今天，中概股領(lǐng)漲股陌陌公布了2017年Q1財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)繼續(xù)沒有讓外界失望：凈營收同比增421%達(dá)2.652億美元，凈利潤同比增長達(dá)到615%達(dá)到9070萬美元，月活躍用戶達(dá)到8520萬，已連續(xù)五個(gè)季度回升，創(chuàng)造了歷史記錄。4倍速的營收增長、6倍速的利潤增長，在中概股依然無人能出其右。

唐巖

陌陌業(yè)績已刷新中概股歷史記錄

受益于2015年四季度推出的直播業(yè)務(wù)，陌陌2016年之后的業(yè)績仿佛被打了雞血，扶搖直上。去年四季度營收和利潤的增長率分別為524%和674%。今年一季度這兩個(gè)數(shù)字變?yōu)?21%和615%，絕對值依然很高，相對于其他中概股依然領(lǐng)跑，多個(gè)季度保持這樣的增長率刷新了中概股記錄。

業(yè)績直接影響了陌陌在資本市場的表現(xiàn)。2015年6月，上市不到一年的陌陌萌生退意宣布私有化要約時(shí)，市值在20億美元左右，現(xiàn)在陌陌市值挺進(jìn)80億美元俱樂部，進(jìn)入已上市互聯(lián)網(wǎng)公司TOP10，成為中概股的最大黑馬。

不過，最新財(cái)報(bào)透露的跡象是，陌陌的增速已經(jīng)開始回歸到正常水平。其第一季度營收和利潤的增速，都環(huán)比下滑了超過100%。有春節(jié)的一季度是互聯(lián)網(wǎng)的淡季，還有去年一季度陌陌財(cái)報(bào)中已有直播業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)導(dǎo)致基數(shù)較大，因此今年一季度增速下滑就可以理解。陌陌對下個(gè)季度的展望中，營收增長率在186%至191%之間，比去年同期的222%增幅有所下滑。

可以確定，陌陌的營收和利潤增速都不可能保持5、6倍或者4、5倍的增長，陌陌業(yè)務(wù)趨于成熟，而成熟型互聯(lián)網(wǎng)公司的營收增速能夠保持在50%以上就算很亮眼了，比如阿里和騰訊最新財(cái)報(bào)的增速分別為59%和55%。投資者對于陌陌必須要更加理性的看待，不能總期望它有“極速”增長。

非直播業(yè)務(wù)成為陌陌增長的新動(dòng)力

不過，這并不意味著陌陌不會(huì)再繼續(xù)增長。

財(cái)報(bào)中值得關(guān)注的關(guān)鍵數(shù)據(jù)是：一季度直播賺錢能力依然在增強(qiáng)，營收達(dá)到2.126億美元，然而在整體營收中占比卻并未大幅增加：80.17%比上個(gè)季度的79.15%高不了多少。

陌陌財(cái)報(bào)

這并不是因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)不給力。直播的增長慣性還在，更多的用戶進(jìn)入陌陌（最新MAU創(chuàng)造新高達(dá)到8520萬）、更多的直播用戶付費(fèi)（付費(fèi)用戶從上個(gè)季度的350萬增加到410萬），直播帶來的收入也創(chuàng)下新高（從1.948億美元到2.126億美元），并且這種慣性有望持續(xù)下去。

之所以直播業(yè)務(wù)占比未繼續(xù)大幅增加，關(guān)鍵原因在于陌陌已經(jīng)意識到過度依賴直播的問題，過去幾個(gè)季度都在大力推進(jìn)泛娛樂和泛社交戰(zhàn)略。在Q1財(cái)報(bào)中的體現(xiàn)是：2017年第一季度陌陌增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到2290萬美元，同比增長54%。移動(dòng)營銷營收為1790萬美元，同比增長45%。移動(dòng)游戲營收為1160萬美元，同比增長56%。這三大塊“非直播業(yè)務(wù)”守住了20%這根線，實(shí)現(xiàn)了與直播的共同成長。

我認(rèn)為，之后關(guān)注陌陌應(yīng)該更多地關(guān)注非直播業(yè)務(wù)的收入增長——2016年直播帶動(dòng)陌陌進(jìn)入小巨頭之列，正在向百億美金市值俱樂部沖刺。未來陌陌要做的事情是，在守住直播大盤的前提下，開拓非直播業(yè)務(wù)，非直播業(yè)務(wù)成功與否將決定它能夠繼續(xù)向上。

