京東辦文學(xué)獎(jiǎng)只是玩一票？背后或有更大格局...

文/李東樓

5月31日，由京東集團(tuán)發(fā)起舉辦，中國(guó)新聞出版研究院、豆瓣協(xié)辦的京東文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)落幕，最終獲獎(jiǎng)名單揭曉。

中國(guó)作家格非的長(zhǎng)篇小說(shuō)《望春風(fēng)》、以色列作家阿摩司·奧茲所著小說(shuō)《鄉(xiāng)村生活圖景》、黃蓓佳的童書(shū)《童眸》，孫機(jī)的文化讀物《從歷史中醒來(lái)》、王晉康的科幻小說(shuō)《天父地母》、張忌的小說(shuō)《出家》等6部文學(xué)作品最終勝出，分享了首屆京東文學(xué)獎(jiǎng)總額高達(dá)280萬(wàn)的獎(jiǎng)金。 其中，中國(guó)作家格非、以色列作家阿摩司·奧茲更是分別拿到了百萬(wàn)獎(jiǎng)金。

舉辦文學(xué)獎(jiǎng)，京東確實(shí)是認(rèn)真的

作為一家民營(yíng)電商企業(yè)，京東創(chuàng)辦設(shè)立文學(xué)獎(jiǎng)這件事，初聽(tīng)總會(huì)讓人有一種玩票的感覺(jué)。但是，隨著京東先后舉辦兩場(chǎng)盛大的京東文學(xué)獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，全程直播這次評(píng)選決賽的過(guò)程，以及創(chuàng)下國(guó)內(nèi)文學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金之最280萬(wàn)巨額獎(jiǎng)金真金白銀的投入，徹底打破質(zhì)疑，讓人感覺(jué)京東舉辦文學(xué)獎(jiǎng)確實(shí)是認(rèn)真的。

實(shí)際上，為了保證文學(xué)評(píng)選獎(jiǎng)的嚴(yán)肅性，京東文學(xué)獎(jiǎng)更是邀請(qǐng)到了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言與梁曉聲、畢飛宇、王蒙、周?chē)?guó)平等一批享譽(yù)海內(nèi)外文壇的中國(guó)著名作家組成豪華評(píng)委團(tuán)。此外，京東文學(xué)獎(jiǎng)還邀請(qǐng)了方文山、羅永浩、鞠萍等跨界評(píng)委參與評(píng)審。而更為重要的是，京東文學(xué)獎(jiǎng)還將投票權(quán)賦予了讀者，網(wǎng)絡(luò)投票權(quán)重更是占到整個(gè)評(píng)獎(jiǎng)權(quán)重的60%，而這又凸顯了舉辦京東文學(xué)獎(jiǎng)的創(chuàng)新和與眾不同的一面。

對(duì)此，獲得國(guó)內(nèi)作家作品大獎(jiǎng)的格非就坦言：“雖然京東文學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金很高，但是我看更重評(píng)獎(jiǎng)的品味、評(píng)委組成以及評(píng)獎(jiǎng)最終希望達(dá)成一個(gè)什么樣的目的。而京東文學(xué)獎(jiǎng)雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但這次評(píng)選確實(shí)比較嚴(yán)肅，評(píng)委團(tuán)隊(duì)也很強(qiáng)大，而且在評(píng)選機(jī)制上考慮了專(zhuān)家、媒體和讀者的比例，因此整個(gè)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制在我看來(lái)是莊重和嚴(yán)肅的。”

而擔(dān)任這次國(guó)內(nèi)作家作品的專(zhuān)家評(píng)委的著名作家莫言也認(rèn)為：“ 京東文學(xué)獎(jiǎng)不僅具有創(chuàng)新性，而且覆蓋面很廣，涵蓋了圖書(shū)的很多的門(mén)類(lèi)，而且覆蓋到了很多的文學(xué)作品，也有世界各國(guó)的作品。所以，京東文學(xué)獎(jiǎng)不僅是作者的節(jié)日，也是讀者的節(jié)日，同時(shí)也是我們擔(dān)當(dāng)評(píng)論人的一個(gè)很好學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)?！?/p>

