繼國慶降價促銷，雙十一價格大戰(zhàn)之后，空調行業(yè)三巨頭格力、美的、海爾再次掀起變頻空調價格戰(zhàn)，業(yè)內認為，家電扶持政策的退出、房地產市場增速放緩等因素導致空調企業(yè)庫存高企，企業(yè)為了達到既定目標，不得已打出價格戰(zhàn)，而對于二、三線品牌來說，市場壓力將會大增。
11月20日，格力電器宣布，推出“公益活動”，凡在2005年12月31日前購買格力空調的個人用戶，可憑發(fā)票和身份證到格力專賣店申請換購任何一款1赫茲變頻空調，立減1000元，這標志著格力“推動中國進入全變頻時代”系列活動進入第二階段。
格力電器表示，2014年中國空調進入“換新年”，全年市場待換新空調量將突破1200萬臺。“格力現在每年有200億增長，我們的規(guī)模在變大，隨著規(guī)模變大，我覺得我們單臺的利潤應該減少，我們可以把這部分利潤讓給消費者，我們也有這個能力讓消費者來共同分享這個效益。國慶期間，從我們的零售終端看，應該是翻倍地增長。”格力電器董事長兼總裁董明珠如此表示。
緊接著11月22日，海爾空調發(fā)布《告消費者書》，針鋒相對地稱“公益雖可貴，誠信價更高”;指責“某些空調企業(yè)”打著公益的旗號，清理淘汰品，處理老庫存;并呼吁消費者空調換新選智能，一步到位，參加海爾空調感恩30年免單風暴活動。
隨后的11月23日，美的空調宣布，在全國范圍內開展“變頻空調再升級，全民普及1度電”的活動，持續(xù)到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度電”變頻空調全部參與優(yōu)惠活動，直接將主流變頻空調的能效等級從三級提升到一二級水平，并提出變頻空調從“產品節(jié)能”向“使用節(jié)能”全面升級。美的方面預言，必將引起變頻空調產業(yè)乃至整個空調行業(yè)再洗牌。
事實上，早在11月14日，格蘭仕就在全國范圍內推出以舊換新優(yōu)惠活動。格蘭仕副總經理兼空調總監(jiān)甘建國表示，消費者可憑任何品牌的舊家電產品，優(yōu)惠換購格蘭仕旗下任何高效節(jié)能相應的家電產品，其中最高折購額為1500元。
家電產業(yè)觀察家梁振鵬接受中國經濟網記者采訪時表示，2008年到2013年上半年，空調行業(yè)一直有家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產品惠民工程等財政補貼政策的扶持，行業(yè)市場容量發(fā)展比較快。但是2013年5月底家電下鄉(xiāng)政策退出之后，受房地產市場增長緩慢等因素影響，消費者對大家電空調的需求增長放緩，進而導致中國空調行業(yè)發(fā)展亦趨于緩慢。
梁振鵬表示，空調市場需求放緩直接導致的后果就是企業(yè)庫存積壓，對于空調行業(yè)龍頭企業(yè)格力電器來說，庫存問題亟需解決。而目前，格力電器主打產品只有空調，其他小家電產品相對比較弱，產品化結構比較單一，在空調市場發(fā)展緩慢、房地產市場增長變慢、扶持政策缺乏等因素下，格力電器想完成每年增長200億、5年內達到2000億的增長目標變得非常困難。所以，在此大背景下，格力一反前些年堅持質優(yōu)價高政策的態(tài)度，從今年9月份開始不斷打出價格戰(zhàn)。
多位行業(yè)分析師向中國經濟網記者表示，格力的換購優(yōu)惠政策與董明珠的公開承諾有關。按照承諾，格力今年要達到1400億元的目標。
“格力作為空調行業(yè)的龍頭企業(yè)，占到整個市場的20-30%的份額，對中國空調市場的影響舉足輕重，一旦挑起了價格戰(zhàn)，其他企業(yè)肯定要跟進。”梁振鵬表示，二、三線空調品牌在產品工藝質量、銷售渠道、售后服務等方面都不如一線品牌，僅僅是依靠價格優(yōu)勢占有一席之地，這些企業(yè)跟進價格戰(zhàn)之后，市場壓力會大增，生存狀況會更加艱難。
奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，本來第四季度是淡季，市場蛋糕就不大，格力影響又大，美的、海爾肯定會反擊，否則份額可能就會被搶掉。他預計，格力的利潤會降低;同時，空調行業(yè)的平均利潤率也會降低。這對格力“向來不打價格戰(zhàn)”的名聲會有損害。
但業(yè)內人士認為，以舊換新的優(yōu)惠活動對消費者刺激力度或不會太大。“真正有需要換新的消費者才會去換新。” 張彥斌認為，空調企業(yè)此輪以舊換新的優(yōu)惠政策，其實是在透支未來的行業(yè)消費，“2015年空調行業(yè)消費量自然會減少。價格戰(zhàn)對整個行業(yè)的傷害很大，還會降低空調產品的毛利。”
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- ?5年投入200億打造飛行汽車！?長安汽車布局萬億“低空”市場
- 英偉達涉嫌違反反壟斷法 市場監(jiān)管總局依法決定立案調查
- 上海敲定5G-A發(fā)展目標：到2026年發(fā)展500萬用戶，建設3.2萬個3CC基站
- 中國電信注資10億成立天通衛(wèi)星科技公司，將推動衛(wèi)星通信手機向3000元下探
- 上汽今年銷量或會被比亞迪反超，痛失18年“中國車企銷量冠軍”
- 英特爾CEO基辛格名為退休，實為被董事會趕下臺？
- 華為申請多枚鴻蒙辦公商標，涉及辦公用品等多個領域
- “數智化”登頂《咬文嚼字》十大流行語，數智技術應用深入人心
- IDC預計：2028年AI基礎設施支出將超1000億美元
- 韓系動力電池裝機量下挫，三大廠商市占率降至17.2%，落后寧王比亞迪
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
