轉(zhuǎn)型下的彩電2014：市場(chǎng)低迷 新技術(shù)頻現(xiàn)

2014年，對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)而言，就像是美夢(mèng)被驚醒了。在經(jīng)歷了更新?lián)Q代的福利以及節(jié)能、下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的透支后，寒流來(lái)勢(shì)洶洶。不過(guò)令人欣喜的是，電視廠商們面臨大考已開始自救，或傾力新技術(shù)突破，或擁抱互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，下一場(chǎng)電視革命已在孕育中。

“寒冬”一詞，最能形容2014年中國(guó)彩電整體態(tài)勢(shì)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)全年彩電銷量為4509萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.6%，為30年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí)，電視的平均價(jià)格走低，企業(yè)將面臨量?jī)r(jià)齊跌“微利”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

奧維預(yù)測(cè)，增速放緩將成為新常態(tài)，到2017年市場(chǎng)容量都不會(huì)超過(guò)4600萬(wàn)臺(tái)，這將導(dǎo)致廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)由“增量”轉(zhuǎn)向“存量”，由“價(jià)格”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)”。

禍兮，福之所倚。寒冬并非壞事，將倒逼國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)加速“轉(zhuǎn)型”，結(jié)束長(zhǎng)期的低價(jià)戰(zhàn)略。事實(shí)證明，掌握技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是贏得存量市場(chǎng)的關(guān)鍵。在 幾乎所有彩電廠商調(diào)低2015年銷售預(yù)期時(shí)，技術(shù)流韓企三星、LG反而提高了目標(biāo)。其中，三星電視將全球銷量目標(biāo)鎖定在了創(chuàng)紀(jì)錄的6000萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于 TCL、創(chuàng)維、索尼、夏普、東芝5家企業(yè)的總和。

新品爆發(fā)：是未來(lái)技術(shù)OR噱頭?

新技術(shù)，被認(rèn)為是“破冰”的關(guān)鍵，就像當(dāng)年超薄LED代替笨重的CRT一樣。

2014年，彩電行業(yè)涌現(xiàn)了曲面LED、OLED、量子點(diǎn)(QLED)、ULED、互聯(lián)網(wǎng)電視等眾多新概念的產(chǎn)品，幾乎相當(dāng)于過(guò)往5年的總和。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然這些產(chǎn)品紛紛打出“未來(lái)電視”的旗號(hào)，但技術(shù)含量、市場(chǎng)表現(xiàn)不一。像ULED等“改良技術(shù)”是優(yōu)化了面板控光，提升了對(duì)比度、色彩，只能算1.5代的產(chǎn)品。真正起到顛覆性意義的是OLED、曲面和量子點(diǎn)三項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新。

OLED擁有超乎以往的色彩和對(duì)比度，被認(rèn)為是未來(lái)電視的方向。但受制于燒屏、壽命等技術(shù)疑問(wèn)，加之動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的夸張價(jià)格，2014年市場(chǎng) 表現(xiàn)慘淡，容量?jī)H3萬(wàn)臺(tái)。對(duì)此，LG堅(jiān)定推廣，同為OLED領(lǐng)軍者的三星則認(rèn)為時(shí)機(jī)未到，LED市場(chǎng)仍具活力，專注于LED的曲面、量子點(diǎn)技術(shù)。目前看， 曲面LED的市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，明年有望突破百萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，他們不是非此即彼的關(guān)系，曲面、量子點(diǎn)同樣能用在OLED上。

據(jù)悉，在2015CES大展上，三星將推出量子點(diǎn)曲面UHD電視和全新的Tizen系統(tǒng)，它甚至還能玩索尼PS的游戲。或許未來(lái)電視即是這樣多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)的綜合，而不是某項(xiàng)技術(shù)的完勝。

UHD大勢(shì)所趨，向左OR向右?

相較而言，UHD市場(chǎng)已經(jīng)打開，真正走進(jìn)消費(fèi)者視野。數(shù)據(jù)顯示，2013年UHD電視的銷量?jī)H為100萬(wàn)臺(tái)，而2014年突破800萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到17%。在55吋客廳電視上這一占比還要更高。

同時(shí)，UHD也是彩電廠商利潤(rùn)可觀的產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)已處于白熱化。面對(duì)消費(fèi)者的不同選擇，呈現(xiàn)高端、親民兩種趨勢(shì)，雖然同叫UHD，性能、價(jià)格 有明顯差異。一方面，三星、索尼等畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)明顯，均擁有UHD獨(dú)家技術(shù)。實(shí)現(xiàn)了將普通片源轉(zhuǎn)換為接近UHD畫質(zhì)的效果，緩解了4K片源匱乏的問(wèn)題，被稱為 “專業(yè)UHD”。另一方面，部分廠商采用了“4色4K”的“廉價(jià)”面板，節(jié)省了近30%的成本，讓UHD超高清與FHD全高清的價(jià)格相差無(wú)幾。但用“白 色”代替“有效色”的減法，使得UHD引以為傲的分辨率和色彩大打折扣。

不過(guò)，這很難說(shuō)誰(shuí)是誰(shuí)非，最終要看消費(fèi)者如何選擇。

誰(shuí)的未來(lái)?“傳統(tǒng)”OR“互聯(lián)網(wǎng)”

2014年，在新技術(shù)之外，對(duì)電視行業(yè)影響最大的便是互聯(lián)網(wǎng)思維。事實(shí)上，早在2013年，樂(lè)視超級(jí)電視低價(jià)加內(nèi)容的盈利模式，便引發(fā)業(yè)界 驚呼“狼來(lái)了”。更可怕的是其營(yíng)銷手段，幾乎無(wú)孔不入。伴隨樂(lè)視超級(jí)電視上市，網(wǎng)上便流傳著樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭致全體員工的一封信：“三星是令人尊敬的偉 大企業(yè)之一，但在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，以三星為代表的傳統(tǒng)電視廠商，他們工業(yè)時(shí)代的思維和模式必將老去。”

這樣“改朝換代”的勇氣，曾被廣泛贊譽(yù)。然而1年多過(guò)去，營(yíng)銷意味大于實(shí)際。據(jù)樂(lè)視稱，2014年其電視銷量將突破150萬(wàn)臺(tái)。相較海信、TCL、創(chuàng)維等千萬(wàn)級(jí)的傳統(tǒng)廠商以及5400萬(wàn)臺(tái)的三星，談?lì)嵏诧@然還為時(shí)尚早。

禍不單行，善打“擦邊球”的互聯(lián)網(wǎng)今年也遇到大麻煩。一方面，“APP視頻下架令”讓引以為傲的內(nèi)容成了擺設(shè);另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，“硬件+內(nèi)容”“線上+線下”的模式已是所有傳統(tǒng)彩電廠商的共識(shí)。

但這不等于傳統(tǒng)扳倒了互聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)電視是一個(gè)大平臺(tái)，沒有誰(shuí)能完全占領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，合作共贏是唯一的出路。

總而言之，2014夢(mèng)醒了，并不意味著結(jié)束，而是下一個(gè)夢(mèng)的開始。讓我們靜候彩電下一次行業(yè)變革的到來(lái)。

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