微軟推用戶上線獎勵計劃 奈何用戶并不領(lǐng)情

文/易北辰頻道Jared

為了吸引更多的人使用必應(yīng)搜索服務(wù)，微軟近日在英國開始推出“獎勵計劃”。據(jù)報道稱，微軟此次采取了一種與谷歌公然叫板的方式來搶奪用戶。

微軟獎勵的變形記

且不論微軟此舉是否真的有失“科技巨擘”之風(fēng)范。我們先來看看什么是微軟獎勵計劃，其前身是Bing獎勵（BingRewards），是微軟為了推廣一款新的Web瀏覽器MicrosoftEdge而推出的，讓用戶在使用必應(yīng)時可以獲得免費(fèi)獎勵。

如果你使用必應(yīng)搜索，就可以輕松賺取積分和用積分兌換禮品卡等等。是時BingRewards目前僅在美國可用。后來該福利面向全球。再后來又推出比特幣獎勵?？芍^是花樣百出。

直到2016年8月17日，微軟又宣布將Bing獎勵（BingRewards）改名為微軟獎勵，又公布了一系列全新的獎勵內(nèi)容。

首先，微軟獎勵面向的人群范圍擴(kuò)大，此前該項(xiàng)目僅限于美國超過13歲的公民，現(xiàn)在美國和印度兩大市場的微軟用戶均可參與（暫無中國）。此外，用戶獲取積分的途徑也有所擴(kuò)大，使用Edge瀏覽器上網(wǎng)沖浪，從微軟商城購買設(shè)備以及使用Bing搜素引擎進(jìn)行搜索均能夠獲得相應(yīng)積分。

用戶獲得的積分能夠在購買微軟公司相關(guān)設(shè)備時為其提供一定折扣，甚至還可以用來購買禮品卡。會員已經(jīng)被重新命名為級別1和級別2兩種，此前曾參加Bing獎勵計劃的會員將免費(fèi)升級到級別2，免費(fèi)升級時間截至2016年10月31日。

奈何用戶不領(lǐng)情

事實(shí)上，自2009年微軟推出必應(yīng)搜索服務(wù)以來，就一直在明里暗里與谷歌較著勁兒，微軟相關(guān)業(yè)務(wù)高管也多次在公開場合發(fā)表關(guān)于必應(yīng)搜索優(yōu)于GoogleSearch的言論。2012年，微軟還為此推行了“BingItOn”的挑戰(zhàn)，以鼓勵用戶在這兩個搜索引擎之間進(jìn)行對比測試。雖然大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士和用戶堅稱“谷歌提供的搜索結(jié)果普遍比必應(yīng)更佳”，不過據(jù)當(dāng)時一家獨(dú)立公司的調(diào)查結(jié)果顯示，用戶普遍偏好于必應(yīng)搜索的結(jié)果。

可惜數(shù)據(jù)是不會騙人的，數(shù)據(jù)顯示，GoogleSearch的市場份額在2012年就已達(dá)66.7%，即使必應(yīng)搜索在美國的市場份額逐年增加。今年3月美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的報告顯示，微軟必應(yīng)搜索的市場份額首超20%，即使GoogleSearch當(dāng)季下滑0.1%，但其市場份額仍固守在64.4%，是必應(yīng)搜索的3倍有余。

“我愛蘋果，你給了一籮筐的梨后，開始指責(zé)，我不愛你?！边@個段子此時放著這里，頗有異曲同工之妙，即便微軟推出了很多的獎勵措施，但是只要用戶不領(lǐng)情，Edge瀏覽器就依舊反應(yīng)平平。

新計劃能奏效？

誠然，過去的失利并不代表未來的成績。盡管被稱有失“科技巨擘”之風(fēng)范。但，終究為了爭奪市場也顧不上那么多了吧。

據(jù)悉，此次在英國上線的獎勵計劃MicrosoftRewards。用戶需要先在Bing首頁登陸微軟賬戶，之后的搜索操作才可以累積積分：每用一次Bing積攢3點(diǎn)；8月15日前使用Edge瀏覽器能額外獲得3點(diǎn)積分，兩個服務(wù)一塊用等于積分翻倍。

據(jù)了解，這套獎勵計劃有兩個會員等級。一級會員每天只能搜十次，也就是在8月15號以前每天最多攢60分。攢滿500分自動升級成二級會員，每天獎勵搜索上限變成50次（電腦端30次、手機(jī)或平板20次），還能享受在微軟商店買東西10%折扣。

用戶可以用這積分兌換微軟旗下的服務(wù)。比如6000積分換價值9.99英鎊的XboxLive金會籍（一個月）、9500積分換價值8.99英鎊的GrooveMusic（一個月）……

據(jù)悉，在接下來的數(shù)月內(nèi)，微軟還會把獎勵計劃帶到加拿大、德國、法國，繼續(xù)刷它的用戶數(shù)據(jù)。

至于該計劃是否成功，能幫助微軟奪下多少市場份額，目前還真難說。

只可惜，從獎勵政策來看，需要用戶需要點(diǎn)2000次必應(yīng)搜索才能換1個月Xbox會員服務(wù)，真是體力活呀！

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