近日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iiMedia Research (艾媒咨詢)發(fā)布《2017Q1中國鮮花電商市場研究報告》。該分析報告主要針對2017年第一季度中國鮮花電商市場現(xiàn)狀、各平臺發(fā)展策略進行解讀，并對未來發(fā)展趨勢進行預測。
報告顯示，2016年鮮花電商市場市場規(guī)模達168.8億元，2019年預計市場規(guī)模能突破600億元。目前行業(yè)還處于市場教育階段，各平臺讓利消費者獲取更多的用戶量，未來各平臺可考慮細化分類打造精細化體驗，集中資源深耕某一垂直領(lǐng)域，以場景化服務打造用戶差異化體驗。
市場處于上升階段，未來有望實現(xiàn)井噴
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年鮮花電商市場市場規(guī)模達168.8億元，2019年預計市場規(guī)模能突破600億元。另一方面，鮮花電商市場增長率也持續(xù)上升，市場規(guī)模以較快速度增長，近幾年有望實現(xiàn)井噴。
2017Q1，中國鮮花電商市場規(guī)模達51.4億元，在獨立鮮花電商平臺中，泰笛鮮花以超過60%的市場份額占比位列各平臺之首。艾媒咨詢分析師認為，泰笛洗滌浸潤市場多年，其用戶向泰笛鮮花用戶轉(zhuǎn)化率較高，泰笛鮮花相對于其他無用戶基礎的平臺具有先天的優(yōu)勢，加上泰笛先人一步發(fā)力配送環(huán)節(jié)、創(chuàng)新開拓場景式服務等布局，使得泰笛服務廣受用戶認可。
鮮花質(zhì)量差成為潛在用戶最大顧慮，平臺發(fā)力配送環(huán)節(jié)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，對有購買意向的人群，阻礙其消費的最重要原因是鮮花質(zhì)量難以保證，目前輿論對于鮮花電商平臺鮮花質(zhì)量的質(zhì)疑頗多。艾媒咨詢分析師認為，鮮花電商用戶規(guī)模還有提升空間，負面輿論對于潛在用戶市場挖掘影響較大，鮮花電商平臺只有切實提高平臺自身鮮花質(zhì)量，且杜絕行業(yè)內(nèi)部惡意競爭現(xiàn)象發(fā)生才能促使鮮花電商這個行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。
保證鮮花質(zhì)量一方面要保證采摘鮮花的質(zhì)量，這一方面，各平臺都有自己的篩選準則，而更加值得關(guān)注的一方面是配送環(huán)節(jié)中鮮花的保險程度。目前鮮花質(zhì)量屢遭用戶投訴的情況下，鮮花電商平臺開始集中發(fā)力配送環(huán)節(jié)。泰笛鮮花在配送環(huán)節(jié)先人一步，自建配送體系，全程冷鏈配送，最大程度減少鮮花在配送過程中的損傷。2017第一季度，鮮花電商行業(yè)配送環(huán)節(jié)負面新聞頻發(fā)，而泰笛鮮花先人一步發(fā)力配送環(huán)節(jié)，規(guī)避市場可能存在的問題，其成效業(yè)已受到大眾認可。
在當前鮮花電商行業(yè)平臺綜合力排行中，泰笛鮮花在各方面建設上均處于行業(yè)前列水平。尤其在配送環(huán)節(jié)的深厚積累，已逐漸成為泰笛鮮花行業(yè)立足的核心競爭力。
垂直平臺付費市場教育，細化分類打造精細化體驗
隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)+的普及以及人們生活質(zhì)量要求的提高，消費鮮花的理念逐漸在廣泛大眾中滲透，大多平臺目前處于投入資金進行市場教育，發(fā)掘潛在用戶的階段，在價格、政策方面會對消費者進行傾斜。
而細化到行業(yè)內(nèi)部，目前行業(yè)內(nèi)鮮花電商模式并不統(tǒng)一，各平臺需要明確自身定位，才能集中發(fā)力。艾媒咨詢分析師認為，各類型平臺未來都有長足發(fā)展的潛力，及時找準定位，深耕服務是當務之急。由于鮮花購買大多為概念引導消費，故各平臺也可在場景化消費方面進行垂直化分類，選擇戀愛、婚慶、探病、家居等鮮花消費高頻率、需求數(shù)量較多的場景選擇一種進行深耕，以削減全領(lǐng)域布局所需的大量資源。
目前鮮花電商還處于行業(yè)上升階段，市場規(guī)模維持著較高的增長率。未來物流體系更加完善、人們對于生活品質(zhì)要求進一步提高后，鮮花電商將迎來產(chǎn)業(yè)的噴發(fā)。
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