位置大數(shù)據(jù)的寶藏，BAT誰先挖到？

近期有報道稱，艾瑞數(shù)據(jù)與高德開放平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，深入聯(lián)合數(shù)據(jù)分析及挖掘技術(shù)，探索更多商業(yè)位置數(shù)據(jù)價值。而據(jù)筆者分析，二者合作應(yīng)該不僅僅是數(shù)據(jù)技術(shù)方面的聯(lián)合，對于強(qiáng)于數(shù)據(jù)挖掘及分析的兩家公司，更多的訴求是聯(lián)手建立商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺及生態(tài)，為互聯(lián)網(wǎng)公司及更多的企業(yè)提供商業(yè)智慧參考，推進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成長的驅(qū)動力。

實際上，近幾年大數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展更加垂直和實用化，而位置大數(shù)據(jù)正是其中的重要一環(huán)。在LBS價值凸顯的當(dāng)下，位置大數(shù)據(jù)正在逐步成為極有研究和利用價值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，也是互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭如今搶手的寶藏，而有關(guān)位置大數(shù)據(jù)的爭奪，也正是百度、高德開放平臺以及騰訊位置服務(wù)三家企業(yè)的核心所在。

智能化的高德指數(shù)專業(yè)版

以高德開放平臺為例，其位置大數(shù)據(jù)來源于高德地圖的7億用戶，30多萬款移動應(yīng)用合作伙伴。這為高德帶來了海量的用戶地圖行為數(shù)據(jù)、定位數(shù)據(jù)及出行數(shù)據(jù)。而對于位置大數(shù)據(jù)的挖掘與演繹，使高德開放平臺以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，搭建出數(shù)據(jù)類智能化大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品“高德指數(shù)”，利用智能數(shù)據(jù)分析引擎，建立多維度、可交互的數(shù)據(jù)模型，從而輔助合作伙伴實現(xiàn)運(yùn)營決策。同時，這也標(biāo)志著位置數(shù)據(jù)服務(wù)在高德開放平臺的全面智能化，這一產(chǎn)品也能夠為合作伙伴、高德自身數(shù)據(jù)以及地圖、商用領(lǐng)域等提供新的市場機(jī)遇。

在產(chǎn)品功能上，高德指數(shù)專業(yè)版具備客群分析和周邊分析兩大板塊。在客群分析方面，能夠清晰直觀反映當(dāng)前區(qū)域不同時段客流變化和熱力情況，更加精準(zhǔn)助力商業(yè)企業(yè)觸達(dá)核心人群；而對于周邊分析來說，高德指數(shù)能夠?qū)Ρ葰v史流量，輔助挖掘潛在客源。

此外，基于海量數(shù)據(jù)庫存和專業(yè)的計算模型，高德指數(shù)專業(yè)版還包括：競品分析、區(qū)域行業(yè)態(tài)勢總結(jié)、商業(yè)選址、流量監(jiān)控等多方向功能，為企業(yè)提供更加全面的策略建議，實現(xiàn)更立體化得商業(yè)變現(xiàn)。

艾瑞入局，共建數(shù)據(jù)技術(shù)大生態(tài)

對于騰訊和百度來說，開放平臺的數(shù)據(jù)能力依然局限在自己手中，但高德已經(jīng)在對外尋求更多的數(shù)據(jù)合作。一方面，高德始終在深入挖掘人地關(guān)系，探索多元大數(shù)據(jù)的可能性；另一方面，高德開放平臺與艾瑞數(shù)據(jù)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，應(yīng)該也是看中了對方極強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力，力求將雙方的大數(shù)據(jù)價值深入挖掘，使產(chǎn)品服務(wù)效果得到創(chuàng)新突破。

而對于艾瑞數(shù)據(jù)來說，作為國內(nèi)知名的大數(shù)據(jù)智慧服務(wù)機(jī)構(gòu)，艾瑞擁有難以海量數(shù)據(jù)源，并且已經(jīng)以通訊監(jiān)測數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)庫核心，將洞察數(shù)據(jù)的樣本擴(kuò)大到超大規(guī)模。

“地圖是將線下的物理世界映射到虛擬世界中，用戶在物理世界的數(shù)字坐標(biāo)放到虛擬世界中，也就將人的活動映射到線上的虛擬世界，地圖將這兩點連接起來。所以說，整個定位是重要的位置服務(wù)。”高德技術(shù)副總裁田密表示“隨著技術(shù)的發(fā)展，人們從物理世界到線上世界的映射速度越來越快，越來越精細(xì)，對整個行業(yè)都是難得的機(jī)遇?！?/p>

位置大數(shù)據(jù)的爭奪從來都未停止

任何一款收集用戶位置信息的APP都有成為位置數(shù)據(jù)庫的潛力，但這些應(yīng)用的定位能力卻都來自于BAT旗下地圖平臺。也就是說，百度開放平臺、高德開放平臺以及騰訊位置服務(wù)才是隱藏在幕后爭奪位置大數(shù)據(jù)的主角，在LBS行業(yè)已經(jīng)成熟如悉的現(xiàn)在，不出所料依然是BAT三家的戰(zhàn)場。

實際上，位置大數(shù)據(jù)豐富與否，很大程度上基于位置數(shù)據(jù)覆蓋的應(yīng)用規(guī)模和類型。百度地圖和高德地圖在市場上的爭奪，恰巧印證了地圖市場上的“雙寡頭”局面，所以在整體用戶數(shù)據(jù)上雙方不會差距太多。而騰訊位置服務(wù)的數(shù)據(jù)主要來自于微信、QQ，雖然數(shù)據(jù)量巨大，但僅局限于騰訊社交類產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)類型并不完備。所以當(dāng)位置大數(shù)據(jù)價值日益凸顯，爭奪重要企業(yè)LBS服務(wù)的例子更多地出現(xiàn)在高德開放平臺與百度開放平臺之間。

筆者認(rèn)為，高德開放平臺基于海量的定位數(shù)據(jù)，分析人地關(guān)系，建立基于真實軌跡的用戶畫像，而地理圍欄與用戶畫像的集合，為BI分析、廣告投放、精準(zhǔn)推薦等方面提供足夠數(shù)量及質(zhì)量的依據(jù)。在線上和線下結(jié)合越來越緊密的“新零售”時代，高德指數(shù)將聯(lián)合艾瑞數(shù)據(jù)，為商業(yè)領(lǐng)域及社會管理方面賦予更多的地理智慧和商業(yè)價值。

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