一場破格增加名額的造星運動，對直播行業(yè)意味著什么？

自4月1日，花椒直播與中國星影視公司達成戰(zhàn)略合作聯(lián)合打造“中國之星”以來，誰會成為被選出的有望主演杜琪峰導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的新電影的6名花椒主播，成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點。“中國之星”作為由中國星集團打造的全球海選演員計劃，花椒直播是此次演員海選的獨家平臺，全程為其評選并輸送優(yōu)質(zhì)主播。

4月25日，經(jīng)過激烈的角逐，“中國之星”演員選拔活動迎來總決賽。決賽當天，20名主播同臺飚戲，精彩表現(xiàn)讓向華強、向太、杜琪峯、陳魯豫等評委難以割舍，以至于最終決定簽約主播由原定的6名破格增加為7名。

一般來說，在如此高規(guī)格的決賽中，是鮮有破格增加名額的，更何況是現(xiàn)場由評委禁不住精彩而破格增加名額。那么，問題來了，此次賽事中簽約主播由原定的6名破格增加為7名，其背后原因何在？參賽選手到底有著怎樣的精彩表現(xiàn)？破格增加名額的背后，說明了什么？對直播行業(yè)意義何在？

選手表現(xiàn)精彩暗示花椒平臺主播優(yōu)秀

作為一項面向全網(wǎng)花椒主播舉行的演員選拔大賽，僅在海選階段就異常激烈，而憑借出色表現(xiàn)最終入選決賽的20名主播，更是面臨著嚴苛的挑戰(zhàn)。按照流程，整個比賽由三大淘汰環(huán)節(jié)組成，分別是“主播走秀”、“才藝展示”和“即興表演”。

而角逐最激烈的環(huán)節(jié)則是“即興表演”。在這一環(huán)節(jié)里，尚留在場的10名主播兩兩分組，留給他們的是杜琪峰導(dǎo)演拋出的一道道即興表演難題。譬如，關(guān)于性取向、整容等敏感話題。而選手們在刁鉆難題面前表現(xiàn)的如何呢？來自現(xiàn)場的反饋是，這群花椒主播不僅能言善辯，而且個個身懷演技。比如，林永炬和閆薇兒不懼性取向題材，現(xiàn)場討論敏感問題；蔡霆烽一秒鐘“無賴”上身與趙華倩上演醉酒冤家；米德與俞雋逸畫風突變，“好兄弟”上演“斷臂山”；馬曉輝表演欲極強，竟在眾導(dǎo)演面前給張瑩說戲；而楊建邦和楊希索性坐下來深度探討整容話題，趣聊顏值。

而也正是因為這種即興發(fā)揮的精彩表現(xiàn)，讓向太、杜導(dǎo)等評委看到這群花椒主播的優(yōu)秀所在，以至于評委們做出了打破慣例的決定：額外增加一個中國星簽約名額，破格錄取7位主播。最終主播林永炬、米德、楊建邦、俞雋逸、馬曉輝、閆薇兒、張瑩順利簽約中國星集團。

由此來看，之所以評委們會破格增加一個寶貴名額，主要就在于參賽選手的出色表演和精彩表現(xiàn)。而由于這一比賽本身就是面向花椒主播舉辦的，因此這也說明了花椒平臺上聚集了一批優(yōu)秀的主播，算是花椒平臺主播含金量的一個體現(xiàn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，直播平臺造星戰(zhàn)略先發(fā)制人

早在2016年，花椒就將“造星計劃”作為平臺發(fā)展戰(zhàn)略，從去年花椒主播登上《時尚COSMO》封面，到花椒之夜盛典，再到最近的花椒好聲音網(wǎng)紅演唱會，花椒在娛樂上的“造星計劃”不斷推向深化，這個過程讓人們看到了網(wǎng)紅經(jīng)濟時代主播是如何煉成的，也體現(xiàn)了花椒在造星戰(zhàn)略上的正確性。

