一季度陌陌營(yíng)收增長(zhǎng)超4倍，唐巖是如何未雨綢繆的？

今天，中概股領(lǐng)漲股陌陌公布了2017年Q1財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)繼續(xù)沒(méi)有讓外界失望：凈營(yíng)收同比增421%達(dá)2.652億美元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)達(dá)到615%達(dá)到9070萬(wàn)美元，月活躍用戶達(dá)到8520萬(wàn)，已連續(xù)五個(gè)季度回升，創(chuàng)造了歷史記錄。4倍速的營(yíng)收增長(zhǎng)、6倍速的利潤(rùn)增長(zhǎng)，在中概股依然無(wú)人能出其右。

唐巖

陌陌業(yè)績(jī)已刷新中概股歷史記錄

受益于2015年四季度推出的直播業(yè)務(wù)，陌陌2016年之后的業(yè)績(jī)仿佛被打了雞血，扶搖直上。去年四季度營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)率分別為524%和674%。今年一季度這兩個(gè)數(shù)字變?yōu)?21%和615%，絕對(duì)值依然很高，相對(duì)于其他中概股依然領(lǐng)跑，多個(gè)季度保持這樣的增長(zhǎng)率刷新了中概股記錄。

業(yè)績(jī)直接影響了陌陌在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。2015年6月，上市不到一年的陌陌萌生退意宣布私有化要約時(shí)，市值在20億美元左右，現(xiàn)在陌陌市值挺進(jìn)80億美元俱樂(lè)部，進(jìn)入已上市互聯(lián)網(wǎng)公司TOP10，成為中概股的最大黑馬。

不過(guò)，最新財(cái)報(bào)透露的跡象是，陌陌的增速已經(jīng)開(kāi)始回歸到正常水平。其第一季度營(yíng)收和利潤(rùn)的增速，都環(huán)比下滑了超過(guò)100%。有春節(jié)的一季度是互聯(lián)網(wǎng)的淡季，還有去年一季度陌陌財(cái)報(bào)中已有直播業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)導(dǎo)致基數(shù)較大，因此今年一季度增速下滑就可以理解。陌陌對(duì)下個(gè)季度的展望中，營(yíng)收增長(zhǎng)率在186%至191%之間，比去年同期的222%增幅有所下滑。

可以確定，陌陌的營(yíng)收和利潤(rùn)增速都不可能保持5、6倍或者4、5倍的增長(zhǎng)，陌陌業(yè)務(wù)趨于成熟，而成熟型互聯(lián)網(wǎng)公司的營(yíng)收增速能夠保持在50%以上就算很亮眼了，比如阿里和騰訊最新財(cái)報(bào)的增速分別為59%和55%。投資者對(duì)于陌陌必須要更加理性的看待，不能總期望它有“極速”增長(zhǎng)。

非直播業(yè)務(wù)成為陌陌增長(zhǎng)的新動(dòng)力

不過(guò)，這并不意味著陌陌不會(huì)再繼續(xù)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)中值得關(guān)注的關(guān)鍵數(shù)據(jù)是：一季度直播賺錢(qián)能力依然在增強(qiáng)，營(yíng)收達(dá)到2.126億美元，然而在整體營(yíng)收中占比卻并未大幅增加：80.17%比上個(gè)季度的79.15%高不了多少。

陌陌財(cái)報(bào)

這并不是因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)不給力。直播的增長(zhǎng)慣性還在，更多的用戶進(jìn)入陌陌（最新MAU創(chuàng)造新高達(dá)到8520萬(wàn)）、更多的直播用戶付費(fèi)（付費(fèi)用戶從上個(gè)季度的350萬(wàn)增加到410萬(wàn)），直播帶來(lái)的收入也創(chuàng)下新高（從1.948億美元到2.126億美元），并且這種慣性有望持續(xù)下去。

之所以直播業(yè)務(wù)占比未繼續(xù)大幅增加，關(guān)鍵原因在于陌陌已經(jīng)意識(shí)到過(guò)度依賴(lài)直播的問(wèn)題，過(guò)去幾個(gè)季度都在大力推進(jìn)泛娛樂(lè)和泛社交戰(zhàn)略。在Q1財(cái)報(bào)中的體現(xiàn)是：2017年第一季度陌陌增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到2290萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)54%。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為1790萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)45%。移動(dòng)游戲營(yíng)收為1160萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)56%。這三大塊“非直播業(yè)務(wù)”守住了20%這根線，實(shí)現(xiàn)了與直播的共同成長(zhǎng)。

我認(rèn)為，之后關(guān)注陌陌應(yīng)該更多地關(guān)注非直播業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)——2016年直播帶動(dòng)陌陌進(jìn)入小巨頭之列，正在向百億美金市值俱樂(lè)部沖刺。未來(lái)陌陌要做的事情是，在守住直播大盤(pán)的前提下，開(kāi)拓非直播業(yè)務(wù)，非直播業(yè)務(wù)成功與否將決定它能夠繼續(xù)向上。

