電熱水器市場增長趨緩 企業(yè)練內(nèi)功抗風(fēng)險

[中國家電網(wǎng)]在家電市場一片低迷的情況下，電熱水器行業(yè)也出現(xiàn)了增長放緩的勢頭。如何突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，成為電熱水器企業(yè)需要共同探討的重要課題。

11月25日，2014年中國家用電器協(xié)會電熱水器專業(yè)委員會第二次會議在河南省民權(quán)縣召開，來自50多家電熱水器整機和上游配件企業(yè)的110多位代表到場參會。面對市場增速放緩、對產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂日甚一日，參會代表均認為，企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是練內(nèi)功、夯基礎(chǔ)，通過擴大電熱水器的盤子，向市場要增量。

市場增速回調(diào) 電熱水器行業(yè)進入新常態(tài)

今年以來，我國宏觀經(jīng)濟形勢依然不樂觀，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷。國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1-10月份我國商品房銷售面積為88494萬平方米，同比下降7.8%，其中住宅銷售面積下降9.5%。

受房地產(chǎn)市場下行等利空因素影響，我國家電行業(yè)整體增速放緩，各細分領(lǐng)域均已出現(xiàn)產(chǎn)能過剩隱憂。

中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示，我國家電行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的過程，增速調(diào)慢，行業(yè)發(fā)展步入新常態(tài)，目前電熱水器行業(yè)發(fā)展受到外部條件的影響，增速可能會回調(diào)。

據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，2014上半年我國電熱水器產(chǎn)量為1550萬臺，內(nèi)銷量1157萬臺。

會議上，多家企業(yè)代表均表示今年電熱水器增速不及預(yù)期，并且對市場發(fā)展多持謹慎樂觀的態(tài)度。

美的廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理徐旻鋒說，2014年美的電熱水器銷售額增長20%，仍然低于預(yù)期。博西家電電熱水器市場部總監(jiān)冒鵬程透露，今年博西電熱水器業(yè)務(wù)的增速為個位數(shù)，增長情況不是很理想。A.O.史密斯(中國)熱水器有限公司商務(wù)總經(jīng)理宋光平也表示，在一二級市場，電熱水器呈現(xiàn)了收縮態(tài)勢。

同家電行業(yè)其他細分領(lǐng)域一樣，電熱水器行業(yè)的新常態(tài)已到來。

企業(yè)強調(diào)練內(nèi)功 抵制價格戰(zhàn)

在市場前景難言樂觀的情況下，電熱水器企業(yè)紛紛選擇練習(xí)內(nèi)功、夯實基礎(chǔ)，共同護住電熱水器的盤子。

徐旻鋒表示，面對電熱水器行業(yè)的新常態(tài)，美的將重點進行三方面布局：繼續(xù)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、進一步提升消費者體驗、積極布局海外市場。

宋光平說，2015年A.O.史密斯將圍繞產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、人員能力等內(nèi)容夯實基礎(chǔ)工作，并進一步提升服務(wù)質(zhì)量，加強對一線銷售人員基于互聯(lián)網(wǎng)思維的培訓(xùn)。

威博電器總經(jīng)理張玉敏也表示，明年威博電器將專注練內(nèi)功，加強產(chǎn)品創(chuàng)新，關(guān)注消費者的體驗，以自動化、精益化、規(guī)?；瘉碇纹髽I(yè)的發(fā)展。

除了練內(nèi)功，部分企業(yè)還采取了瘦身、降速措施。法羅力總經(jīng)理吳維榮表示，法羅力2013—2014年做的調(diào)整就是瘦身，“把自己的負擔(dān)降下來”;張玉敏也表示，為了避免價格戰(zhàn)，威博電器明年的預(yù)算不再追求前幾年的高增長。

此外，一些企業(yè)代表還指出，電熱水器行業(yè)應(yīng)該向其他熱水器品類、向外銷市場要增量。

徐東生強調(diào)，市場消費需求是有的，并且會保持增長，企業(yè)要關(guān)注消費需求，提升消費體驗，從技術(shù)進步、技術(shù)創(chuàng)新以及效率提升方面促進行業(yè)發(fā)展。

徐旻鋒則表示，“只要我們共同努力，電熱水器行業(yè)不論是在國內(nèi)還是國外市場，都會大有可為。”

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