京東辦文學(xué)獎只是玩一票？背后或有更大格局...

文/李東樓

5月31日，由京東集團(tuán)發(fā)起舉辦，中國新聞出版研究院、豆瓣協(xié)辦的京東文學(xué)獎評選活動落幕，最終獲獎名單揭曉。

中國作家格非的長篇小說《望春風(fēng)》、以色列作家阿摩司·奧茲所著小說《鄉(xiāng)村生活圖景》、黃蓓佳的童書《童眸》，孫機(jī)的文化讀物《從歷史中醒來》、王晉康的科幻小說《天父地母》、張忌的小說《出家》等6部文學(xué)作品最終勝出，分享了首屆京東文學(xué)獎總額高達(dá)280萬的獎金。 其中，中國作家格非、以色列作家阿摩司·奧茲更是分別拿到了百萬獎金。

舉辦文學(xué)獎，京東確實(shí)是認(rèn)真的

作為一家民營電商企業(yè)，京東創(chuàng)辦設(shè)立文學(xué)獎這件事，初聽總會讓人有一種玩票的感覺。但是，隨著京東先后舉辦兩場盛大的京東文學(xué)獎發(fā)布會，并通過現(xiàn)場直播的方式，全程直播這次評選決賽的過程，以及創(chuàng)下國內(nèi)文學(xué)獎獎金之最280萬巨額獎金真金白銀的投入，徹底打破質(zhì)疑，讓人感覺京東舉辦文學(xué)獎確實(shí)是認(rèn)真的。

實(shí)際上，為了保證文學(xué)評選獎的嚴(yán)肅性，京東文學(xué)獎更是邀請到了諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言與梁曉聲、畢飛宇、王蒙、周國平等一批享譽(yù)海內(nèi)外文壇的中國著名作家組成豪華評委團(tuán)。此外，京東文學(xué)獎還邀請了方文山、羅永浩、鞠萍等跨界評委參與評審。而更為重要的是，京東文學(xué)獎還將投票權(quán)賦予了讀者，網(wǎng)絡(luò)投票權(quán)重更是占到整個評獎權(quán)重的60%，而這又凸顯了舉辦京東文學(xué)獎的創(chuàng)新和與眾不同的一面。

對此，獲得國內(nèi)作家作品大獎的格非就坦言：“雖然京東文學(xué)獎獎金很高，但是我看更重評獎的品味、評委組成以及評獎最終希望達(dá)成一個什么樣的目的。而京東文學(xué)獎雖然時間不長，但這次評選確實(shí)比較嚴(yán)肅，評委團(tuán)隊(duì)也很強(qiáng)大，而且在評選機(jī)制上考慮了專家、媒體和讀者的比例，因此整個評獎機(jī)制在我看來是莊重和嚴(yán)肅的?！?/p>

而擔(dān)任這次國內(nèi)作家作品的專家評委的著名作家莫言也認(rèn)為：“ 京東文學(xué)獎不僅具有創(chuàng)新性，而且覆蓋面很廣，涵蓋了圖書的很多的門類，而且覆蓋到了很多的文學(xué)作品，也有世界各國的作品。所以，京東文學(xué)獎不僅是作者的節(jié)日，也是讀者的節(jié)日，同時也是我們擔(dān)當(dāng)評論人的一個很好學(xué)習(xí)的機(jī)會?！?/p>

顯然，京東舉辦文學(xué)獎的認(rèn)真專業(yè)的精神已經(jīng)得到了作家群體的認(rèn)可。不過，作家格非也坦言：“一個文學(xué)獎項(xiàng)設(shè)置和樹立，不僅要看組織機(jī)構(gòu)的公信力，而且還需要也賴于評選出來這的一些作家日積月累反饋回來的信念，只有作家、評委、評獎機(jī)構(gòu)有一個良性的互動，然后才能夠慢慢建立起聲譽(yù)?！?/p>

著名作家莫言出席頒獎禮

京東與文學(xué)之間的距離并不遙遠(yuǎn)

實(shí)際上，京東舉辦文學(xué)獎并不是“玩一票就走”，如果稍加分析就會發(fā)現(xiàn)，京東舉辦文學(xué)獎與自己的平臺和用戶息息相關(guān)。

首先，京東擁有海量的讀者群體。根據(jù)京東2017年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2017年3月31日，京東過去12個月的活躍用戶數(shù)為2.365億。這意味著有近五分之一的人口將通過京東平臺購買圖書，大量的讀者都是通過京東圖書這一平臺與文學(xué)結(jié)緣。此外，京東閱讀APP聚集了海量的線上讀者，這意味著京東早已不是簡單的圖書銷售渠道，而已是承當(dāng)起作家與讀者之間溝通交流的橋梁。而通過這次文學(xué)獎的評選，把投票決定權(quán)交給讀者，這無疑會進(jìn)一步提升讀者閱讀的興趣。更預(yù)見的是，經(jīng)由京東文學(xué)獎的評選發(fā)掘和推廣，這次評選出來的作家作品更是將有可能會在相當(dāng)長一段時間里成為熱門作者或暢銷圖書。