可以說，回看近一年來花椒直播的“造星計劃”，不僅打的有章有法，而且動靜也一次比一次大，在規(guī)模上、質(zhì)量上比肩傳統(tǒng)電視媒體的“造星”。甚至說，花椒直播通過持續(xù)的“造星計劃”已經(jīng)承包了半個娛樂圈也不夸張，從入主權(quán)威時尚雜志，到自制花椒之夜，再到打造首個網(wǎng)紅演唱會，花椒直播這種以造星運動傾力打造主播形象的做法，及其所產(chǎn)生的輻射社會、娛樂等多個維度的影響力，可以說是迄今為止所少見的。這也說明了花椒直播造星戰(zhàn)略已經(jīng)成為花椒在直播行業(yè)差異化運營的一個招牌戰(zhàn)略，這個招牌戰(zhàn)略不僅讓花椒繼續(xù)上位，而且也孵化了一批優(yōu)秀的主播，讓優(yōu)秀主播更優(yōu)秀，讓直播更有看頭、更有粘性，這對于處于成長階段的直播平臺而言，是難能可貴的一種差異化戰(zhàn)略部署。

而從網(wǎng)紅經(jīng)濟的角度來看，如果說網(wǎng)紅是從PC互聯(lián)網(wǎng)時代就開始出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，那么，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的直播盛世下，網(wǎng)紅效應(yīng)便直接催生了直播行業(yè)的火熱，而直播的大熱則反過來推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的全面到來。這其中，像花椒直播這樣竭力進行“造星”的平臺，則先發(fā)先至，在網(wǎng)紅經(jīng)濟的高溫下提前占位，贏得了先發(fā)領(lǐng)跑優(yōu)勢，打破了直播行業(yè)的同質(zhì)化藩籬，引領(lǐng)直播行業(yè)向綠色健康方向發(fā)展。

內(nèi)容消費升級未來屬于綠色直播平臺

主播和內(nèi)容是決定直播平臺發(fā)展的兩大關(guān)鍵要素，其中，主播考量的是其優(yōu)秀程度，而內(nèi)容考量的則是能不能滿足內(nèi)容消費升級趨勢下的用戶需求。有主播而無符合消費升級的內(nèi)容，或是有內(nèi)容但缺乏優(yōu)秀的主播助陣，都難以打造成有競爭力的平臺。

而花椒直播的優(yōu)勢則是，一手握著優(yōu)秀的主播資源，一手通過推動綠色直播內(nèi)容的豐富，這讓其成為百播大戰(zhàn)中為數(shù)有限的優(yōu)勢平臺。具體來看，如果說前文提到的決賽現(xiàn)場破格增加名額一事體現(xiàn)了花椒平臺上擁有優(yōu)秀的主播，那么，在造星、多元化、明星、公益等方面不遺余力的花椒，則向外界展示了其打造綠色直播平臺的信心和強勢。

無論是造星還是請明星，不管是多元化還是牽手公益，花椒所做的實際上就是為平臺積累和打造優(yōu)質(zhì)的綠色直播內(nèi)容，這種優(yōu)質(zhì)且綠色的內(nèi)容，恰是消費升級趨勢下大眾的需求所在。而且吸引到的也多為優(yōu)質(zhì)的用戶群體，這就讓花椒成為同時手握優(yōu)質(zhì)主播和優(yōu)質(zhì)用戶的綠色直播平臺，這其中內(nèi)容的綠色化已經(jīng)不是通過人工把控來完成，而是通過造星、多元化、明星、公益等多維度的切入，實現(xiàn)了綠色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自然生長和自我豐富。這反映的實際上是一個內(nèi)容生態(tài)循環(huán)的問題，因為直播行業(yè)的終極發(fā)展趨勢便是朝向主播、內(nèi)容兩大維度的生態(tài)可持續(xù)方向發(fā)展，誰能盡可能早、盡可能全地朝向這兩個維度的生態(tài)建設(shè)發(fā)力，誰才能在百播大戰(zhàn)的洗牌年里獲得領(lǐng)跑優(yōu)勢。這正是這場破格增加勝出名額的演員海選，所帶給直播行業(yè)的思考。

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