顯然，京東舉辦文學(xué)獎(jiǎng)的認(rèn)真專(zhuān)業(yè)的精神已經(jīng)得到了作家群體的認(rèn)可。不過(guò)，作家格非也坦言：“一個(gè)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置和樹(shù)立，不僅要看組織機(jī)構(gòu)的公信力，而且還需要也賴(lài)于評(píng)選出來(lái)這的一些作家日積月累反饋回來(lái)的信念，只有作家、評(píng)委、評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)有一個(gè)良性的互動(dòng)，然后才能夠慢慢建立起聲譽(yù)。”

著名作家莫言出席頒獎(jiǎng)禮

京東與文學(xué)之間的距離并不遙遠(yuǎn)

實(shí)際上，京東舉辦文學(xué)獎(jiǎng)并不是“玩一票就走”，如果稍加分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，京東舉辦文學(xué)獎(jiǎng)與自己的平臺(tái)和用戶(hù)息息相關(guān)。

首先，京東擁有海量的讀者群體。根據(jù)京東2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2017年3月31日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶(hù)數(shù)為2.365億。這意味著有近五分之一的人口將通過(guò)京東平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，大量的讀者都是通過(guò)京東圖書(shū)這一平臺(tái)與文學(xué)結(jié)緣。此外，京東閱讀APP聚集了海量的線(xiàn)上讀者，這意味著京東早已不是簡(jiǎn)單的圖書(shū)銷(xiāo)售渠道，而已是承當(dāng)起作家與讀者之間溝通交流的橋梁。而通過(guò)這次文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選，把投票決定權(quán)交給讀者，這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步提升讀者閱讀的興趣。更預(yù)見(jiàn)的是，經(jīng)由京東文學(xué)獎(jiǎng)的評(píng)選發(fā)掘和推廣，這次評(píng)選出來(lái)的作家作品更是將有可能會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里成為熱門(mén)作者或暢銷(xiāo)圖書(shū)。

其次，京東圖書(shū)是國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)重要的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道之一。根據(jù)大型出版機(jī)構(gòu)的調(diào)研和圖書(shū)行業(yè)第三方監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)，京東圖書(shū)在線(xiàn)上圖書(shū)銷(xiāo)售占比已經(jīng)接近40%。這意味著，京東已經(jīng)是整個(gè)國(guó)內(nèi)出版業(yè)以及圖書(shū)行業(yè)重要的一級(jí)，而基于京東圖書(shū)的行業(yè)影響力，舉辦文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選自然也會(huì)有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力。

對(duì)此，京東圖書(shū)文娛事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈７逡舱J(rèn)為：“京東本身是一個(gè)電商平臺(tái)，我們更多的是提供服務(wù)，而且不光是為我們的讀者服務(wù)，更是為出版行業(yè)服務(wù)，通過(guò)京東線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)將能夠把作者和讀者的距離拉的更近。”但是，楊海峰也強(qiáng)調(diào)：京東并不會(huì)去直接出版內(nèi)容，更多的還是把我們的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，給作家、給我們的用戶(hù)，包括給出版行業(yè)建立更多好的系統(tǒng)和服務(wù)工具，最終提高圖書(shū)行業(yè)效率，從而能夠更好的幫助作家創(chuàng)作更好的出版物?！?/p>

再者，在今天科技與人文充分融合的今天，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)與文學(xué)獎(jiǎng)之間的距離并不遙遠(yuǎn)。實(shí)際上，就在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)，獲獎(jiǎng)作家都不約而同提到了前不久引入注目的AlphaGo人工智能圍棋機(jī)器人與柯潔之間的大戰(zhàn)，并談到人工智能是否可能取代作家的問(wèn)題。而不久前，微軟人工智能機(jī)器人小冰甚至還公開(kāi)在紙媒上發(fā)表了詩(shī)歌。這意味著，科技與文學(xué)已經(jīng)產(chǎn)生了最直接的聯(lián)系。而作為一家科技公司，京東舉辦文學(xué)獎(jiǎng)，將科技公司的創(chuàng)新基因引入其中，引發(fā)作家對(duì)新科技的思考，不僅能夠?qū)?guó)內(nèi)文學(xué)的良性發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，同時(shí)也能夠加強(qiáng)文學(xué)界對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)跨界互動(dòng)，可能還有額外產(chǎn)生更強(qiáng)的社會(huì)意義。

