為了年輕妹子 華為nova 2全面升級

5月26日，作為特邀嘉賓，老冀參加了在長沙芒果館·湖南國際會展中心舉行的華為nova 2系列新品發(fā)布盛典。

老冀每年差不多要參加上百場發(fā)布會，不過參加這個發(fā)布會的時候還是有點小小的激動。各位朋友可能有所不知：雖然從2003年開始，老冀就一直在持續(xù)報道華為，還作為聯(lián)合作者撰寫過一本《華為的世界》，但是由于各種原因，這次發(fā)布會竟然是老冀參加的第二場華為官方發(fā)布會！

在此之前，老冀參加的唯一一場華為發(fā)布會，還是2008年3月12日在成都天堂洲際大酒店舉辦的華為與賽門鐵克成立合資公司的發(fā)布會。那一次，老冀也是“連蒙帶騙”硬闖才得以進入會場。

激動之余，老冀寫了這么一段話發(fā)在朋友圈里，主要還是為了激勵自己：“【用心看華為】最近十年第一次參加華為官方發(fā)布會，老冀的心里還是有些小激動，畢竟親歷現(xiàn)場和第三方轉(zhuǎn)述的感覺還是不一樣，而老冀的職責，始終是離現(xiàn)場近一點、再近一點……其實，不管物理距離上是遠還是近，老冀都時刻提醒自己，用心經(jīng)營自己的每一篇文章、每一段文字，用心做到客觀、深刻、不盲從。正所謂君子和而不同，老冀相信，優(yōu)秀的企業(yè)都有顆強大而開放的心！”

閑話說完，言歸正傳，咱們還是談?wù)勥@次的華為nova 2發(fā)布會。有些朋友也問過老冀，華為為什么要推出nova系列？半年之后，華為為什么又發(fā)布了nova 2系列？

其實，老冀之前寫過的一些文章中已經(jīng)反復提到，華為是為了進一步爭奪新的市場。

過去幾年，通過堅持不懈的努力，華為成功地打造了Mate系列的高端商務(wù)形象、P系列的拍照大師形象，并且將這兩大系列的價格拉升到了3000元以上，并成功地搶奪了蘋果和三星的市場份額。

不過，華為在2000-2999元這個中端市場卻留下了破綻，讓OPPO和vivo長驅(qū)直入，成為中端市場的統(tǒng)治者。

這對華為不太有利。賽諾的數(shù)據(jù)顯示，2000-2999元的手機銷量占到了中國線下市場整體銷量的20%，而且這個份額還在持續(xù)增長。中端市場還起到了承上啟下的“中場”作用，如果中端市場守不住，就會危及高端市場的地位，過去幾年三星手機在很大程度上就是吃了中端不力的虧。具體的分析，請看老冀之前寫的兩篇文章：

《華為P10：不明智的漲價》

《三星手機為何丟了中國市場？》

因此，華為在去年10月發(fā)布了全新的nova系列，就是為了補上中端的漏洞。當然，也是為了補上細分人群的漏洞：無論是Mate、P還是榮耀系列，對于年輕女性這個細分人群的覆蓋都不是很好。

nova這個單詞本身是拉丁語“新星”的意思，不過很多業(yè)內(nèi)人士也將其解讀為“no oppo，no vivo，no apple”的意思。在老冀看來，從面向的細分人群角度來看，華為nova盯著的，確實就是OV的核心人群——年輕女性消費者。

那么，在發(fā)布了7個月之后，華為nova的戰(zhàn)果如何？

賽諾的數(shù)據(jù)顯示，中國線下市場銷量前30名、售價2000-2999元的手機一共有6款：

（資料來源：賽諾）

這個價格段的市場，已經(jīng)形成了OPPO+vivo+華為的“三國殺”局面。

從去年11月到今年4月的半年時間里，新創(chuàng)立的華為nova的累計銷量已經(jīng)相當于排名第一的OPPO R9s銷量的25.8%，排名第二的vivo X9銷量的39.4%。要知道，OPPO R9s和vivo X9已經(jīng)至少經(jīng)過了兩代的積累。

雖然目前與OV的旗艦產(chǎn)品還有一定差距，華為nova至少是站穩(wěn)了腳跟。

更重要的是，通過nova，華為積累了更多面向年輕女性消費者的經(jīng)驗。在長沙發(fā)布會上，當張藝興出場的時候，全場掀起了女粉絲的尖叫聲。從這里可以看出，通過nova系列，華為已經(jīng)找到了做年輕女性消費者的一些感覺。

再看老冀整理的競品分析：

從上面可以看出，華為nova 2做了不少升級，將處理器從驍龍625換成自家的麒麟659應(yīng)該是為了更好地掌控產(chǎn)品的上市節(jié)奏，不過這個對年輕女性消費者的影響不大。

而針對年輕女性消費者最關(guān)注的拍照和顏值兩大關(guān)鍵點，華為nova 2可是下了不小的功夫：

先說說拍照。華為nova 2采用了2000萬像素的前置高清美拍和1200萬+800萬像素的后置雙攝像頭，還能夠?qū)崿F(xiàn)2倍的光學變焦。通過這次升級，從參數(shù)上來看，nova 2算是補上了拍照上的短板。不過，馬上就要發(fā)布的OPPO R11把后置雙攝像頭提升到2000萬+1600萬像素的水平。看來，未來在拍照上的“軍備競賽”還將繼續(xù)。

再說說顏值。華為nova 2在色彩上做了很大的升級。老冀注意到，華為nova 2除了各家手機廠商“標配”的黑、金、玫瑰金之外，還推出了極光藍和草木綠兩個新的色彩，以吸引求新求變的年輕女性消費者。

顏值的提升當然還有外觀設(shè)計上的提升。華為nova 2采用了統(tǒng)一的正圓形及跑道圓元素的整機設(shè)計、上下對稱及同色弧頂天線的背部設(shè)計、業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的波浪紋電源按鍵設(shè)計、獨特的淺指紋加光環(huán)設(shè)計，都是想方設(shè)法地取悅年輕女性消費者。

當然，還有張藝興+關(guān)曉彤兩大產(chǎn)品代言人，還有正在大力建設(shè)的線下體驗店，有了這些，華為nova才具備與OV全面爭奪年輕女性消費者的綜合實力。

之前，老冀曾經(jīng)寫過文章，通過對小米的“像素級模仿”，華為的榮耀系列成功地超越了小米；如今，同樣是通過對OV的“像素級模仿”，華為nova能否撼動OV在中端市場的統(tǒng)治地位？

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