山寨“LG”火遍農(nóng)村，廣州科樂(lè)上演另類逆襲

近日，LG電視在農(nóng)村市場(chǎng)遭遇山寨劫。一家位于廣州花都的科樂(lè)電器有限公司將自身為“AG”的商標(biāo)修改為“LG”商標(biāo)后，從去年開(kāi)始面向農(nóng)村市場(chǎng)推出了大量“類LG液晶電視”。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家電業(yè)此類山寨事件并不少見(jiàn)，主要原因在于家電市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，新進(jìn)入的小家電企業(yè)很難有立足之地，傍名牌是一個(gè)討巧的方式。而在目前違法成本較低的情況下，杜絕山寨家電可謂困難重重。

科樂(lè)電器“易容術(shù)”被曝光

資料顯示，廣州市科樂(lè)電器有限公司成立于2013年，注冊(cè)資金50萬(wàn)元，由法人馮美林和鐘標(biāo)蘭、黃華成共三位自然人持股，并于2014年8月6日向國(guó)家商標(biāo)局提出“AG Display”商標(biāo)申請(qǐng)。

據(jù)媒體披露，在科樂(lè)電器官方網(wǎng)站上，公司向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)的“AG”商標(biāo)，經(jīng)過(guò)美術(shù)處理之后，卻變成了與“LG”商標(biāo)高度相似的新商標(biāo)。同樣，在科樂(lè)電器官方網(wǎng)站公布的VI手冊(cè)顯示，無(wú)論是公司的電視機(jī)銘牌、展臺(tái)門(mén)頭或是名片，甚至連宣傳單頁(yè)，商標(biāo)都與“LG”高度相似。此外，科樂(lè)電器還找來(lái)一家“韓國(guó)樂(lè)金電子(亞洲)有限公司”印制在宣傳單頁(yè)上，而韓國(guó)LG電子在中國(guó)的注冊(cè)公司名稱則為“樂(lè)金電子(中國(guó))有限公司”。

對(duì)此，記者試圖登錄廣州科樂(lè)電器的官方網(wǎng)站以求證，但截至發(fā)稿前，該網(wǎng)站一直顯示“系統(tǒng)維護(hù)無(wú)法打開(kāi)”。

從去年開(kāi)始，廣州花都地區(qū)就出現(xiàn)了大量的電視機(jī)組裝工廠，利用全球液晶面板價(jià)格下跌，以及農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)液晶電視需求增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，通過(guò)“傍大款”的山寨化路線和極其低廉的出貨價(jià)格，在農(nóng)村市場(chǎng)取得一定的發(fā)展機(jī)會(huì)。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，這種情況并不意外，家電業(yè)很多中小企業(yè)，其誕生的原因就是為了牟取當(dāng)下利益，不會(huì)過(guò)多的考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也不太愿意花時(shí)間、資金來(lái)推廣品牌，而“傍大款”恰恰能夠憑借農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)品牌和價(jià)格信息不對(duì)稱，牟取巨額利潤(rùn)。

山寨家電讓行業(yè)危機(jī)四伏

據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了科樂(lè)電器，還有很多山寨家電都喜歡在品牌商標(biāo)上進(jìn)行移花接木。品牌從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，商標(biāo)從英文到中文，皆難逃出這些廠家的覬覦。有的是修改其中的某個(gè)字母或調(diào)換字母順序。例如松下正品標(biāo)識(shí)“Panasonic”被改為“Pansoanic”，方太的“FOTILE”變成“FOTIER”;有的是直接用拼音來(lái)標(biāo)注原商標(biāo)的中文發(fā)音，例如三星的“SAMSUNG”變成“SANXING”，九陽(yáng)的“Joyoung”變成“Jiuyang”;還有的直接對(duì)國(guó)內(nèi)品牌商標(biāo)上字的筆畫(huà)進(jìn)行改動(dòng)，讓“小天鵝”搖身變?yōu)?ldquo;小夭鵝”。

這些山寨商標(biāo)讓人啼笑皆非，但消費(fèi)者稍不留神就會(huì)被這些廠家“用心良苦”修改的商標(biāo)蒙混過(guò)去，還覺(jué)得自己碰巧是買(mǎi)到了物美價(jià)廉的正品。

