2015年國內(nèi)千元手機(jī)除了價(jià)格，還能拼什么？

極客網(wǎng)1月13日（北京）2014年國產(chǎn)千元機(jī)“你爭(zhēng)我奪”爭(zhēng)到利潤縮水，代工企業(yè)老板跳樓！價(jià)格戰(zhàn)明顯成為廠商的焦點(diǎn)，當(dāng)價(jià)格成為底褲的時(shí)候，你們又還能拼什么？

“X99元”，這似乎已經(jīng)成為了國產(chǎn)千元機(jī)約定俗成的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并且在我個(gè)人看來在今年也依舊會(huì)是如此。當(dāng)然，對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)，相信大家也都是見怪不怪了。手機(jī)的價(jià)格，尤其是千元機(jī)的價(jià)格，似乎變得越來越“不敏感”。不是說大家都有錢到何種程度，而是說更多的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)更注重了使用體驗(yàn)。什么“跳樓價(jià)”、“驚爆價(jià)”……如今，早已不靈驗(yàn)了。

那么，在價(jià)格之外，國產(chǎn)千元機(jī)還能拼啥？在我看來，以下幾點(diǎn)還是可以值得國產(chǎn)手機(jī)廠商多考慮考慮的。

拼工藝

其實(shí)對(duì)于千元機(jī)來說，不管你是賣999也好還是899也罷，很多消費(fèi)者并不會(huì)糾結(jié)在那多出或少出的100元上。而他們考慮更多的是多花這100元能不能買到更好的千元機(jī)。說到這兒，也讓我想起了魅族科技在發(fā)布魅藍(lán)Note之前發(fā)起的投票，“你是否愿意多付一點(diǎn)，換千元機(jī)一個(gè)質(zhì)的飛躍？”。從投票結(jié)果來看，很多網(wǎng)友還是表示愿意多花一兩百買一款工藝、質(zhì)量更好的千元機(jī)。

雖說魅藍(lán)Note是一款千元機(jī)，但在外形設(shè)計(jì)方面保留了不少魅族的經(jīng)典設(shè)計(jì)，圓形Home鍵、窄邊框以及圓潤的轉(zhuǎn)角處理，都非常不錯(cuò)。而手機(jī)背部的工藝更是可以媲美iPhone5c。從我實(shí)際的上手使用來講，魅藍(lán)的做工并沒有因?yàn)樗且豢钋г獧C(jī)而打太多折扣。

所以，我的觀點(diǎn)是，在一個(gè)消費(fèi)者可以接受的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，將千元機(jī)的工藝進(jìn)行進(jìn)一步提升，成本方面也是可以進(jìn)行適當(dāng)增加。消費(fèi)者花錢買千元機(jī)，也無外乎就求個(gè)用的踏實(shí)、舒心，要真是多花100元買了個(gè)比其他小伙伴工藝（質(zhì)量）都好的千元機(jī)，心里別提有多高興了。

拼網(wǎng)絡(luò)

依稀記得2014年初，很多國產(chǎn)千元機(jī)拼的還是“八核”、“3G”網(wǎng)，榮耀3X暢玩版、酷派大神F1等也都是紛紛“參戰(zhàn)”。

但時(shí)間進(jìn)入4、5月左右，以中興“紅牛”為代表的諸多國產(chǎn)千元機(jī)，逐漸過渡到4G時(shí)代。此后，推出的僅支持3G網(wǎng)絡(luò)的千元機(jī)型銷量也逐漸被4G千元機(jī)型拉遠(yuǎn)。

對(duì)于消費(fèi)者來說，支持4G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)需求也是越來越旺盛。雖然在4G網(wǎng)絡(luò)興起之初，很多人還是對(duì)較高的4G資費(fèi)有一些抵觸，而且相應(yīng)的4G智能手機(jī)機(jī)型的選擇也不是太多，主要是一些國際、國內(nèi)品牌的旗艦、次旗艦，在價(jià)格方面也較高。

但經(jīng)過幾個(gè)月的調(diào)整后，4G資費(fèi)有所下調(diào)以及國產(chǎn)4G千元機(jī)型逐漸增多后，消費(fèi)者對(duì)于4G手機(jī)的消費(fèi)能力也呈現(xiàn)出“爆炸式”的增長(zhǎng)。

就拿我自己來講，之前一直使用的是移動(dòng)2G網(wǎng)絡(luò)，用手機(jī)上網(wǎng)簡(jiǎn)直是苦不堪言。但在使用4G網(wǎng)絡(luò)之后，能獲得更好的上網(wǎng)體驗(yàn)，我覺得即便是稍微多花一些錢也是很值得的。而且，也正是由于國產(chǎn)4G智能手機(jī)價(jià)格已經(jīng)下探至千元，很多像我這樣的年輕人也打算把父母以及一些親朋好友的手機(jī)都升級(jí)成4G機(jī)型。

