“雙十一”—一場由電商導演的、硝煙彌漫的價格戰(zhàn)在各行各業(yè)上演，面對“折扣、直降、僅在今天”等誘惑，彩電市場作為雙十一舞臺重要的參演者，各家爭銷量、拼價格，上演一場刀光劍影般的廝殺。
然而，在量額大爆發(fā)的同時，業(yè)內也看到了未來彩電市場暗藏的隱憂，掠奪式的透支消費，讓未來彩電廠商更為難過，市場也將面臨停滯。
數據 彩電企業(yè)博弈 互聯(lián)網品牌突圍
雙十一雖已過去一周，但電視圈卻始終都在圍繞著“誰雙十一賣得最多”這個話題打得不可開交。在小米、樂視相繼喊出“雙十一電視銷量排名第一”之后，創(chuàng)維也加入戰(zhàn)局。
據奧維咨詢(AVC)、中怡康全網監(jiān)測數據顯示，雙十一當天，創(chuàng)維拔得頭籌，彩電銷量占全網銷量比重為15.3%，中國大陸六大品牌企業(yè)彩電銷量占全網銷量比重為67%。
樂視、小米等互聯(lián)網企業(yè)以極精簡的產品線，采取單品突破、宣傳聚焦的策略重點突圍49、50英寸電視。奧維數據顯示，雙十一當天，樂視、小米彩電銷量占全網銷量比重達14.8%，其單品效率遠高于傳統(tǒng)彩電品牌。
總量來看，雙十一彩電市場迎來量額大爆發(fā)。彩電零售量達61.5萬臺，同比增長一倍多，是線上日常銷量的30倍;零售額達17.9億元，同比增長89%。
價格不講究 2K價格探底
今年雙十一期間，彩電市場價格戰(zhàn)可謂升級為價格血戰(zhàn)。監(jiān)測數據顯示，雙十一當天全淘彩電均價為3113元，較十一期間下降16%;其中2K電視價格再次探底，均價為2924元，較十一期間下降22%。
另外，4K電視價格繼續(xù)走低，均價為3804元，較十一期間下降幅度高達41%。這與消費者心中“高大上”的超高清電視動輒近萬元的心里價位，可以說已經下了一個大臺階，記者發(fā)現(xiàn)，在今年5月線下賣場的4K電視均價還在6000多元。
分析：消費“透支” 市場恢復需“元氣”
從這次雙十一活動可以看出，線上成為主流渠道，之前其只是補充渠道。移動端無線端購物成為主流，彩電銷售占到40%以上。
但是，面對這些繁榮的數字，背后也有著值得思考的問題。奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經理董敏表示，無論是上半年還是十一市場以及其他促銷 節(jié)日，今年彩電的銷售都不盡如人意，這個雙十一一定是往前往后掠奪性的透支消費，一些消費者借此機會，把一些年貨都已準備，市場恢復需要元氣，也需要一定 的時間，這會影響到雙十二、元春促銷點。
另外，這次價格戰(zhàn)升級到價格“血戰(zhàn)”，互聯(lián)網品牌銷售比較好，傳統(tǒng)品牌也是積極跟進，但是商家和品牌的利潤是非常微薄的，甚至是虧損的。這也是今年彩電市場表現(xiàn)出的新常態(tài)，在這樣的情況下，企業(yè)的運營環(huán)境會越來越差。
雙十一之后，價格會有回升，但是今年已經不像去年波谷波峰比較明顯，今年價格回升后不會特別堅挺，消費者認定這個低價，心里價格建設完善后，就認準了低價，所以彩電價格還是會回落。
從今年開始，彩電銷量比去年下跌5.6%左右，到了明年，彩電銷量預計還是下跌，整個彩電行業(yè)將會出現(xiàn)微小增長或停滯的局面。業(yè)內人士表示， 過去10年尤其是近5年，中國彩電市場的增長還是比較快的，未來幾年增長將會放緩，應該在1.5%左右。新的增量比較少，市場競爭會成為一個存量市場的競 爭。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