泛視頻和泛社交是陌陌的長遠(yuǎn)未來

對于陌陌下一步規(guī)劃，董事長兼CEO唐巖在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)表示：

“未來，我們?nèi)詫⒗^續(xù)推動(dòng)視頻化戰(zhàn)略，增加更多的娛樂內(nèi)容建設(shè)，為用戶提供更加豐富的社交及娛樂活動(dòng)。我們相信這將幫助用戶降低社交門檻以及提升開放式社交活動(dòng)的效率，這也將幫助我們吸引到更加廣泛的用戶群體。接下來的幾個(gè)季度，我們將為用戶帶來更多有趣的功能和玩法?！?/p>

對于這段話，可以分為幾個(gè)部分來談，也恰好對應(yīng)到陌陌未來兩三年的戰(zhàn)略方向：

第一：陌陌會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化視頻社交，向內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型意味著會(huì)強(qiáng)化PGC。

陌陌很早就上線“時(shí)刻”，產(chǎn)品中視頻擁有與人、動(dòng)態(tài)同級的TAB，陌陌對視頻的重視力度很大。時(shí)刻帶來的好處顯而易見，短視頻社交可以帶來帶來更多MAU，信息流則帶來更多廣告庫存，這直接影響了陌陌營銷業(yè)務(wù)的增長，短視頻和信息流也是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭2017年在加碼的市場。

羅永浩在陌陌直播

不過，過去陌陌更多是在做UGC視頻。唐巖說陌陌要“增加更多的娛樂內(nèi)容建設(shè)”意味著陌陌在UGC的基礎(chǔ)上會(huì)更強(qiáng)調(diào)PGC，給用戶供給優(yōu)質(zhì)頂部娛樂內(nèi)容，最近與羅永浩等名人合作直播就是一種全新嘗試。2017年，微博在PGC短視頻的基礎(chǔ)上推出stories強(qiáng)調(diào)UGC；陌陌則是反過來，有了UGC之后強(qiáng)化PGC?？傊桃曨l社交是陌陌的重心，今年4月，陌陌投入數(shù)億在中國大小城市上線各類廣告，只為強(qiáng)化自己的視頻社交平臺特性，避免被外界誤認(rèn)為是直播公司。

陌陌視頻廣告

第二：為用戶提供更加豐富的社交及娛樂活動(dòng)，成為基于社交的泛娛樂平臺。

陌陌在去年四季度推出了虛擬禮物，以及SVIP會(huì)員服務(wù)，這兩個(gè)產(chǎn)品直接帶動(dòng)了陌陌增值業(yè)務(wù)的收入，這可以理解為“更豐富的社交”，而娛樂活動(dòng)的豐富則跟騰訊一樣，為海量社交用戶提供泛娛樂產(chǎn)品，涉及到游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂、影視等等領(lǐng)域，陌陌或許會(huì)走類似的路，大力投入自研游戲，在Q1為陌陌帶來1160萬美元收入同比增長56%就體現(xiàn)出陌陌對泛娛樂的野望?；谏缃挥脩籼峁┓簥蕵穬?nèi)容會(huì)形成持久的競爭力，甚至可能會(huì)迎來第二春、第三春…就像騰訊、微博，多次復(fù)興正是因?yàn)樵谏缃坏幕A(chǔ)上，強(qiáng)化娛樂內(nèi)容戰(zhàn)略。

陌陌早已意識到不能過度依賴直播業(yè)務(wù)，Q1財(cái)報(bào)也顯示出，直播付費(fèi)用戶的消費(fèi)能力已到頂峰，ARPU從383.96元人民幣下降到357.04元。因此陌陌只會(huì)越來越重視對泛娛樂和泛社交戰(zhàn)略的投入，通過不斷沉淀更多用戶，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓非直播業(yè)務(wù)接棒直播領(lǐng)跑增長。

對于陌陌來說這樣做更多是一種未雨綢繆：畢竟直播業(yè)務(wù)眼下依然還在高速增長，營收增長超過4倍、利潤增長超過6倍還是很亮眼。而在豐收季節(jié)還遠(yuǎn)未到結(jié)束時(shí)刻之時(shí)，陌陌已經(jīng)在播種未來。

生成海報(bào)

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