據(jù)記者了解，這些山寨家電的銷售渠道主要集中在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)、IT電子市場(chǎng)、二三級(jí)城市和二手家電市場(chǎng)等。在經(jīng)過(guò)一系列外形復(fù)制和仿冒包裝后，這些家電便成了某大品牌的“嫡親”，但是價(jià)格卻只有正品的一半甚至更低。如此一來(lái)，很多缺少專業(yè)鑒別能力和受到低廉價(jià)格誘惑的消費(fèi)者便容易上當(dāng)，等到產(chǎn)品使用出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)才發(fā)現(xiàn)售后維權(quán)的艱難。

此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢家電售后維修信息已經(jīng)成為不少人的習(xí)慣，這也為許多山寨售后點(diǎn)提供了便捷的通道。很多企業(yè)假冒維修點(diǎn)低成本注冊(cè)一個(gè)網(wǎng)站，申請(qǐng)一個(gè)“400”開(kāi)頭的號(hào)碼后，便堂而皇之打著某品牌售后服務(wù)點(diǎn)的名號(hào)上門(mén)維修，他們大多數(shù)不具備成熟的技術(shù)，而且惡意加價(jià)，維修過(guò)程中還會(huì)人為制造小破壞從而反復(fù)維修、增加維修費(fèi)用等行為也并不少見(jiàn)，一旦消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害后，這些假冒維修人員馬上將責(zé)任推給品牌商，或者直接消失，讓被冒充了的家電品牌商們頭疼不已。

破解難題尚需多方協(xié)作

層出不窮的山寨商品和售后網(wǎng)點(diǎn)，一方面侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，另一方面也損害了家電品牌長(zhǎng)期建立起來(lái)的社會(huì)信任。消費(fèi)者和企業(yè)都對(duì)此深惡痛絕，但是山寨家電為什么一直可以在市場(chǎng)存活呢?

家電分析師梁振鵬表示，這跟一些消費(fèi)者貪便宜的心態(tài)有很大關(guān)系，另外政府對(duì)于山寨產(chǎn)品的監(jiān)管也不夠嚴(yán)格，懲罰力度太小，從而導(dǎo)致山寨家電一直猖獗不止。

對(duì)于仿冒的商標(biāo)問(wèn)題，記者了解到，根據(jù)相關(guān)法規(guī)，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)要求只要不重名便可使用，即使是同一名稱，在不同的行業(yè)也可使用，這就讓小商品、小家電有可乘之機(jī)來(lái)打“擦邊球”。目前對(duì)傍名牌的行為適用的法律是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《商標(biāo)法》，但是對(duì)傍名牌行為的處罰力度非常有限，相對(duì)于直接造假或者侵權(quán)使用別人的商標(biāo)，顯然傍名牌行為違法成本相對(duì)較低。

有業(yè)內(nèi)人士提醒，家電企業(yè)要想在商標(biāo)上降低被山寨的風(fēng)險(xiǎn)，可以在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)進(jìn)行全類保護(hù)，即在多個(gè)類別中進(jìn)行多個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)，防止圖謀不軌的企業(yè)借助相似或相近的字來(lái)注冊(cè)類似商標(biāo)。

洪仕斌認(rèn)為，品牌企業(yè)如果能把產(chǎn)品的價(jià)格降到一個(gè)臨界點(diǎn)，那山寨家電就沒(méi)有盈利可投機(jī)的空間了。不過(guò)品牌家電企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品研發(fā)成本本來(lái)就很高，大幅度地降低產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)企業(yè)來(lái)講顯然困難較大。

此外，目前企業(yè)和公民在專利、品牌、維權(quán)方面的意識(shí)都還比較弱，并且企業(yè)在維權(quán)過(guò)程中耗時(shí)耗財(cái)，導(dǎo)致很多被侵權(quán)的品牌家電無(wú)奈地選擇了忍氣吞聲，助長(zhǎng)了小企業(yè)的山寨之風(fēng)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波建議，政府等相關(guān)部門(mén)應(yīng)該重視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)發(fā)展秩序、企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者利益的維護(hù)，使相關(guān)法規(guī)盡快出臺(tái)和完善，讓訴訟流程相對(duì)簡(jiǎn)化，效率相對(duì)提高。而對(duì)于制造、銷售假名牌的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，工商局和質(zhì)監(jiān)局應(yīng)該加大執(zhí)法力度，嚴(yán)懲違法企業(yè)并且嚴(yán)禁類似產(chǎn)品再上市。

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