泛視頻和泛社交是陌陌的長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)

對(duì)于陌陌下一步規(guī)劃，董事長(zhǎng)兼CEO唐巖在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)表示：

“未來(lái)，我們?nèi)詫⒗^續(xù)推動(dòng)視頻化戰(zhàn)略，增加更多的娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)，為用戶提供更加豐富的社交及娛樂(lè)活動(dòng)。我們相信這將幫助用戶降低社交門(mén)檻以及提升開(kāi)放式社交活動(dòng)的效率，這也將幫助我們吸引到更加廣泛的用戶群體。接下來(lái)的幾個(gè)季度，我們將為用戶帶來(lái)更多有趣的功能和玩法?！?/p>

對(duì)于這段話，可以分為幾個(gè)部分來(lái)談，也恰好對(duì)應(yīng)到陌陌未來(lái)兩三年的戰(zhàn)略方向：

第一：陌陌會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化視頻社交，向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型意味著會(huì)強(qiáng)化PGC。

陌陌很早就上線“時(shí)刻”，產(chǎn)品中視頻擁有與人、動(dòng)態(tài)同級(jí)的TAB，陌陌對(duì)視頻的重視力度很大。時(shí)刻帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)，短視頻社交可以帶來(lái)帶來(lái)更多MAU，信息流則帶來(lái)更多廣告庫(kù)存，這直接影響了陌陌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，短視頻和信息流也是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭2017年在加碼的市場(chǎng)。

羅永浩在陌陌直播

不過(guò)，過(guò)去陌陌更多是在做UGC視頻。唐巖說(shuō)陌陌要“增加更多的娛樂(lè)內(nèi)容建設(shè)”意味著陌陌在UGC的基礎(chǔ)上會(huì)更強(qiáng)調(diào)PGC，給用戶供給優(yōu)質(zhì)頂部娛樂(lè)內(nèi)容，最近與羅永浩等名人合作直播就是一種全新嘗試。2017年，微博在PGC短視頻的基礎(chǔ)上推出stories強(qiáng)調(diào)UGC；陌陌則是反過(guò)來(lái)，有了UGC之后強(qiáng)化PGC。總之，短視頻社交是陌陌的重心，今年4月，陌陌投入數(shù)億在中國(guó)大小城市上線各類(lèi)廣告，只為強(qiáng)化自己的視頻社交平臺(tái)特性，避免被外界誤認(rèn)為是直播公司。

陌陌視頻廣告

第二：為用戶提供更加豐富的社交及娛樂(lè)活動(dòng)，成為基于社交的泛娛樂(lè)平臺(tái)。

陌陌在去年四季度推出了虛擬禮物，以及SVIP會(huì)員服務(wù)，這兩個(gè)產(chǎn)品直接帶動(dòng)了陌陌增值業(yè)務(wù)的收入，這可以理解為“更豐富的社交”，而娛樂(lè)活動(dòng)的豐富則跟騰訊一樣，為海量社交用戶提供泛娛樂(lè)產(chǎn)品，涉及到游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、影視等等領(lǐng)域，陌陌或許會(huì)走類(lèi)似的路，大力投入自研游戲，在Q1為陌陌帶來(lái)1160萬(wàn)美元收入同比增長(zhǎng)56%就體現(xiàn)出陌陌對(duì)泛娛樂(lè)的野望?；谏缃挥脩籼峁┓簥蕵?lè)內(nèi)容會(huì)形成持久的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至可能會(huì)迎來(lái)第二春、第三春…就像騰訊、微博，多次復(fù)興正是因?yàn)樵谏缃坏幕A(chǔ)上，強(qiáng)化娛樂(lè)內(nèi)容戰(zhàn)略。

陌陌早已意識(shí)到不能過(guò)度依賴(lài)直播業(yè)務(wù)，Q1財(cái)報(bào)也顯示出，直播付費(fèi)用戶的消費(fèi)能力已到頂峰，ARPU從383.96元人民幣下降到357.04元。因此陌陌只會(huì)越來(lái)越重視對(duì)泛娛樂(lè)和泛社交戰(zhàn)略的投入，通過(guò)不斷沉淀更多用戶，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓非直播業(yè)務(wù)接棒直播領(lǐng)跑增長(zhǎng)。

對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)這樣做更多是一種未雨綢繆：畢竟直播業(yè)務(wù)眼下依然還在高速增長(zhǎng)，營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)4倍、利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)6倍還是很亮眼。而在豐收季節(jié)還遠(yuǎn)未到結(jié)束時(shí)刻之時(shí)，陌陌已經(jīng)在播種未來(lái)。

生成海報(bào)

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