隨著4K電視銷量呈幾何數(shù)字式的增長，行業(yè)人士將2014年稱為電視機(jī)行業(yè)的“4K電視元年”，而即將到來的2015年，在4K行業(yè)、技術(shù)、市場愈發(fā)成熟的條件下，有望成為“4K電視普及年”。屆時，4K電視將褪去“奢侈光環(huán)”，走入尋常百姓家。
價格將愈發(fā)親民
4K電視作為“未來電視產(chǎn)品”直到近兩年才開始投放到市場，定位高端，價格也是高高在上，一臺電視動輒要七八萬元，多則十幾萬、幾十萬，普通消費(fèi)者難以接受。然而，僅僅過去了一兩年，4K電視價格就淪為“白菜價”，消費(fèi)者花上幾千元就能買到品牌4K彩電。
價格為何下落的如此之快?除了面板以及零部件成本的降低，另外最大的原因就是行業(yè)競爭激烈，價格戰(zhàn)已成常態(tài)。4K電視面板市場之爭最早始于2012年，當(dāng)時LG和三星電子紛紛推出80英寸以上的4K電視，導(dǎo)致全球各大廠商也將視線轉(zhuǎn)移至此。現(xiàn)如今，不僅包括索尼、夏普、東芝、松下、LG、三星等外資巨頭已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)電視4K化，海信、康佳、長虹、TCL、海爾等國內(nèi)廠家也均推出了4K產(chǎn)品。
奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏曾表示，為了能在市場中占據(jù)一席之地，未來將會有更多廠家推出價格低廉的4K電視新品種，4K電視步入家庭的速度將進(jìn)一步加快。
對于未來4K電視的價格走勢，索尼(中國)有限公司董事長兼總裁栗田伸樹也表示，隨著中國彩電市場競爭愈發(fā)的激烈，4K電視價格將會更加“親民”。
明年有望成4K普及年
據(jù)《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》援引第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測，2014年國內(nèi)4K電視銷售規(guī)模將達(dá)到805萬臺，滲透率將達(dá)到18%。而2013年全球4K電視出貨量為才只有160萬臺，4K電視市場增長可謂神速。
對此，中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲表示，4K電視呈爆發(fā)式增長與彩電企業(yè)將4K電視作為今年主推產(chǎn)品分不開關(guān)系，隨著整個產(chǎn)業(yè)鏈的日趨成熟，4K電視的滲透率將進(jìn)一步提高，預(yù)計2015年中國4K電視的銷量將達(dá)到1809萬臺。
目前，4K超高清片源和相關(guān)視頻內(nèi)容仍然處于“荒漠期”，消費(fèi)者購買到4K電視確很難能看到4K內(nèi)容，讓4K電視成為中看不中用的花瓶，這也直接阻礙了4K電視的普及。不過這些問題也有望在2015年得到一定的解決。
隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開發(fā)4K視頻資源，以及發(fā)達(dá)國家開始試播4K信號，預(yù)計2015年4K片源瓶頸將有所改善。加之上游面板出貨力度的加大，4K電視價格的走低，大規(guī)模普及已勢不可擋。
中日韓大戰(zhàn)依舊是主旋律
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search近日發(fā)布調(diào)查顯示，2014年第三季度，韓國三星電子以36%的市場份額領(lǐng)跑全球4K電視市場，LG電子以15%的市場份額名列世界第二。另外海信以10%的市場份額位居第三，其后依次為索尼(9%)和長虹(6%)，全球4K電視市場已被中日韓三國主宰。
相比于日本企業(yè)的日漸式微，霸主地位的韓國企業(yè)和快速崛起的中國企業(yè)成為了4K市場兩股最強(qiáng)的勢力，明年全球4K電視市場依舊呈兩強(qiáng)相爭的局面。不過，從近來索尼、松下等企業(yè)加緊布局彩電業(yè)務(wù)的動作來看，日本企業(yè)對搶回市場份額的決心很大，在明年的市場大戰(zhàn)中不容忽視。
另外，中國市場成為了4K電視市場大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國4K電視出貨量貢獻(xiàn)了全球4K電視出貨量的60%。
Display Search分析稱，三星電子近日加快進(jìn)軍中國4K電視市場的步伐，導(dǎo)致了中韓兩國品牌之間的競爭加劇。隨著中國企業(yè)進(jìn)軍北美等全球市場，今后4K電視市場搶奪戰(zhàn)將蔓延至全球，該領(lǐng)域競爭也會更加激烈。
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