隨著4K電視銷量呈幾何數(shù)字式的增長(zhǎng)，行業(yè)人士將2014年稱為電視機(jī)行業(yè)的“4K電視元年”，而即將到來的2015年，在4K行業(yè)、技術(shù)、市場(chǎng)愈發(fā)成熟的條件下，有望成為“4K電視普及年”。屆時(shí)，4K電視將褪去“奢侈光環(huán)”，走入尋常百姓家。
價(jià)格將愈發(fā)親民
4K電視作為“未來電視產(chǎn)品”直到近兩年才開始投放到市場(chǎng)，定位高端，價(jià)格也是高高在上，一臺(tái)電視動(dòng)輒要七八萬元，多則十幾萬、幾十萬，普通消費(fèi)者難以接受。然而，僅僅過去了一兩年，4K電視價(jià)格就淪為“白菜價(jià)”，消費(fèi)者花上幾千元就能買到品牌4K彩電。
價(jià)格為何下落的如此之快?除了面板以及零部件成本的降低，另外最大的原因就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)已成常態(tài)。4K電視面板市場(chǎng)之爭(zhēng)最早始于2012年，當(dāng)時(shí)LG和三星電子紛紛推出80英寸以上的4K電視，導(dǎo)致全球各大廠商也將視線轉(zhuǎn)移至此?，F(xiàn)如今，不僅包括索尼、夏普、東芝、松下、LG、三星等外資巨頭已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)電視4K化，海信、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海爾等國(guó)內(nèi)廠家也均推出了4K產(chǎn)品。
奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏曾表示，為了能在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，未來將會(huì)有更多廠家推出價(jià)格低廉的4K電視新品種，4K電視步入家庭的速度將進(jìn)一步加快。
對(duì)于未來4K電視的價(jià)格走勢(shì)，索尼(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼總裁栗田伸樹也表示，隨著中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)的激烈，4K電視價(jià)格將會(huì)更加“親民”。
明年有望成4K普及年
據(jù)《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》援引第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年國(guó)內(nèi)4K電視銷售規(guī)模將達(dá)到805萬臺(tái)，滲透率將達(dá)到18%。而2013年全球4K電視出貨量為才只有160萬臺(tái)，4K電視市場(chǎng)增長(zhǎng)可謂神速。
對(duì)此，中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲表示，4K電視呈爆發(fā)式增長(zhǎng)與彩電企業(yè)將4K電視作為今年主推產(chǎn)品分不開關(guān)系，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，4K電視的滲透率將進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)4K電視的銷量將達(dá)到1809萬臺(tái)。
目前，4K超高清片源和相關(guān)視頻內(nèi)容仍然處于“荒漠期”，消費(fèi)者購(gòu)買到4K電視確很難能看到4K內(nèi)容，讓4K電視成為中看不中用的花瓶，這也直接阻礙了4K電視的普及。不過這些問題也有望在2015年得到一定的解決。
隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開發(fā)4K視頻資源，以及發(fā)達(dá)國(guó)家開始試播4K信號(hào)，預(yù)計(jì)2015年4K片源瓶頸將有所改善。加之上游面板出貨力度的加大，4K電視價(jià)格的走低，大規(guī)模普及已勢(shì)不可擋。
中日韓大戰(zhàn)依舊是主旋律
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search近日發(fā)布調(diào)查顯示，2014年第三季度，韓國(guó)三星電子以36%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球4K電視市場(chǎng)，LG電子以15%的市場(chǎng)份額名列世界第二。另外海信以10%的市場(chǎng)份額位居第三，其后依次為索尼(9%)和長(zhǎng)虹(6%)，全球4K電視市場(chǎng)已被中日韓三國(guó)主宰。
相比于日本企業(yè)的日漸式微，霸主地位的韓國(guó)企業(yè)和快速崛起的中國(guó)企業(yè)成為了4K市場(chǎng)兩股最強(qiáng)的勢(shì)力，明年全球4K電視市場(chǎng)依舊呈兩強(qiáng)相爭(zhēng)的局面。不過，從近來索尼、松下等企業(yè)加緊布局彩電業(yè)務(wù)的動(dòng)作來看，日本企業(yè)對(duì)搶回市場(chǎng)份額的決心很大，在明年的市場(chǎng)大戰(zhàn)中不容忽視。
另外，中國(guó)市場(chǎng)成為了4K電視市場(chǎng)大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)4K電視出貨量貢獻(xiàn)了全球4K電視出貨量的60%。
Display Search分析稱，三星電子近日加快進(jìn)軍中國(guó)4K電視市場(chǎng)的步伐，導(dǎo)致了中韓兩國(guó)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍北美等全球市場(chǎng)，今后4K電視市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)將蔓延至全球，該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。
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