厘米世界：95后的小世界與大樂趣

騰訊2016年第四季度財報即將發(fā)布，營業(yè)收入超過第三季度的404億元想必毫無懸念。在企鵝帝國，游戲、廣告這些營收支柱也必定是財報中的老面孔。但值得注意的是，在泛娛樂的主基調(diào)下，騰訊已經(jīng)擁有了龐大的產(chǎn)品體系，這些產(chǎn)品包括微信、QQ等巨無霸，也有像NOW直播一樣的新起之秀，可以說，本次財報出現(xiàn)營收或利潤的黑馬將是大概率的事，這里就來預(yù)測一只潛力股：厘米秀，因為最近它的總激活量已經(jīng)過億了！

低調(diào)的厘米秀，不低調(diào)的影響力

QQ有8.77億的月活躍用戶，其中90后超過六成，95后占比巨大。用好這些年輕人的資源，一直是QQ琢磨的問題。在美國，年輕人并不沉迷Twitter、Facebook這些社交網(wǎng)站，但喜歡在Snapchat上樂此不疲，中國的95后也不像“大人”一樣，在微博、微信上消磨太多時間，對他們來說，QQ的趣味性更具有吸引力。而目前能吸引了一大批年輕用戶的產(chǎn)品正是QQ的厘米秀。

那么，上線不到一年時間，總激活量就已經(jīng)過億，厘米秀是怎么做到的呢？為何在年輕群體中如此火熱，卻又在大眾視野中顯得有些“默默無聞”？

因為和知乎一樣，厘米秀采取的是“邀請制”玩法。知乎的初心是滿足少部分人對知識的需求，厘米則是為了滿足95后對社交的需求。知乎注重分享專業(yè)優(yōu)質(zhì)的知識，厘米注重分享社交的新奇和樂趣。知乎從邀請制開始，到注冊會員超過5000萬；厘米秀從鄭州的一所中學(xué)起步，到總激活量過億?？梢姟把堉啤本哂懈咝屎透呔珳?zhǔn)率。對知乎而言，邀請制能夠確保找到高素養(yǎng)的答主，共同維護(hù)高質(zhì)量的知識環(huán)境；對于厘米秀而言，通過QQ的超強(qiáng)關(guān)系鏈，好友間的邀請和分享能夠讓用戶總量瞬間擴(kuò)大。

知乎創(chuàng)始人周源曾提到，他從《美國城市的死與生》這本書中得到了很多靈感，其中一條是，一定要利用好容易被人們忽視的資源。街角邊的咖啡店、城市中的小開放式公園，正是這些集聚人群的地方，構(gòu)成了一個城市繁榮的根基，因為在這些場合社交十分發(fā)達(dá)，人與人之間的關(guān)系很近。傳播知識也好，分享樂趣也好，其實都離不開人，都離不開社交本身。所以，知乎和厘米秀通過“邀請制”打造了一個有粘性的社區(qū)，而百度知道和微信的表情包卻不能，因為使用者一開始就很大眾化，熟人網(wǎng)絡(luò)不夠健全。

如果說知乎偏向理性和嚴(yán)肅，那么與厘米秀頗有幾分類似的Snapchat就顯得十分活潑。 在2016年年中，Snapchat 的活躍用戶量就已經(jīng)突破了1.5億，在美國僅次于Facebook，這讓馬化騰都難以理解，“越來越看不懂現(xiàn)在的年輕人的喜好”。毫無疑問， Snapchat受歡迎的原因之一是它的“閱后即焚”功能，這催生了一種緊迫感并且深度契合了“唯恐落后”的時代主題。同時，Snapchat還給用戶群本身帶來了不同于以往傳統(tǒng)媒體完全迥異的社交體驗。厘米秀也是如此，因為傳統(tǒng)的聊天手段正在引發(fā)審美疲勞，厘米秀自帶的豐富時尚特征，能不斷激發(fā)年輕用戶的使用頻率，能不斷讓他們?nèi)ピO(shè)計更新奇的厘米秀，以引領(lǐng)時尚潮流。

可以斷定，從服務(wù)小眾到服務(wù)大眾，從邀請制走向大眾群體，這本身就是一個自然而然的過程。厘米秀既能像Snapchat一樣，營造快節(jié)奏，帶來更有趣，高互動，全屏動態(tài)的社交體驗，也能知乎一樣，通過邀請制不斷完善社交圈子，壯大自己的用戶規(guī)模，所以激活量才能蹭蹭地上漲。

