微信真跟百度杠上了？微信公眾賬號(hào)開(kāi)放第三方鏈接、強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)

6月6日凌晨，蘋果WWDC 2017年召開(kāi)讓許多人忽視了微信的一個(gè)重量級(jí)更新：微信公眾賬號(hào)圖文消息正式允許插入第三方內(nèi)容。微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者在編輯圖文消息時(shí)，可以插入其他微信公眾賬號(hào)已發(fā)送圖文消息的鏈接。編輯者可直接插入某個(gè)微信號(hào)的鏈接，也可搜索到該微信號(hào)之后點(diǎn)選其文章。

可插入第三方公眾賬號(hào)鏈接

可選擇某個(gè)公眾賬號(hào)進(jìn)行插入

早前微信只支持插入微信公眾賬號(hào)內(nèi)的內(nèi)容。微信方面表示：

“希望這一次能力的開(kāi)放，能進(jìn)一步加強(qiáng)公眾號(hào)之間，文章與文章之間的連接，也讓讀者通過(guò)這層連接發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容”。

相對(duì)于不久之前的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制更新而言，微信這次改變對(duì)于已經(jīng)很龐大的微信內(nèi)容生態(tài)意義更加重大。

對(duì)于微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，有了更好的導(dǎo)流方式。最初微信的內(nèi)容是互相獨(dú)立的，后來(lái)可以加入閱讀原文鏈接，但其轉(zhuǎn)化率著實(shí)有限，因此微信自媒體們要互推只有通過(guò)二維碼等方式進(jìn)行，現(xiàn)在則可以直接插入文章內(nèi)容進(jìn)行超鏈接互推，一篇文章可以插入多個(gè)鏈接，可以出現(xiàn)在文章的任何位置，并且與內(nèi)容關(guān)聯(lián)，轉(zhuǎn)化率必然會(huì)更高。

如果一個(gè)機(jī)構(gòu)擁有微信公眾賬號(hào)矩陣，則可以實(shí)現(xiàn)互相導(dǎo)入流量，通過(guò)大號(hào)帶新號(hào)的做法變得更容易。同時(shí)，形成一定規(guī)模的微信公眾賬號(hào)還可以將“插入第三方鏈接”當(dāng)成一種廣告，更好地為第三方導(dǎo)流。

此舉是微信圖文內(nèi)容生態(tài)完善的最后一步。

通過(guò)兼容第三方鏈接，微信形成了跟WEB互聯(lián)網(wǎng)一模一樣的內(nèi)容生態(tài)。不同內(nèi)容之間可以關(guān)聯(lián)，互相導(dǎo)流，而不是彼此孤立——這是超鏈接的意義所在，也是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。正是因?yàn)橛胁煌军c(diǎn)之間的相互引用，搜索引擎的爬蟲(chóng)才能生效，谷歌和百度的PageRank算法才能起作用。

PageRank算法，又稱網(wǎng)頁(yè)級(jí)別、Google左側(cè)排名或佩奇排名，是搜索引擎網(wǎng)頁(yè)排名的要素之一，以Google公司創(chuàng)辦人拉里·佩奇（Larry Page）之姓來(lái)命名。Google的創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林于1998年在斯坦福大學(xué)發(fā)明了這項(xiàng)技術(shù)，PageRank通過(guò)網(wǎng)絡(luò)浩瀚的超鏈接關(guān)系來(lái)確定一個(gè)頁(yè)面的等級(jí)。其邏輯是：如果一個(gè)頁(yè)面被越高級(jí)頁(yè)面引用越多，級(jí)別越高，進(jìn)而在搜索結(jié)果中就可以排在前面。

谷歌PageRank

從流量來(lái)看，微信公眾賬號(hào)已占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山，可以說(shuō)已經(jīng)形成獨(dú)立的內(nèi)容體系，現(xiàn)在不同公眾賬號(hào)相互關(guān)聯(lián)，相當(dāng)于每一個(gè)微信公眾賬號(hào)就是一個(gè)站點(diǎn)，未來(lái)微信公眾賬號(hào)還將基于此升級(jí)圖文搜索算法，采取類似于PageRank的模式進(jìn)行結(jié)果排名，甚至還有可能推出關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名廣告，不久之前微信成立搜索應(yīng)用事業(yè)部，加強(qiáng)搜索已是微信的必然。

微信圖文消息

還有一個(gè)事實(shí)是，不只是微信在構(gòu)建這種自成一體、站內(nèi)流通的閉環(huán)內(nèi)容生態(tài)，今日頭條、企鵝媒體平臺(tái)、一點(diǎn)資訊等內(nèi)容平臺(tái)都在這樣做。它們直接讓內(nèi)容生產(chǎn)者去注冊(cè)“XX號(hào)”進(jìn)行分發(fā)，內(nèi)容不流外人田。這是百度在2016年大力推進(jìn)內(nèi)容戰(zhàn)略的根本原因：超鏈接都被內(nèi)容平臺(tái)吸進(jìn)去了，單純抓取網(wǎng)站能覆蓋的內(nèi)容越來(lái)越少，它正在努力通過(guò)百家號(hào)等舉措構(gòu)建一個(gè)類似于微信公眾賬號(hào)的閉環(huán)生態(tài)。

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