每年的9月到12月是傳統(tǒng)的空調銷售淡季，但各大品牌仍未放松對這一市場的爭奪。上周，格力宣布在全國推出以舊換新的優(yōu)惠活動，“定頻換變頻，立減1000元”。昨日，美的空調也宣布，即日起在全國范圍內開展“變頻空調再升級”活動，持續(xù)到2015年1月15日。而在一周前，格蘭仕也已啟動空調以舊換新活動。
業(yè)內人士認為，這類以舊換新活動仍是企業(yè)變相的價格戰(zhàn)行為，而這次瞄準的是空調更新?lián)Q代市場。據(jù)奧維咨詢推算，2014年我國空調市場更新?lián)Q代需求規(guī)模約為2000萬套，2015年為2260萬套。
不過，對于線下市場的價格戰(zhàn)拉動作用，業(yè)內人士認為效果或有限。今年十一期間，格力率先宣稱20年來首次大規(guī)模降價，隨后美的、海爾等各品牌紛紛加入價格大戰(zhàn)。但從有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，此次價格戰(zhàn)并未達到市場預期。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年“十一”期間(39-41周)，家用空調市場整體銷量366.9萬臺，同比下降3.3%;銷售額147.9億元，同比下降5.8%。
相比之下，線上市場成為一大亮點。在今年“雙11”大促中，空調成為規(guī)模增長最快的家電品類，增長幅度高達275%。奧維咨詢研究員劉虎成認為，目前來看，全年市場仍然低迷，線下規(guī)模將與上年持平，線上增速則有望翻倍，受線上高增長的帶動，總的市場規(guī)模預計將同比增長3%~4%。
與此同時，在整體市場低迷以及行業(yè)庫存問題仍未有效緩解的情況下，劉虎成預計，空調市場價格戰(zhàn)還會持續(xù)下去，而在銷售目標等壓力下，企業(yè)會將各種渠道、資源都利用起來，把產(chǎn)品賣出去。
對于行業(yè)戰(zhàn)的影響，國泰君安證券分析指出，由于整體需求并未大幅提振，龍頭企業(yè)的強勢擴張給競爭對手特別是二線品牌帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
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