1厘米的小世界，95后的大樂趣

厘米秀在本質(zhì)上是個性化的卡通小人物，利用這個只有“1厘米”左右大小的小人物，年輕用戶可以充分地表達(dá)自己的情緒，并和他人進(jìn)行“社交”互動，操作方式非常簡單，覆蓋范圍也非常廣泛。和Snapchat、豆瓣一樣，這個小而專注，從“厘米”、“小鉆”、“低齡”組成了小小的厘米世界內(nèi)部熱鬧非凡。可以說，厘米秀并非一個單純的“換裝扮、發(fā)動作、集碎片”的玩具，它試圖打造一個擁有獨立世界觀的產(chǎn)品，在這個產(chǎn)品設(shè)計中，有3大功能功不可沒。

第一，全新的聊天姿勢，打破文字和表情包的局限。

以前，在微信、QQ的聊天框中，表達(dá)自己的想法方式并不多，就算表情包在不斷更新，但也或多或少會引起審美疲勞，況且，這些表情包是對所有人開放的，95后并沒有一套專屬自己的表情包和身份標(biāo)簽。所以厘米秀的出現(xiàn)，就很好地解決了這個問題。厘米秀可以在群、討論組或單個好友聊天時使用，動作支持搭配文字出現(xiàn)，且支持自定義文字。相比文字的生硬，表情的局限，厘米小人物的動作擁有更大的發(fā)揮空間，能極大地鼓勵年輕用戶表現(xiàn)自己的想法和性格，做到“敢想敢秀”。

第二，異步互動玩法，用小游戲來增強(qiáng)好友之間的聯(lián)系。

這些玩法包括集貼紙、故事卡、偷膠囊、送花等，在互動過程中裝扮、動作和角色可以進(jìn)行曝光；同時開發(fā)金幣體系，用戶可在厘米世界里交易進(jìn)行賣卡、買卡等。厘米秀作為一個社交性的工具，其流行使用必定需要廣泛的用戶群體來做支撐，以增強(qiáng)用戶的粘度。同時，異步互動的玩法，一方面讓用戶把非聊天場景的零散時間用起來，提升了厘米秀的耐玩度；另一方面，在玩活動期間用戶能獲得獎勵，完善自己的厘米小人物，完成厘米秀的產(chǎn)品閉環(huán)。

第三，個性化的裝扮，設(shè)計專屬于自己的形象代言人。

用戶可以對厘米人進(jìn)行衣服、裝飾等DIY設(shè)置。當(dāng)然，不同于PC端的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)QQ秀，厘米秀除了能為人物更換服飾外，還添加了擁有人格的 “角色”設(shè)置。首期上線的四款角色，小鮮肉、小萌娘、小潮男、呆萌獅，均源自當(dāng)前的主流網(wǎng)絡(luò)文化形象。目前厘米秀已經(jīng)上架了上百件裝扮，未來還將擴(kuò)展更多。這些更動感和更個性化的造型角色，多來自于潮流影視、體育、動漫等領(lǐng)域，可以集中展示這一代人的精神文化生活，滿足QQ年輕用戶人群對時尚潮范、趣味社交、偶像崇拜等個性化社交的需求。年輕用戶在“換裝扮、發(fā)動作、集碎片”的時候，也能抒發(fā)類似于現(xiàn)實世界的情感互動，并將自己的身份認(rèn)同和世界觀一同展現(xiàn)出來。

厘米，是一個很小的概念，95后，也是不大的年紀(jì)，低調(diào)的厘米秀在自己的用戶圈子里構(gòu)成了一個小小的世界。在這個世界中，傳統(tǒng)的聊天方式的桎梏被一一打破，年輕人的特性被展現(xiàn)得一覽無遺，他們的情感訴求被充分的宣發(fā)?？梢哉f，厘米秀的出現(xiàn)，是QQ為95后、為年輕人打造的專屬產(chǎn)品，也將是QQ持續(xù)鞏固在年輕群體中影響力的一張王牌，它的火爆是必然，它重現(xiàn)QQ秀往日的輝煌也是必然。

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