各家4G千元手機(jī)“拼殺”的背后，各大芯片廠商也正在上演著“你爭(zhēng)我奪”的戲碼。而在這其中，要屬聯(lián)發(fā)科在千元機(jī)方面的動(dòng)作最大。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)升級(jí)，加上4G手機(jī)推廣普及加速，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)占據(jù)了不少中低端市場(chǎng)。當(dāng)然，以華為等為代表的國內(nèi)自助研發(fā)力量也不容小覷，在國內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)也逐漸擁有話語權(quán)。

隨著聯(lián)通、電信陸續(xù)拿到TD-LTE和FDD LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)資格，支持雙4G網(wǎng)絡(luò)逐漸變成了國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，這也要求4G通信處理器芯片技術(shù)水平還需擁有更高的提升。要讓國產(chǎn)4G千元機(jī)支持多模多頻，還需要終端集成能同時(shí)支持多種制式和頻段的芯片。

年，國產(chǎn)千元機(jī)相信同樣會(huì)在4G網(wǎng)絡(luò)的“戰(zhàn)場(chǎng)”上非常拼命。

拼產(chǎn)能

面對(duì)需求旺盛的千元機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)能問題或許是很多國產(chǎn)手機(jī)廠商所要面臨的最最棘手的問題。在我的印象中，似乎每推出一款配置不錯(cuò)的千元新機(jī)，就不得不通過預(yù)約搶購的方式來給自家的生產(chǎn)線爭(zhēng)取時(shí)間。

當(dāng)然，作為消費(fèi)者來說，其實(shí)很多人并不知道商家推出預(yù)約搶購到底意欲何為，反正是每周搶購都不亦樂乎。但真正“眼疾手快”的人，可以說得上是寥寥無幾。在幾輪預(yù)約搶購之后，消費(fèi)者必定會(huì)被消磨掉耐心，“由粉轉(zhuǎn)路，再到由路轉(zhuǎn)黑”的事情也有不少。

“只見預(yù)約，不見真機(jī)”的紅米系列手機(jī)從發(fā)布到不限量開放購買讓消費(fèi)者等了好幾個(gè)月。最近又發(fā)了紅米2，估計(jì)最少也得再等一兩個(gè)月才能“愉快”地購買；當(dāng)然，對(duì)手的情況也不太好，受產(chǎn)能影響不得不“砍單”的魅藍(lán)Note，同樣是“著了”產(chǎn)能不足的道了。

在硬件成本相對(duì)透明的大背景下，千元機(jī)的產(chǎn)能問題一再成為大家的關(guān)注焦點(diǎn)，足可見它在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性。能把千元機(jī)做出來，和讓它進(jìn)行穩(wěn)定量產(chǎn)并不是一個(gè)概念。一旦在產(chǎn)能問題上出現(xiàn)問題，將影響整個(gè)手機(jī)銷量，更有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被擠下馬。

拼UI（ROM）設(shè)計(jì)

（ROM）設(shè)計(jì)，或許是很多生產(chǎn)千元機(jī)的國內(nèi)廠商容易忽視的一環(huán)。除了個(gè)別擁有自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)的廠商外，其他不少廠商為了讓產(chǎn)品節(jié)約成本、早日開賣，在手機(jī)UI（ROM）設(shè)計(jì)方面選擇了“走捷徑”。

這招看似聰明，但這些廠商大多還是會(huì)被這樣的“捷徑”所拖累。由于沒有經(jīng)過深度適配，很多第三方ROM在一些國產(chǎn)千元機(jī)產(chǎn)品中顯得水土不服，更別談具體在使用體驗(yàn)方面的感受了。

而像華為、努比亞、魅族等依靠自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，雖然對(duì)自家千元機(jī)ROM適配方面花費(fèi)一些時(shí)間，但最后用戶得到的使用體驗(yàn)會(huì)相當(dāng)不錯(cuò)。另外，再加上一些更貼地氣的功能，如黃頁、電話號(hào)碼標(biāo)記、WiFi共享，也會(huì)讓你在使用這些國產(chǎn)千元機(jī)時(shí)感到非常舒心。

提升千元機(jī)溢價(jià)能力

身邊不少朋友買手機(jī)最講求一個(gè)“性價(jià)比”，但事實(shí)果真如此嗎，到底哪款國產(chǎn)千元機(jī)才能真正算是“最具性價(jià)比”？799、699還是599，我感覺這個(gè)問題似乎沒有一個(gè)確定的答案。然而，在這些“誘人”的低價(jià)背后，千元機(jī)的外形設(shè)計(jì)、硬件配置、制作工藝以及整體帶給用戶的使用體驗(yàn)，被打上一個(gè)巨大的問號(hào)。

低價(jià)或已經(jīng)成為低質(zhì)的代名詞。一位業(yè)內(nèi)人士也曾這樣說到，現(xiàn)在很多國產(chǎn)千元手機(jī)都在拼硬件配置和參數(shù)，還要最大化地降低成本，結(jié)果造成手機(jī)整體使用效果的下降，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是每況愈下，甚至遠(yuǎn)不及之前非智能機(jī)時(shí)代的設(shè)計(jì)。

