淡季空調(diào)市場(chǎng)“斗法” 三巨頭促銷“熱心”

2014年小雪節(jié)氣已過，空調(diào)市場(chǎng)未冷反熱。日前，格力空調(diào)率先展開促銷大戰(zhàn)，格力電器董事長(zhǎng)董明珠女士還親自站臺(tái)。隨后，海爾、美的接連迎戰(zhàn)。本應(yīng)屬于2015冷年(約定俗成說法，即空調(diào)銷售季從上年8月1日到當(dāng)年7月31日算的一年)的淡季，因?yàn)槿揞^的促銷“熱心”，空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)著數(shù)連連。不過，業(yè)內(nèi)人士亦稱，排名前三的廠商纏斗，中小品牌備受煎熬。而且，可以預(yù)見的是，2015冷年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)和產(chǎn)品智能升級(jí)一樣急迫。

出招 格力定頻換變頻立減1000元

11月20日，格力再次推出了“定頻換變頻，尊享1赫茲，立減1000元”活動(dòng)。記者從格力了解到，該活動(dòng)規(guī)定，凡在2005年12月31日前購(gòu)買格力空調(diào)的個(gè)人用戶，可憑與舊空調(diào)相符的發(fā)票憑證原件和本人身份證到所在地附近的格力專賣店等場(chǎng)所登記報(bào)名，申請(qǐng)換購(gòu)任何一款1赫茲變頻空調(diào)，立減1000元。格力市場(chǎng)部部長(zhǎng)陳自立透露，此次“以舊換新”并不限定變頻空調(diào)的能效等級(jí)，消費(fèi)者可以選購(gòu)所有1赫茲技術(shù)的變頻空調(diào)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)空調(diào)進(jìn)入“換新年”，全年市場(chǎng)待換新空調(diào)量將突破1200萬臺(tái)。無疑，消費(fèi)者更換使用了10年的舊空調(diào)，能夠享受更省電、使用更安全舒適的新品。據(jù)悉，格力此次主推的1赫茲變頻技術(shù)，其最低功率只需15W，比普通變頻空調(diào)還要省電70%。而且，在不增加能耗的前提下，可實(shí)現(xiàn)-30℃的強(qiáng)勁制熱和54℃的強(qiáng)勁制冷。

“格力現(xiàn)在每年有200億增長(zhǎng)，規(guī)模在變大，隨著規(guī)模變大，我覺得我們單臺(tái)的利潤(rùn)應(yīng)該減少，可以把這部分利潤(rùn)讓給消費(fèi)者，我們也有這個(gè)能力讓消費(fèi)者來共同分享這個(gè)效益。”董明珠如是稱。

迎戰(zhàn) 美的海爾變頻升級(jí)

獨(dú)角戲不好看，角色豐富才吸引人。11月24日，美的空調(diào)隔空應(yīng)戰(zhàn)。即日起在全國(guó)范圍內(nèi)開展“變頻空調(diào)再升級(jí)，全民普及1度電”活動(dòng)，持續(xù)到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度電”變頻空調(diào)全部參與優(yōu)惠活動(dòng)，直接將主流變頻空調(diào)的能效等級(jí)從三級(jí)提升到一二級(jí)水平，并提出變頻空調(diào)從“產(chǎn)品節(jié)能”向“使用節(jié)能”全面升級(jí)。據(jù)記者了解，此次美的直接將一二級(jí)能效高端變頻空調(diào)拉到不足3000元的“普惠價(jià)”。

稍早，市場(chǎng)“老三”海爾空調(diào)也公開發(fā)布《告消費(fèi)者書》，針鋒相對(duì)地宣稱“公益雖可貴，誠(chéng)信價(jià)更高”。意指“某些空調(diào)企業(yè)”打著公益的旗號(hào)，實(shí)是清理淘汰品，處理老庫存。當(dāng)然，最后，海爾呼吁消費(fèi)者空調(diào)換新選智能，一步到位，參加海爾空調(diào)感恩30年免單風(fēng)暴活動(dòng)。

“商場(chǎng)自有邏輯，沒有無緣無故的促銷。”資深分析師梁振鵬認(rèn)為，無論是清庫存沖業(yè)績(jī)，還是換節(jié)能變頻、智能空調(diào)，廠商都在“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，打“差異拳”。而格力、美的、海爾混戰(zhàn)，勢(shì)必令中小品牌生存艱難，未來會(huì)出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱”的局面。

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