京東文學(xué)獎(jiǎng)揭曉，這不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)

實(shí)際上，盡管京東如此大手筆的投入舉辦京東文學(xué)獎(jiǎng)，能夠進(jìn)一步穩(wěn)固京東圖書(shū)市場(chǎng)的行業(yè)地位，但卻未必能夠直接獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。不過(guò)，對(duì)于舉辦文學(xué)獎(jiǎng)，京東卻很堅(jiān)定。

就在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)，京東集團(tuán)CMO徐雷就表示：“我們要一直做下去，因?yàn)閳D書(shū)代表了很多的社會(huì)現(xiàn)象，是具有影響力的，它不是簡(jiǎn)單當(dāng)做一個(gè)商品，不能像其他商品一樣簡(jiǎn)單的售賣(mài)，未來(lái)我們將更加的努力，希望把京東文學(xué)獎(jiǎng)越辦越好，盡自己的微薄之力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)文學(xué)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓越來(lái)越多的大眾多看書(shū)、看好書(shū)?！?/p>

京東集團(tuán)CMO徐雷頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)致辭

這意味著，京東將舉辦文學(xué)獎(jiǎng)并非從商業(yè)價(jià)值考慮，而是將其當(dāng)作是一項(xiàng)旨在推動(dòng)全民閱讀的社會(huì)事業(yè)。而具體到推動(dòng)全民閱讀這件事上，京東文學(xué)獎(jiǎng)或許這是一個(gè)引子。據(jù)了解，未來(lái)京東公益基金會(huì)還將與京東圖書(shū)一起在全國(guó)高校中開(kāi)展8至10場(chǎng)校園巡講，并將邀請(qǐng)此次獲獎(jiǎng)的評(píng)委以及入圍、獲獎(jiǎng)的作家參與其中，通過(guò)榜樣的力量，對(duì)青少年培養(yǎng)閱讀習(xí)慣起到推動(dòng)作用。

與此同時(shí)，考慮到年輕一代閱讀習(xí)慣的變化，京東還正在嘗試在圖書(shū)的正版化、數(shù)字化方面發(fā)力。對(duì)此，京東圖書(shū)文娛事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈７寰屯嘎叮骸昂芏嗄贻p的讀者有不同的閱讀需求，比如在旅行的時(shí)候習(xí)慣電子的方式閱讀，但是他在電子書(shū)上找不到很好的版權(quán)圖書(shū)，或者紙書(shū)的電子化內(nèi)容。所以，我們?cè)趪L試做一個(gè)數(shù)字版權(quán)平臺(tái)，希望更多的作者愿意把自己的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行授權(quán)。而通過(guò)不斷的跟作家建立這樣的聯(lián)系，能夠把更多的數(shù)字版權(quán)通過(guò)我們?cè)诰W(wǎng)上能夠共享給零售平臺(tái)，更好的推動(dòng)整個(gè)數(shù)字平臺(tái)的發(fā)展。”

總體來(lái)看，盡管京東文學(xué)獎(jiǎng)只是首屆，但其影響力已經(jīng)非常深遠(yuǎn)，不僅將改變整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的行業(yè)格局，更將對(duì)推動(dòng)全民閱讀大有脾益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著京東文學(xué)獎(jiǎng)的持續(xù)舉辦，這還將是一項(xiàng)讀者、作者、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)以及全社會(huì)都集體受益的創(chuàng)舉，其社會(huì)意義將遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)效益。

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