擁有相似的外觀、幾乎無新鮮賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)以及一味地拼低價(jià)，試圖用“簡(jiǎn)單粗暴”的辦法來獲取利潤的千元機(jī)廠商，換來的只能是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以至于品牌方面的“好感”逐漸下降。

不過，在國產(chǎn)千元機(jī)中并非所有的廠家都對(duì)“性價(jià)比”馬首是瞻，他們已經(jīng)看到了國產(chǎn)千元機(jī)另外的出路。而這條出路就是依靠品質(zhì)、品牌溢價(jià)來提升自己的“戰(zhàn)斗力”。

在華為榮耀進(jìn)入千元機(jī)市場(chǎng)前，其品牌在國產(chǎn)手機(jī)中有著不錯(cuò)的口碑。等到榮耀“獨(dú)立”宣布踏入國產(chǎn)千元機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)后，榮耀并沒有因?yàn)榘涯抗廪D(zhuǎn)向千元機(jī)市場(chǎng)而顯得“掉價(jià)”，反而依靠著對(duì)千元機(jī)的投入而獲得成功。

由此看來，國內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)大可以把“品質(zhì)”這一概念引入其中，從而讓更多的國產(chǎn)千元機(jī)廠商，逐漸遠(yuǎn)離圍繞在“性價(jià)比”周圍的不良理念。用更高的產(chǎn)品品質(zhì)，來打破唯“性價(jià)比”論對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)的壟斷，增加國產(chǎn)千元機(jī)的溢價(jià)能力。同時(shí)，作為消費(fèi)者的我們也可以使用到設(shè)計(jì)更優(yōu)、體驗(yàn)更佳的千元機(jī)產(chǎn)品。

處理好與同品牌兩千元價(jià)位機(jī)型的關(guān)系？

前面提到，要讓國產(chǎn)千元機(jī)提升品質(zhì)，增加產(chǎn)品溢價(jià)，無可厚非。但這樣一來，又不得不面對(duì)另外一個(gè)更加“尖銳”的問題，如何處理好千元機(jī)與同品牌兩千元價(jià)位機(jī)型的關(guān)系？

就目前來看，所謂的高端機(jī)型大部分都是依靠著硬件優(yōu)勢(shì)來與千元機(jī)拉開距離，而現(xiàn)在千元機(jī)方面的配置也是在穩(wěn)步提升。雖然兩者最終還是存在著一些差異，但從實(shí)際體驗(yàn)效果來講，千元機(jī)也足夠日常使用。

再比如說，一直打得火熱的三個(gè)國產(chǎn)品牌魅族、榮耀、小米。很多消費(fèi)者在選擇千元機(jī)還是兩千元機(jī)的問題上犯了難。前幾天還有朋友問到我，999元的魅藍(lán)Note和1799元的MX4該如何取舍？因?yàn)檫@兩款手機(jī)的屏幕同為5.5英寸1080p，其他配置、外形設(shè)計(jì)上也差不錯(cuò)，僅僅是機(jī)身材質(zhì)、攝像頭等方面有些差異，但價(jià)格上的差價(jià)竟達(dá)到了800元之多。

硬件方面不好加以區(qū)分，那是不是可以考慮用一些“軟實(shí)力”來進(jìn)行兩者的劃分。譬如說在系統(tǒng)方面，千元機(jī)提供初級(jí)的使用體驗(yàn)；如果消費(fèi)者想體驗(yàn)更好、更個(gè)性化的定制內(nèi)容，就需要購買更貴的兩千元機(jī)型了。

在手機(jī)售后等方面也可以進(jìn)行一些劃分，千元機(jī)用戶配備的是統(tǒng)一客服代表；而購置價(jià)格更高機(jī)型的用戶可以獲得更好的VIP專席待遇等。當(dāng)然了，體現(xiàn)在最終、最直觀的方面還會(huì)是在價(jià)格方面。

將千元智能機(jī)價(jià)格盡可能保持在一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，并保證在這個(gè)區(qū)間內(nèi)擁有不錯(cuò)的品質(zhì)；同時(shí)，將定價(jià)更高的兩千元機(jī)型在“軟實(shí)力”方面進(jìn)行進(jìn)一步提升，擴(kuò)大二者間的差距。這樣，才能做到一個(gè)相對(duì)的平衡。

從以上幾方面來看，2015年國產(chǎn)千元機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然會(huì)非常殘酷，在硬件配置相對(duì)固定的現(xiàn)狀下，誰能獲得用戶更好的口碑，以及提供差異化的用戶體驗(yàn)，無疑會(huì)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。誰能在2015年的國產(chǎn)千元機(jī)大戰(zhàn)中笑到最后，還是留給時(shí)間來檢驗(yàn)吧。

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