TCL面臨“家電業(yè)千億魔咒”大考

千億營收，幾乎是所有中國家電廠商的夢想。歷時33載，歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型，TCL集團2014年營收成功突破千億，成為家電業(yè)內(nèi)第四個“千億俱樂部”成員。

對于TCL董事長李東生而言，其感慨恐怕會比一般人多很多。10年前，TCL預(yù)備進(jìn)入快車道，計劃2010年即收獲1500億規(guī)模，卻不料在國際化并購中頭破血流。李東生曾開過一個玩笑說，“我曾經(jīng)嘗試減肥，但一直沒有成功。”在2005年最困難的日子里，他3尺5的褲腰一下子變成了3尺2。

從結(jié)果來看，TCL的千億夢想雖遲了四年，但還是來了。在千億之后，等待李東生和TCL的，是更加艱巨的考驗——前三個晉身千億的家電廠商，無一例外地在此后增長乏力。TCL能解開這個“千億魔咒”嗎?

遲到四年的千億夢

10年過去，回頭看，TCL實現(xiàn)千億夢想晚了整整四年，當(dāng)年期望的1500億也變?yōu)槿缃竦?000億。

元旦假期剛過，1月5日，TCL宣布，公司實現(xiàn)年營業(yè)收入超千億。

這比TCL預(yù)計時間晚了好幾年。

10年前，2004年2月17日，廣東的天氣已經(jīng)暖和起來，盤踞在惠州的TCL集團對外公布了雄心勃勃的“龍虎計劃”：要在2005年實現(xiàn)銷售收入700億元，2010年達(dá)到1500億元，形成具有國際競爭力的世界級企業(yè)。

據(jù)見證過當(dāng)時場面的人說，“龍虎計劃”是TCL集團董事長李東生親自宣讀的。“龍計劃”中，未來3到5年TCL多媒體顯示終端與移動信息終端兩大業(yè)務(wù)要進(jìn)入全球前五名。“虎計劃”中，TCL家用電器、信息和電工照明三大業(yè)務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，未來3到5年要形成國內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢。

10年過去，回頭看，TCL實現(xiàn)千億夢想晚了整整四年，當(dāng)年期望的1500億也變?yōu)槿缃竦?000億。在千億目標(biāo)變化和推遲的背后，還有一段TCL長達(dá)四五年的涅槃重生。

在“龍虎計劃”拋出前后，TCL集團內(nèi)部正醞釀兩筆龐大的海外并購，收購法國湯姆遜彩電和阿爾卡特手機業(yè)務(wù)。

湯姆遜當(dāng)時是全球五百強，體量比TCL大，并購它就等于蛇吞象。TCL認(rèn)為，湯姆遜能幫助完成從中國品牌向國際品牌的跨越。

2004年1月并購進(jìn)行時，正處于彩電產(chǎn)業(yè)一個節(jié)點，平板電視技術(shù)正在興起，而湯姆遜在CRT技術(shù)上全球領(lǐng)先。TCL當(dāng)時認(rèn)為，平板至少要五六年才能取代CRT。但結(jié)果事與愿違，平板電視的大潮很快席卷而來，并購資產(chǎn)迅速貶值。

同年8月，TCL收購阿爾卡特手機業(yè)務(wù)同樣不順利。初次整合未到預(yù)期，1000萬歐元很快耗盡，2005年被迫進(jìn)行二次重組。期間，國內(nèi)手機環(huán)境急劇惡化，國外品牌和國內(nèi)山寨廠迅速崛起，曾經(jīng)風(fēng)生水起的TCL國內(nèi)手機業(yè)務(wù)開始下滑。

最終，TCL為兩樁并購案交了巨額學(xué)費。2006年，TCL巨虧達(dá)19億，公司股票被戴上ST的帽子。為了渡過難關(guān)，電工業(yè)務(wù)、樓宇業(yè)務(wù)等非核心業(yè)務(wù)被相繼出售。

不久前，李東生在“TCL跨國并購十年回顧”論壇上坦言，“當(dāng)時做這個決定的時候有點過于樂觀，對困難估計不足，對并購當(dāng)中需要的資源投入也是估計不足。”

　　突破千億的增量來自海外

2014年的千億中，海外銷售收入占48%，比2009年的三分之一有大幅提高。

相比2013年的850億，2014年TCL營收過千億，意味著其營收在過去一年內(nèi)增長了至少150億。在彩電業(yè)哀鴻遍野的背景下，TCL的增量來自哪里?

經(jīng)歷了2008年的谷底，2009年TCL恢復(fù)增長，國際化進(jìn)入穩(wěn)步成長的階段。李東生介紹，2009年到2014年，TCL銷售收入和海外銷售收入都在穩(wěn)步增長，特別是海外收入增幅比國內(nèi)收入增幅大，2014年的千億中，海外銷售收入占48%，比2009年的三分之一有大幅提高。

TCL海外業(yè)務(wù)中，手機增長很快，2014年預(yù)計銷量將達(dá)到7300萬臺，其中85%以上來自海外市場，出口量居中國手機廠商首位。

以2014年前三季度TCL手機銷售均價52.7美元，全年銷量預(yù)計增長1780萬臺計算，其手機業(yè)務(wù)會帶來約58億元人民幣的增量。

不過，TCL手機有個硬傷，即利潤不高，以前三季度總出貨量4861萬臺，盈利5.73億元計算，每臺手機利潤僅為11.7元。對此TCL表示，公司中高端智能產(chǎn)品比例正不斷擴大，毛利率已有所提升。

除此之外，2009年才上馬的面板公司華星光電是目前TCL最大的搖錢樹。

2013年華星光電營收155億，占集團總營收(853億)的比例不足20%，但為集團貢獻(xiàn)了近80%的利潤。

家電專家劉步塵預(yù)計，2014年華星光電的貢獻(xiàn)仍舊最大，不過低迷的彩電市場或多或少會影響面板產(chǎn)業(yè)，所以其營收增量不會超過100億(2013年增量為83億)。

作為TCL的立身之本，彩電業(yè)務(wù)近幾年一直隨大環(huán)境一蹶不振。2013年TCL多媒體虧損，2014前三季度銷售收入187億元，下降16.0%。所以2014年TCL多媒體以轉(zhuǎn)型為基調(diào)，圍繞“雙+”戰(zhàn)略，在內(nèi)容服務(wù)、營銷推廣上做了很多嘗試。但由于彩電行業(yè)尚未回暖，業(yè)界普遍認(rèn)為，TCL多媒體的折騰能使得經(jīng)營業(yè)績同比改善，難有質(zhì)的飛越。

除此之外，TCL集團旗下還有白電業(yè)務(wù)，主營音視頻產(chǎn)品的通力電子，模組、照明等系統(tǒng)科技，以及最新與思科共同投建的商用云服務(wù)平臺、文化傳媒、O2O等新興業(yè)務(wù)，這些板塊目前貢獻(xiàn)甚微。

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