沒開玩笑？樂視要花4000萬植入《變形金剛5》

話說，最近樂視好像并不太平！先是傳出來自全國各地50余家供應(yīng)商集體向樂視討要拖欠了半年多的費(fèi)用，欠款已達(dá)到七八千萬。

關(guān)于這家公司資金鏈出現(xiàn)問題的傳聞總是不絕于耳，雖然傳聞不盡可信，但樂視缺錢卻是一定的。但有意思的是，今天我卻收到了一個(gè)可靠的消息：樂視已與派拉蒙達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并將投入超過4000萬元的資源聯(lián)合推廣超級(jí)IP《變形金剛5》。

樂視到底是在玩哪一出？

據(jù)了解，樂視將投入超400萬美元的植入《變形金剛5》，并將投入約1500萬元與派拉蒙進(jìn)行聯(lián)合推廣。4000萬并不是一個(gè)小數(shù)目，樂視這不是還有錢嗎？這到底是玩了哪一出戲？

眾所周知，《變形金剛》堪稱好萊塢史上最成功的電影系列，其成功除爆炸的特效和劇情外，與成熟的商業(yè)運(yùn)作和海量的廣告植入也有很大關(guān)系。

作為好萊塢科幻巨制，《變形金剛》至今已經(jīng)有四部經(jīng)典，一直為知名品牌看重，雪佛蘭、諾基亞、中國移動(dòng)、騰訊、聯(lián)想等眾多品牌均在該片植入，借此提升品牌影響力。很多中國品牌希望通過此類好萊塢經(jīng)典影片植入，獲得進(jìn)入國際市場的通行證。

而《變形金剛4》2014年在中國市場卷走了近20億票房，本月底即將上映的《變形金剛5》的票房預(yù)期自然不會(huì)低于這個(gè)數(shù)字。所以如果能參與這部電影的發(fā)行，或在電影中植入廣告，勢必會(huì)是獲利豐厚的一件事。

那么缺錢還敢花掉4000萬元？

《變形金剛4》派拉蒙曾與樂視合作，當(dāng)時(shí)鏡頭切過香港街頭，混戰(zhàn)中有一輛頭頂樂視TV超級(jí)電視商標(biāo)的車駛過。而去年10月，樂視在美國舉行“BigBang”發(fā)布會(huì)，賈躍亭也透露LeSee的升級(jí)版本LeSEE PRO正在英國參與由邁克爾?貝執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛5》的拍攝。

當(dāng)時(shí)賈躍亭還在現(xiàn)場播放了一個(gè)視頻，視頻中我們看到：LeSEE PRO正在世界知名導(dǎo)演邁克爾?貝執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛5》的拍攝現(xiàn)場，等著與擎天柱、大黃蜂一起幫助主角一起拯救世界。

但此時(shí)傳出樂視和派拉蒙合作敲定的消息，還是有點(diǎn)讓我大跌眼鏡。去年年底以來，樂視遭遇了前所未有的“錢荒”，日子過得并不順利。所以樂視能否拿出這筆錢，來與派拉蒙持續(xù)這場豪華盛宴的合作，其實(shí)存在巨大的疑問。

不過根據(jù)我最新了解到的內(nèi)部消息，樂視LeSEE PRO將出現(xiàn)在電影中，樂視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)也可能亮相。至于樂視為何堅(jiān)持要這次合作，可能還得和前段時(shí)間的新聞聯(lián)系在一起。

日前第一財(cái)經(jīng)日報(bào)稱，樂視創(chuàng)始人賈躍亭辭去樂視網(wǎng)CEO后將主要精力放在汽車業(yè)務(wù)上，賈躍亭將出任樂視全球汽車生態(tài)的董事長，也可能擔(dān)任美國超級(jí)豪華車公司Faraday Future的董事長。實(shí)際上，汽車已經(jīng)成為賈躍亭新的主攻方向，為了汽車作大批的品牌植入投資情有可原。

品牌植入或許是新的開始

雖然樂視目前正面臨比較嚴(yán)重的資金危機(jī)，但樂視最近為了發(fā)展汽車業(yè)務(wù)貌似也是徹底拼了。有消息稱，樂視汽車正在通過中東主權(quán)財(cái)富基金和歐洲投資基金募資，樂視還計(jì)劃出讓去年30億元買入的北京商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目“世茂工三”用來發(fā)展汽車業(yè)務(wù)。此外，賈躍亭已把美國電動(dòng)汽車初創(chuàng)公司Lucid Motors的股權(quán)全線撤出，獲得數(shù)億美元資金。

一旦這些消息全部都能夠證實(shí)，賈躍亭的勢必能夠獲得足夠的資金支持，而他專注造車這條路更加堅(jiān)實(shí)。這么看來，即便面臨資金困境，LeSEE PRO與《變形金剛5》恐怕也不會(huì)停止，說不定還會(huì)加碼，將樂視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等智能生態(tài)產(chǎn)品融入，展現(xiàn)移動(dòng)出行、智能家居等多場景互聯(lián)新生活。

事實(shí)上，作為國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)品牌，樂視的品牌形象和產(chǎn)品特性也與《變形金剛》十分契合。

賈躍亭主導(dǎo)的樂視汽車首款量產(chǎn)車FF91目前正在低調(diào)路測，6月25日還將挑戰(zhàn)派克峰國際爬山賽，進(jìn)一步對車輛性能極限進(jìn)行測試。這輛汽車集互聯(lián)、人工智能、性能和創(chuàng)新設(shè)計(jì)于一身，續(xù)航超700公里、0-60英里/小時(shí)加速2.39秒、功率1050匹馬力。

派拉蒙選擇影片植入伙伴主要會(huì)考量三點(diǎn)，“第一，品牌是否有足夠知名度，是否是行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌；第二，企業(yè)是否同樣具備推廣實(shí)力和營銷思路；第三，品牌形象調(diào)性與影片理念是否一致，是否和故事契合。而我們知道《變形金剛5》是一部結(jié)合了車、速度、科技的影片，F(xiàn)F91的品牌定位無疑和《變形金剛5》高度匹配。

最后，《變形金剛5》中出現(xiàn)的汽車會(huì)變成汽車人戰(zhàn)斗，LeSEE PRO會(huì)變成反派霸天虎，還是與擎天柱并肩戰(zhàn)斗呢？6月23日去電影中尋找答案吧。

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