“試卷廣告”瘋狂的背后是大眾互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)碾[性剛需

現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是80、90后的地盤，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、消費場景多樣化注入的“新鮮消費欲”，人們尤其是年輕人在買買買的高速公路上一面加快著車速，一面卻忘記系安全帶。在這個鼓勵快速消費的時代里，提醒人們“慢下來”的聲音越來越微弱。值得慶幸的是，這種聲音還在，且持續(xù)的存在。

近日，是這份花錢學(xué)校的“試卷廣告”引發(fā)了各界人士的關(guān)注，公交車上、學(xué)校食堂……隨處可見一群人在議論這份招生試卷，試卷僅出現(xiàn)了7道題，卻讓不少人“慢下來”計算了1個小時。

盡管這是一份來自記賬理財類APP隨手記的創(chuàng)意廣告，但是從民眾的反應(yīng)來看，這份“試卷廣告”反應(yīng)了老百姓們對記賬理財?shù)脑荚V求：民眾雖然理財意識覺醒，但現(xiàn)代社會財務(wù)場景復(fù)雜、理財方式多樣，使得民眾在“如何投資理財”的理財能力方面顧慮重重，看來人們真的要花錢進學(xué)校學(xué)習(xí)如何花錢了。

盡管互聯(lián)網(wǎng)理財全面興起，大多數(shù)用戶卻仍然沒有形成理財習(xí)慣

這是一個誘惑太多一不小心就控制不住剁手的消費時代,也是一個可以用錢生錢的理財時代。在不少網(wǎng)友吐槽自己是“月光族”的時候，卻有人通過記賬理財APP獲得收益。雖然人們已經(jīng)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行財務(wù)管理，但絕大多數(shù)人手機里的購物APP都比理財APP多，有些人甚至只有購物APP沒有理財APP。筆者認為造成大多數(shù)用戶還沒有形成一個良好的互聯(lián)網(wǎng)財習(xí)慣主要有以下幾點。

第一點，大眾依舊信賴傳統(tǒng)的理財方式。環(huán)境教育的結(jié)果和銀行背書的優(yōu)勢，讓普通大眾在選擇理財方式時被強行戴上了“隱形的鐐銬”，一面“保守”一面“激進”，理性的權(quán)衡變成了感性的選擇，讓一代人徹底改變習(xí)慣還需要一定的時間。

第二點，人們的理財意識并沒有養(yǎng)成。網(wǎng)友在解答隨手記的創(chuàng)意試卷題目“假如你有10萬元的閑錢…”的時候，不少網(wǎng)友吐槽到“我根本不可能有有閑錢，看到好吃的吃吃吃，看到好看的買買買，存錢好難”。大多數(shù)國人在30歲之前還是沒有養(yǎng)成良好的記賬和理財意識。

第三點，收入差距影響人們的理財觀念。從隨手記的創(chuàng)意廣告答題情況看，有部分網(wǎng)友認為自己賺的錢只夠用于生活開支，有人甚至評論到“沒有錢的我，一笑置之”“不會算，也沒有錢”等等，這樣的觀念阻礙著理財APP的發(fā)展。

第四點，人們對互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)形成了普遍不安全的行業(yè)印象?，F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險無處不在，例如去年的P2P跑路風(fēng)暴，加上某些企業(yè)破產(chǎn)曝光和金朝陽、原始股等金融騙局的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)給廣大民眾帶來了極大的不信任感和不安全感。

什么樣的記賬理財平臺將會真正成為用戶未來的“理財伴侶”？

如今互聯(lián)網(wǎng)上的記賬理財APP琳瑯滿目，兩大巨頭阿里、騰訊紛紛推出了自己的記賬功能，支付寶增加記賬功能，騰訊則推出了多多記賬；隨手科技推出了隨手記，并獲取了超過2億的移動用戶，正在成為移動金融最大的流量入口之一；“網(wǎng)易有錢”也趁機切入了記賬理財市場，記賬理財APP儼然已經(jīng)成為了最為重要的個人金融入口。但是要想真正成為用戶的“理財伴侶”，還需要從以下幾個領(lǐng)域努力。

一、理財平臺需要建立健全的信用體系

一方面，理財企業(yè)的信用意識和信用管理水平需不斷提高，形成良好的信用秩序和信用環(huán)境，讓誠實守信者獲利、違約失信者失利，為人們創(chuàng)造一個理想的理財環(huán)境；另一方面，從平臺專業(yè)和權(quán)威的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)理財平臺也應(yīng)該建立一個健全的信用體系，不僅能夠進一步獲取用戶的信任，同時也能進一步體現(xiàn)平臺在理財方面的專業(yè)性。

