2014家電行業(yè)趨勢：互聯(lián)網(wǎng)化和智能化加速

作為與老百姓最息息相關(guān)的行業(yè)之一，家電行業(yè)的動態(tài)總是備受關(guān)注。受多方因素制約，2014年的家電市場真可謂“痛并快樂著”，互聯(lián)網(wǎng)化、智能化更貫穿和影響著2014年整個家電行業(yè)的始終。在此我們將與消費者一同梳理2014年的家電市場，來和2014說聲“再見”。

傳統(tǒng)家電擁抱互聯(lián)網(wǎng) 智能化戰(zhàn)略全面滲透

回首2014年，家電行業(yè)可謂舉步維艱，宏觀經(jīng)濟下行、樓市低迷、產(chǎn)業(yè)多項利好政策退出、互聯(lián)網(wǎng)沖擊、電商模式飛速發(fā)展、大部分家電品類銷量增長放緩且面臨高庫存壓力……在不可阻擋的大環(huán)境下，擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)的最大拉動力，“智能”潛移默化地全方面滲透。

家電權(quán)威專家賈福春表示，智能家電的概念幾年前早已提出，但僅限于概念而已。隨著互聯(lián)網(wǎng)化的不斷加強、不斷深入，云的概念、智能的概念在整個行業(yè)中越來越普及化、常態(tài)化。

自2014年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代而釋放出來的“智能化戰(zhàn)略、智能化產(chǎn)品、智能化轉(zhuǎn)型”較量，在短短三個月的時間內(nèi)快速上演，并釋放出“百家爭鳴、百花齊放”的新局面，一時間，家電江湖風(fēng)云再起。

面對新形勢、新變化，行業(yè)巨頭們紛紛強強聯(lián)合。從騰訊京東“聯(lián)姻”到海爾牽手中石化，再到小米入股美的，巨頭聯(lián)姻成為2014年的重要看點。在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)依靠單一產(chǎn)品或者單一品牌已經(jīng)無法滿足用戶的個性化需求，因此，搭建開放并聯(lián)的生態(tài)圈就成為諸多企業(yè)的選擇。

2014更被稱為智能家居發(fā)展元年，涌現(xiàn)出一大批可穿戴設(shè)備、智能電視、智能盒子等整合軟硬件資源的產(chǎn)品。而智能產(chǎn)品的集中放量使產(chǎn)品之間互聯(lián)互通成為現(xiàn)實，如何構(gòu)建智能家居生態(tài)圈成為家電企業(yè)的探索方向。

除此之外，還有諸多新熱點在2014年的家電行業(yè)中活躍著。全球家電企業(yè)掀起猛烈并購潮，全球家電市場的資源與蛋糕開始重新被解構(gòu)瓜分。

“不換思路就換人、不變業(yè)績就換人”的老話也被2014年的家電行業(yè)狠狠驗證了一把。在中國家電產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢不佳的2014年，換帥成為眾多家電企業(yè)“拯救業(yè)績”、“改換模式”的最佳手段和突破口。

而遠未飽和的空氣凈化器市場中，在其巨大的吸引力“誘惑”下，一眾家電大咖爭先恐后投身空氣凈化器行業(yè)，這其中不乏傳統(tǒng)家電企業(yè)，更有跟家電毫不相干的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大有人人皆做空凈之勢。

2014年中國家電產(chǎn)業(yè)更掀“明星代言”熱潮。成龍代言志高空調(diào)、范冰冰代言康佳彩電、王健林董明珠聯(lián)手代言格力、全智賢與金秀賢代言三星電子等。在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型進一步加速的2014年，企業(yè)通過聘請明星代言，意欲提升品牌形象，向外界傳遞出積極轉(zhuǎn)變的新氣象。

互聯(lián)網(wǎng)化、智能化仍為主角 如何智取值得期待

由于增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛以及前期政策消化的多重影響持續(xù)加深，雖有家電能效領(lǐng)跑制度的庇護，全新出發(fā)的2015年，家電企業(yè)將面臨著增速放緩的考驗，經(jīng)受著市場機制的檢驗，大調(diào)整、大變革不可避免。

互聯(lián)網(wǎng)化持續(xù)滲透。2014年，互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆與創(chuàng)新勢力已經(jīng)強勁襲來，家電企業(yè)為實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆與重構(gòu)進行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)調(diào)整、運營變革等一系列動作，全面加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型與變革。2015年，互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒁愿鼜妱诺淖藨B(tài)，全面“包裹”傳統(tǒng)家電企業(yè)。

家電整體智能化不會改變。賈福春表示，家電行業(yè)目前已經(jīng)轉(zhuǎn)入中低速的穩(wěn)定發(fā)展期，未來智能化升級將是行業(yè)發(fā)展的新趨勢和新動能。然而，目前智能家電在國內(nèi)的市場雖已初具規(guī)模，但是產(chǎn)品現(xiàn)在依然處于一個概念化階段，消費者對其的認知度還不高。

跨界繼續(xù)成為趨勢。“2014年跨界一說在家電圈子里炒得火熱?？缃缡鞘裁矗f得通俗點，就是羊毛出在狗身上然后讓豬買單，其實是一種資源的整合，是一種營銷的創(chuàng)新、資源的創(chuàng)新，通過跨界促進傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的升級創(chuàng)新。從時下的形勢來看，這種趨勢將在2015年的家電行業(yè)愈演愈烈。”賈福春分析道。

渠道戰(zhàn)爆發(fā)激烈斗爭。在家電市場全面“觸網(wǎng)”的背景下，傳統(tǒng)銷售渠道正在發(fā)生大規(guī)模改變。業(yè)內(nèi)人士認為，在智能市場的激烈爭奪中，2015年家電巨頭將加速跨界競爭，尋求并購對象，傳統(tǒng)家電企業(yè)與電商或?qū)钠叫芯€走向合作、并購。

新年要有新氣象，強壓勢必出奇招。家電業(yè)作為改革開放以來以充分競爭著稱的行業(yè)，從不乏生機和活力。2015年，面對增長動力不足的暫時困難，家電業(yè)將如何出奇制勝，智取2015，著實令人期待。讓我們靜候佳音，等待家電巨頭們“智取2015家電市場”的好戲登臺上演!

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