白電行業(yè)逆市增長(zhǎng) 更多科技融入其中

2014年是中國家電行業(yè)處在政策真空期的一年。從2009年2月開始中國家電市場(chǎng)先后經(jīng)歷了“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能惠民補(bǔ)貼”三輪政策長(zhǎng)達(dá)5年的刺激。

2014年，冰洗市場(chǎng)發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)，其中的主要原因是由于前期刺激政策透支消費(fèi)需求。雖然規(guī)模擴(kuò)張遇阻，但是市場(chǎng)還是呈現(xiàn)出了諸多積極的變化和特征，這些都將對(duì)行業(yè)的發(fā)展具有重要借鑒意義，尤其是產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)更是引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展的最大動(dòng)力。

　　空調(diào)銷量平穩(wěn)增長(zhǎng)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國家用空調(diào)終端零售量在4430萬臺(tái)，同比上升3.8%;零售額為1570億元，同比上升4.4%，由此可發(fā)現(xiàn)，雖沒有相關(guān)補(bǔ)貼政策，2014年家用空調(diào)的終端零售規(guī)模仍實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

終端零售增長(zhǎng)的同時(shí)，電商增長(zhǎng)速度更快，同比增幅高達(dá)119.1%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

但相比于終端零售，家用空調(diào)在電商渠道規(guī)模基數(shù)仍較低，僅占整體市場(chǎng)的6.4%，這也說明電商還有很大的提升空間。

2014年，變頻空調(diào)進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)主流，從技術(shù)上講，變頻空調(diào)具備工作狀態(tài)平穩(wěn)，不易出現(xiàn)“忽冷忽熱”情況、制冷、制熱的速度比常規(guī)空調(diào)快、能節(jié)省大量電能等優(yōu)勢(shì)。

隨著空氣污染的加強(qiáng)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了不少具備去除PM2.5、甲醛功能的空調(diào)產(chǎn)品，技術(shù)融合創(chuàng)新加快。

更多新科技融入冰箱領(lǐng)域

隨著生活水平的提高，人們對(duì)食品健康重視程度加大，冰箱的食物保鮮功能越來越受到消費(fèi)者的重視。因此，在2014年，更多的科技融入冰箱領(lǐng)域，比如VC保鮮技術(shù)，光合作用保鮮技術(shù)，殺菌保鮮技術(shù)、保濕保鮮、納米負(fù)離子保鮮技術(shù)、冰溫保鮮技術(shù)等。

風(fēng)冷冰箱的滲透率逐漸走高，主要得益于風(fēng)冷技術(shù)的不斷提升和改進(jìn)。風(fēng)冷冰箱與直冷冰箱相比最大的優(yōu)點(diǎn)是無霜，免去了除霜這一復(fù)雜的工作。風(fēng)冷技術(shù)最大的缺陷是食物容易風(fēng)干，經(jīng)過近幾年的努力，各企業(yè)對(duì)風(fēng)冷技術(shù)不斷改進(jìn)，以避免其缺點(diǎn)。

不同食物的保存對(duì)溫度的要求不盡相同，這就要求冰箱能夠滿足不同食物對(duì)溫度的需求，多溫區(qū)冰箱因此廣受消費(fèi)者歡迎。目前市場(chǎng)上的多門等高端產(chǎn)品的溫控方式基本上都是電腦溫控，能夠做到多溫區(qū)精確控溫，確保獨(dú)立保鮮功能的實(shí)現(xiàn)，許多冰箱還具備多循環(huán)制冷技術(shù)，為不同溫區(qū)獨(dú)立供冷，分區(qū)獨(dú)立保鮮，杜絕食物串味。

滾筒、大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)份額升高

洗衣機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升是2014年行業(yè)發(fā)展最大亮點(diǎn)，滾筒、大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)份額持續(xù)攀升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年滾筒洗衣機(jī)零售量占比突破三成，零售額占比超五成;7KG以上大容量洗衣機(jī)銷售占比同樣提升明顯，從2013年的25%，上升到2014年的36%;3500元以上洗衣機(jī)份額占比也已近半。可以說洗衣機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)是行業(yè)發(fā)展主要?jiǎng)恿碓础?/p>

智能化是洗衣機(jī)行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢(shì)，目前國內(nèi)許多洗衣機(jī)企業(yè)已全面引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，走向了全方位的智能化之路。智能投放洗衣機(jī)將作為加速洗衣機(jī)行業(yè)整體智能化轉(zhuǎn)型的最重要載體，未來一段時(shí)期內(nèi)將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。隨著人們對(duì)健康洗衣訴求的提升，此類兼顧環(huán)保與健康的洗衣機(jī)產(chǎn)品將繼續(xù)贏得市場(chǎng)青睞。

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