其次，京東圖書是國內(nèi)圖書市場重要的線上銷售渠道之一。根據(jù)大型出版機(jī)構(gòu)的調(diào)研和圖書行業(yè)第三方監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)，京東圖書在線上圖書銷售占比已經(jīng)接近40%。這意味著，京東已經(jīng)是整個國內(nèi)出版業(yè)以及圖書行業(yè)重要的一級，而基于京東圖書的行業(yè)影響力，舉辦文學(xué)獎評選自然也會有相當(dāng)?shù)奶栒倭Α?/p>

對此，京東圖書文娛事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈７逡舱J(rèn)為：“京東本身是一個電商平臺，我們更多的是提供服務(wù)，而且不光是為我們的讀者服務(wù)，更是為出版行業(yè)服務(wù)，通過京東線上的優(yōu)勢將能夠把作者和讀者的距離拉的更近?！钡?，楊海峰也強(qiáng)調(diào)：京東并不會去直接出版內(nèi)容，更多的還是把我們的平臺優(yōu)勢發(fā)揮出來，給作家、給我們的用戶，包括給出版行業(yè)建立更多好的系統(tǒng)和服務(wù)工具，最終提高圖書行業(yè)效率，從而能夠更好的幫助作家創(chuàng)作更好的出版物?！?/p>

再者，在今天科技與人文充分融合的今天，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺與文學(xué)獎之間的距離并不遙遠(yuǎn)。實(shí)際上，就在頒獎禮現(xiàn)場，獲獎作家都不約而同提到了前不久引入注目的AlphaGo人工智能圍棋機(jī)器人與柯潔之間的大戰(zhàn)，并談到人工智能是否可能取代作家的問題。而不久前，微軟人工智能機(jī)器人小冰甚至還公開在紙媒上發(fā)表了詩歌。這意味著，科技與文學(xué)已經(jīng)產(chǎn)生了最直接的聯(lián)系。而作為一家科技公司，京東舉辦文學(xué)獎，將科技公司的創(chuàng)新基因引入其中，引發(fā)作家對新科技的思考，不僅能夠?qū)鴥?nèi)文學(xué)的良性發(fā)展起到積極的推動作用，同時也能夠加強(qiáng)文學(xué)界對新技術(shù)的認(rèn)知，最終實(shí)現(xiàn)跨界互動，可能還有額外產(chǎn)生更強(qiáng)的社會意義。

京東文學(xué)獎揭曉，這不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)

實(shí)際上，盡管京東如此大手筆的投入舉辦京東文學(xué)獎，能夠進(jìn)一步穩(wěn)固京東圖書市場的行業(yè)地位，但卻未必能夠直接獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。不過，對于舉辦文學(xué)獎，京東卻很堅(jiān)定。

就在頒獎禮現(xiàn)場，京東集團(tuán)CMO徐雷就表示：“我們要一直做下去，因?yàn)閳D書代表了很多的社會現(xiàn)象，是具有影響力的，它不是簡單當(dāng)做一個商品，不能像其他商品一樣簡單的售賣，未來我們將更加的努力，希望把京東文學(xué)獎越辦越好，盡自己的微薄之力，推動國內(nèi)文學(xué)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓越來越多的大眾多看書、看好書。”

京東集團(tuán)CMO徐雷頒獎現(xiàn)場致辭

這意味著，京東將舉辦文學(xué)獎并非從商業(yè)價值考慮，而是將其當(dāng)作是一項(xiàng)旨在推動全民閱讀的社會事業(yè)。而具體到推動全民閱讀這件事上，京東文學(xué)獎或許這是一個引子。據(jù)了解，未來京東公益基金會還將與京東圖書一起在全國高校中開展8至10場校園巡講，并將邀請此次獲獎的評委以及入圍、獲獎的作家參與其中，通過榜樣的力量，對青少年培養(yǎng)閱讀習(xí)慣起到推動作用。

與此同時，考慮到年輕一代閱讀習(xí)慣的變化，京東還正在嘗試在圖書的正版化、數(shù)字化方面發(fā)力。對此，京東圖書文娛事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈７寰屯嘎叮骸昂芏嗄贻p的讀者有不同的閱讀需求，比如在旅行的時候習(xí)慣電子的方式閱讀，但是他在電子書上找不到很好的版權(quán)圖書，或者紙書的電子化內(nèi)容。所以，我們在嘗試做一個數(shù)字版權(quán)平臺，希望更多的作者愿意把自己的數(shù)字版權(quán)進(jìn)行授權(quán)。而通過不斷的跟作家建立這樣的聯(lián)系，能夠把更多的數(shù)字版權(quán)通過我們在網(wǎng)上能夠共享給零售平臺，更好的推動整個數(shù)字平臺的發(fā)展?！?/p>

總體來看，盡管京東文學(xué)獎只是首屆，但其影響力已經(jīng)非常深遠(yuǎn)，不僅將改變整個圖書市場的行業(yè)格局，更將對推動全民閱讀大有脾益。從長遠(yuǎn)來看，隨著京東文學(xué)獎的持續(xù)舉辦，這還將是一項(xiàng)讀者、作者、圖書產(chǎn)業(yè)以及全社會都集體受益的創(chuàng)舉，其社會意義將遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)效益。

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