實(shí)力說(shuō)話才是硬道理，從這些民族品牌看大國(guó)雄起

今年開(kāi)始每年的5月10號(hào)都會(huì)是“中國(guó)品牌日”。從被正式提出到正式被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，它的誕生花了將近一年時(shí)間。如此高規(guī)格設(shè)立的“中國(guó)品牌日”，并不是一個(gè)事件或者節(jié)日，而是意味著在投入建設(shè)中國(guó)本土品牌上，有了更多國(guó)家層面的支持，支撐著大國(guó)品牌夢(mèng)的雄起。

江湖老劉認(rèn)為，品牌企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值資源，是衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，擁有知名品牌的多少不僅代表一個(gè)國(guó)家和地區(qū)在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位，更反映出一個(gè)民族在變革、開(kāi)放、發(fā)展當(dāng)中的精神面貌。

而在首個(gè)“中國(guó)品牌日”當(dāng)天。央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局等部委在京舉行了“CCTV中國(guó)品牌榜”啟動(dòng)儀式。究竟什么樣的企業(yè)才能榮登“CCTV中國(guó)品牌榜”呢，讓我們從入圍榜單不同領(lǐng)域的兩個(gè)典型企業(yè)剖析中國(guó)的品牌經(jīng)濟(jì)。

通信行業(yè)——華為

華為是本次入圍的手機(jī)品牌，根據(jù)華為發(fā)布的2016年年報(bào)顯示，華為運(yùn)營(yíng)商、企業(yè)、終端三大業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全球銷售收入5216億元人民幣，同比增長(zhǎng)32%。其中，華為終端全年智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺(tái)，銷售收入1798億元人民幣，同比增長(zhǎng)44%。

20多年來(lái)，華為積極推進(jìn)質(zhì)量?jī)?yōu)先戰(zhàn)略落地，基于客戶和消費(fèi)者需求持續(xù)創(chuàng)新，打造出一款款精品。終聚焦有意義的創(chuàng)新，華為自主研發(fā)的麒麟系列芯片已達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水平，同時(shí)也積極攜手各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌合作，在手機(jī)硬件、軟件、設(shè)計(jì)、顏色等方面聯(lián)合創(chuàng)新，為用戶提供精致產(chǎn)品與良好體驗(yàn)。

食品飲料類——加多寶

加多寶集團(tuán)依托涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生遺留下來(lái)的祖?zhèn)髅胤?，首?chuàng)并推出行業(yè)第一罐紅罐涼茶，并創(chuàng)新性提出了“預(yù)防上火”的定位。這么多年來(lái)，加多寶一直秉承此正宗配方生產(chǎn)涼茶的同時(shí)也根據(jù)消費(fèi)群體消費(fèi)市場(chǎng)的變化而不斷調(diào)整創(chuàng)新。

《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》中顯示：加多寶涼茶則以52.6%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)第一名，并且以70.7%市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)罐裝第一名，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場(chǎng)。

手機(jī)和飲料，是兩個(gè)不同的領(lǐng)域，我們就從這兩個(gè)不同領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)看他們之間有哪些共同之處。

一．品質(zhì)

品質(zhì)對(duì)于一個(gè)品牌的影響力毋庸置疑，優(yōu)良的品質(zhì)不一定能成就一個(gè)優(yōu)秀的品牌，但一個(gè)優(yōu)秀的品牌首先他必須擁有優(yōu)良的品質(zhì)，品質(zhì)是品牌的內(nèi)核，沒(méi)有品質(zhì)就沒(méi)有品牌。

質(zhì)量是品牌的生命和基石，而創(chuàng)新對(duì)于品牌發(fā)展也尤其重要。這需要企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要不斷發(fā)揮創(chuàng)新精神。

初心和創(chuàng)新相伴，工匠精神的指引下讓這些企業(yè)對(duì)于品質(zhì)一直都是苛求態(tài)度，這也是它們能領(lǐng)先行業(yè)、入圍“CCTV中國(guó)品牌榜”的重要原因。

二．本土消費(fèi)者認(rèn)可度高

民族企業(yè)要打造世界品牌，要必須先做好本土化，贏得本國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。只有讓本國(guó)消費(fèi)者了解、熟悉、接受、認(rèn)可了民族品牌，才能真正樹(shù)立起對(duì)民族企業(yè)和民族品牌的信心，民族企業(yè)才能扎實(shí)穩(wěn)妥地走向世界。

而獲得本國(guó)消費(fèi)者的支持除了第一點(diǎn)說(shuō)的品質(zhì)以外還需要在運(yùn)營(yíng)銷上下足功夫。優(yōu)良的品質(zhì)不一定能成就一個(gè)優(yōu)秀的品牌，那是因?yàn)槠焚|(zhì)好是基礎(chǔ)，還要通過(guò)好的營(yíng)銷手段把商品賣(mài)出去。畢竟“酒香也怕巷子深“。

三．積極推行“走出去”戰(zhàn)略

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的民族品牌走向世界。擦亮民族品牌，讓民族品牌走向世界，不僅事關(guān)一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力，而且承載著一個(gè)國(guó)家、民族文化的輸出重任，應(yīng)該成為我國(guó)當(dāng)前迫切的使命，也是每一家優(yōu)秀企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的民族責(zé)任。

比如華為敢于和蘋(píng)果三星等國(guó)際領(lǐng)先品牌競(jìng)爭(zhēng)，讓中國(guó)手機(jī)品牌走向世界。比如加多寶，積極走國(guó)際化路線，目標(biāo)在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售基礎(chǔ)上。通過(guò)海外布局，弘揚(yáng)涼茶文化，讓外國(guó)人也可以喜歡上中國(guó)人的飲料，這也是一個(gè)非常重要的文化輸出。

在國(guó)內(nèi)，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者是商人但不是企業(yè)家，經(jīng)營(yíng)目的只是自己賺錢(qián)，根本沒(méi)去想如何把企業(yè)的牌子做大做強(qiáng)，更談不上走向世界。而真正有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，就應(yīng)該學(xué)習(xí)這些民族自主品牌，在不但壯大自己同時(shí)，以世界級(jí)的品牌觀念走出國(guó)門(mén)，為中國(guó)雄起貢獻(xiàn)自己的力量！

江湖老劉，創(chuàng)新圖強(qiáng)的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價(jià)值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨(dú)特的TMT觀察，立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨(dú)立觀點(diǎn)的TMT行業(yè)觀察者。文章轉(zhuǎn)載與商務(wù)合作加個(gè)人微信號(hào)：lll957669664。

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