二、利用云計算、大數(shù)據(jù)分析用戶需求完善理財產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

在理財產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的管理方面，理財企業(yè)可以根據(jù)記賬大數(shù)據(jù)和資產(chǎn)管理數(shù)據(jù)來對用戶資金的支出和收入進行合理的分析，并為用戶提供合理化配置建議?；ヂ?lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融相比更優(yōu)質(zhì)化的一大特點，就是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)不依賴個人的經(jīng)驗和判斷，他們利用系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化地解決問題。這樣整個流程效率更高也更透明，同時減少了因人為引起的誤差。

三、提高風(fēng)控能力共同營造綠色安全的金融生態(tài)圈

理財企業(yè)在應(yīng)人群需求推出相關(guān)產(chǎn)品時，要考慮到產(chǎn)品自身是否超越監(jiān)管層紅線，同時也要做好資產(chǎn)風(fēng)控。以隨手記為例，作為依靠強大的記賬用戶和互聯(lián)網(wǎng)智能金融技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)理財平臺，隨手記理財堅持合規(guī)經(jīng)營，建立了嚴密的風(fēng)控體系。除此之外，隨手記理財直接存管模式具有賬戶資金安全隔離、透明規(guī)范、用戶體驗優(yōu)越等特點。

四、理財方式貼近生活，打造強大用戶基礎(chǔ)

記賬理財APP不是單純的記賬，也不是純粹的理財，而是兩者的結(jié)合——記賬+理財。它輔助用戶設(shè)置預(yù)算，控制亂消費，在沖動購物時能夠控制住自己的消費沖動，從而達到不亂花錢的目的。用了隨手記APP的王女士說：“以前習(xí)慣用紙和筆記賬，但堅持下來覺得好難，現(xiàn)在用記賬軟件，可以在零碎的時間里記錄一下真是很方便，對記賬軟件越來越依賴了?！贝舜坞S手記通過“試卷廣告”方式，展示了他們貼近百姓生活的理財知識。

“試卷廣告”背后隨手記的火爆告訴我們：互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)年P(guān)鍵在于場景

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在各個傳統(tǒng)領(lǐng)域大放光彩。在理財領(lǐng)域也由于移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等科技力量的投入，使得互聯(lián)網(wǎng)金融蓬勃發(fā)展，記賬理財也因此成為熱門的理財手段。而日前由隨手記推出的“試卷廣告”也掀起了一股全民算賬熱潮，將記賬理財推向了新的高潮，同時為行業(yè)帶來了新的思考。

記賬理財是人們生活中不可缺少的環(huán)節(jié)，但是被很多人都忽略了。

例如生活中很多工薪族沒有剩余存款，甚至自己不清楚收入去向。但即使是對錢最沒有意識的群體，也會對花錢、算錢的行為具備天然的注意力，這是文明社會中人的天性。另外，考試卷的形式恰好掐住了多年沉浸在應(yīng)試教育中的人們，試卷情結(jié)的神經(jīng)。

所以當(dāng)街頭的公交車站臺、學(xué)校的宣傳欄、網(wǎng)上的熱門話題出現(xiàn)一張張如何花錢算賬的試卷廣告的時候，自然引起了人們的好奇心。大家紛紛拿起計算機，拿起筆紙記賬、算賬，他們也因此意識到記賬理財在生活中處處可見，對記賬理財有需求，甚至需要學(xué)習(xí)和培養(yǎng)相關(guān)能力。

由此看來，這次隨手記所推動的“試卷廣告”創(chuàng)意事件告訴我們，眾多老百姓是對記賬理財擁有非常高的熱情，但同時他們互聯(lián)網(wǎng)記賬理財?shù)牧?xí)慣未養(yǎng)成，對互聯(lián)網(wǎng)記賬理財安全擔(dān)憂等因素導(dǎo)致了當(dāng)前高效的互聯(lián)網(wǎng)理財仍然不被他們所重視。與此同時，也說明了互聯(lián)網(wǎng)記賬理財，這個人們必然面對的進化式的財務(wù)處理方式，就是一種隱性剛需。

未來在新技術(shù)的推動下，互聯(lián)網(wǎng)記賬理財平臺們只要不斷提高自身的風(fēng)控水平、建立更健全的信用體系、更貼近百姓的日常生活，就一定會逐漸滲透到用戶心中，成為他們記賬理財?shù)氖走x。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110

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