2014家電行業(yè)趨勢(shì)：互聯(lián)網(wǎng)化和智能化加速

作為與老百姓最息息相關(guān)的行業(yè)之一，家電行業(yè)的動(dòng)態(tài)總是備受關(guān)注。受多方因素制約，2014年的家電市場(chǎng)真可謂“痛并快樂(lè)著”，互聯(lián)網(wǎng)化、智能化更貫穿和影響著2014年整個(gè)家電行業(yè)的始終。在此我們將與消費(fèi)者一同梳理2014年的家電市場(chǎng)，來(lái)和2014說(shuō)聲“再見(jiàn)”。

傳統(tǒng)家電擁抱互聯(lián)網(wǎng) 智能化戰(zhàn)略全面滲透

回首2014年，家電行業(yè)可謂舉步維艱，宏觀經(jīng)濟(jì)下行、樓市低迷、產(chǎn)業(yè)多項(xiàng)利好政策退出、互聯(lián)網(wǎng)沖擊、電商模式飛速發(fā)展、大部分家電品類銷量增長(zhǎng)放緩且面臨高庫(kù)存壓力……在不可阻擋的大環(huán)境下，擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)的最大拉動(dòng)力，“智能”潛移默化地全方面滲透。

家電權(quán)威專家賈福春表示，智能家電的概念幾年前早已提出，但僅限于概念而已。隨著互聯(lián)網(wǎng)化的不斷加強(qiáng)、不斷深入，云的概念、智能的概念在整個(gè)行業(yè)中越來(lái)越普及化、常態(tài)化。

自2014年以來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而釋放出來(lái)的“智能化戰(zhàn)略、智能化產(chǎn)品、智能化轉(zhuǎn)型”較量，在短短三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)快速上演，并釋放出“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放”的新局面，一時(shí)間，家電江湖風(fēng)云再起。

面對(duì)新形勢(shì)、新變化，行業(yè)巨頭們紛紛強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。從騰訊京東“聯(lián)姻”到海爾牽手中石化，再到小米入股美的，巨頭聯(lián)姻成為2014年的重要看點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)依靠單一產(chǎn)品或者單一品牌已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的個(gè)性化需求，因此，搭建開(kāi)放并聯(lián)的生態(tài)圈就成為諸多企業(yè)的選擇。

2014更被稱為智能家居發(fā)展元年，涌現(xiàn)出一大批可穿戴設(shè)備、智能電視、智能盒子等整合軟硬件資源的產(chǎn)品。而智能產(chǎn)品的集中放量使產(chǎn)品之間互聯(lián)互通成為現(xiàn)實(shí)，如何構(gòu)建智能家居生態(tài)圈成為家電企業(yè)的探索方向。

除此之外，還有諸多新熱點(diǎn)在2014年的家電行業(yè)中活躍著。全球家電企業(yè)掀起猛烈并購(gòu)潮，全球家電市場(chǎng)的資源與蛋糕開(kāi)始重新被解構(gòu)瓜分。

“不換思路就換人、不變業(yè)績(jī)就換人”的老話也被2014年的家電行業(yè)狠狠驗(yàn)證了一把。在中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)不佳的2014年，換帥成為眾多家電企業(yè)“拯救業(yè)績(jī)”、“改換模式”的最佳手段和突破口。

而遠(yuǎn)未飽和的空氣凈化器市場(chǎng)中，在其巨大的吸引力“誘惑”下，一眾家電大咖爭(zhēng)先恐后投身空氣凈化器行業(yè)，這其中不乏傳統(tǒng)家電企業(yè)，更有跟家電毫不相干的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大有人人皆做空凈之勢(shì)。

2014年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)更掀“明星代言”熱潮。成龍代言志高空調(diào)、范冰冰代言康佳彩電、王健林董明珠聯(lián)手代言格力、全智賢與金秀賢代言三星電子等。在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型進(jìn)一步加速的2014年，企業(yè)通過(guò)聘請(qǐng)明星代言，意欲提升品牌形象，向外界傳遞出積極轉(zhuǎn)變的新氣象。

互聯(lián)網(wǎng)化、智能化仍為主角 如何智取值得期待

由于增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛以及前期政策消化的多重影響持續(xù)加深，雖有家電能效領(lǐng)跑制度的庇護(hù)，全新出發(fā)的2015年，家電企業(yè)將面臨著增速放緩的考驗(yàn)，經(jīng)受著市場(chǎng)機(jī)制的檢驗(yàn)，大調(diào)整、大變革不可避免。

互聯(lián)網(wǎng)化持續(xù)滲透。2014年，互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆與創(chuàng)新勢(shì)力已經(jīng)強(qiáng)勁襲來(lái)，家電企業(yè)為實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆與重構(gòu)進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)調(diào)整、運(yùn)營(yíng)變革等一系列動(dòng)作，全面加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型與變革。2015年，互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒁愿鼜?qiáng)勁的姿態(tài)，全面“包裹”傳統(tǒng)家電企業(yè)。

家電整體智能化不會(huì)改變。賈福春表示，家電行業(yè)目前已經(jīng)轉(zhuǎn)入中低速的穩(wěn)定發(fā)展期，未來(lái)智能化升級(jí)將是行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新動(dòng)能。然而，目前智能家電在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)雖已初具規(guī)模，但是產(chǎn)品現(xiàn)在依然處于一個(gè)概念化階段，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知度還不高。

跨界繼續(xù)成為趨勢(shì)。“2014年跨界一說(shuō)在家電圈子里炒得火熱?？缃缡鞘裁?，說(shuō)得通俗點(diǎn)，就是羊毛出在狗身上然后讓豬買單，其實(shí)是一種資源的整合，是一種營(yíng)銷的創(chuàng)新、資源的創(chuàng)新，通過(guò)跨界促進(jìn)傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)創(chuàng)新。從時(shí)下的形勢(shì)來(lái)看，這種趨勢(shì)將在2015年的家電行業(yè)愈演愈烈。”賈福春分析道。

渠道戰(zhàn)爆發(fā)激烈斗爭(zhēng)。在家電市場(chǎng)全面“觸網(wǎng)”的背景下，傳統(tǒng)銷售渠道正在發(fā)生大規(guī)模改變。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在智能市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪中，2015年家電巨頭將加速跨界競(jìng)爭(zhēng)，尋求并購(gòu)對(duì)象，傳統(tǒng)家電企業(yè)與電商或?qū)钠叫芯€走向合作、并購(gòu)。

新年要有新氣象，強(qiáng)壓勢(shì)必出奇招。家電業(yè)作為改革開(kāi)放以來(lái)以充分競(jìng)爭(zhēng)著稱的行業(yè)，從不乏生機(jī)和活力。2015年，面對(duì)增長(zhǎng)動(dòng)力不足的暫時(shí)困難，家電業(yè)將如何出奇制勝，智取2015，著實(shí)令人期待。讓我們靜候佳音，等待家電巨頭們“智取2015家電市場(chǎng)”的好戲登臺(tái)上演!

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。