空凈企業(yè)一年增200家 新國標倒逼行業(yè)洗牌

國家工商總局近日宣布，將從本月起在全國范圍內(nèi)開展集中整治空氣和飲用水凈化類生活用品專項行動?？諝鈨艋餍聡鴺艘淹瓿烧髑笠庖?，將于今年上半年出臺。

事實上，霧霾頻發(fā)讓空氣凈化器在剛剛過去的2014年里始終保持著“野蠻生長”的態(tài)勢，一躍成為家電市場里最大的黑馬。數(shù)據(jù)顯示，2014年整個家用空氣凈化器市場零售量在580萬臺，市場增幅是59%，市場零售額已達到136億元的規(guī)模。然而，行業(yè)瘋狂發(fā)展背后，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，不合格產(chǎn)品頻現(xiàn)等亂象也接踵而來。問題究竟出在哪里?“新國標”出臺能在多大程度上凈化行業(yè)發(fā)展亂象?市場會否迎來一場洗牌期?

【市場直擊】去除率99%有夸大之嫌

昨日，南都記者實地走訪了位于廣州天河區(qū)的國美電器、蘇寧電器、順電電器等家電賣場發(fā)現(xiàn)，目前銷售的家用型空氣凈化器主要通過風(fēng)扇和濾芯的結(jié)合，吸附污染氣體，凈化空氣。產(chǎn)品主要分成兩個大類。一類專門吸附甲醛、苯等裝修污染物;另一類吸附空氣中的懸浮物，例如PM2.5、粉塵、花粉以及顆粒等，價格區(qū)間從1000元到9000元不等，集中在1000至2000元的較多。

兩種空氣凈化器都有國產(chǎn)機和進口機。不過，國產(chǎn)機一般都是籠統(tǒng)寫上主打功能，如除煙塵、除菌、加濕等等，而進口空氣凈化器的標識更為詳細，一般都會具體到甲醛、PM2.5去除率。比如，松下F-PXF35C-A 外包裝附注參數(shù)：去除甲醛，納米水離子達到99.9%;伊萊克斯Z9123標識，PM 2.5、甲醛、苯去除效率為99.97%;PHILIPS標識的PM2.5、甲醛、甲苯、細菌去除率均達99%。

“市場上大多數(shù)空氣凈化器產(chǎn)品標注去除率99%以上，實際上有夸大宣傳之嫌，因為去除率多少與測試艙體積和測試時間有關(guān)，并沒有國家標準的評定方法，如沒有提及細節(jié)，則數(shù)據(jù)無意義。”中國質(zhì)量認證中心產(chǎn)品認證二部部長趙寧指出，“采購凈化器應(yīng)看準潔凈空氣量CADR、凈化效能、噪聲、除菌率這幾個核心參數(shù)，都是有國家標準的，也可參考權(quán)威部門的認證標識。”

奧維咨詢空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級分析師徐衍廣也向南都記者表示，產(chǎn)品指標虛標的問題不僅僅存在于國產(chǎn)品牌，部分外資品牌同樣存在此類問題，夸大性能、適用面積計算不明確、生產(chǎn)廠家不規(guī)范、售后服務(wù)不健全等都在一定程度上構(gòu)成了凈化器行業(yè)的亂象。

另據(jù)上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局提醒，消費者可以要求銷售者提供具備法定資質(zhì)的第三方檢測報告，查驗實測適用面積或顆粒物潔凈空氣量。但南都記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，只有極少品牌如松下、Austin Mecent等品牌在記者提出要求后提供第三方檢測報告。其他品牌的銷售人員則拒絕提供，聲稱“你買了我就給你看。”

【政策動向】新國標瞄準“潔凈空氣量”

各個品牌的空氣凈化器凈化效果良莠不齊，指標虛標，這確實是個“世界性問題”。此前不久，在向中國正式推出高端空氣凈化產(chǎn)品Blueair Pro系列時，Blueair中國區(qū)總經(jīng)理李開玖在發(fā)布會現(xiàn)場也曾表達過類似的疑慮，李開玖表示，自己很奇怪，看到有人賣很小的凈化器，就宣稱凈化面積100個平方，還不用管濾芯，令人欣慰的是，中國正在研究推出凈化器標準。

根據(jù)國家標準委官網(wǎng)信息，針對空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費需求的新變化，國家標準委于2012年啟動了《空氣凈化器》(GB/T 18801)國家標準的修訂工作，去年11月21日起開始就《空氣凈化器》(征求意見稿) 向社會公開征求意見。標準修訂共有70余家單位參與，至今已召開了5次大型修訂工作會議，10余次修訂專題研討會。國家標準委將于2015年上半年完成標準的審定與發(fā)布。

據(jù)悉，新國標進一步完善了評價空氣凈化器的2類基本技術(shù)指標，一是常態(tài)性指標，即“潔凈空氣量”(CADR)，指的是空氣凈化器在額定狀態(tài)和規(guī)定的測試條件下，提供潔凈空氣量的能力，數(shù)值越大越好。二是長效性指標，即“累計凈化量”，指的是空氣凈化器連續(xù)工作過程中，潔凈空氣量衰減至初始值的一半時，累計去除的目標污染物的總量。

然而，企業(yè)也喊冤。一位外資品牌凈化器公關(guān)負責(zé)人向南都記者表示，此前公司也會標注潔凈空氣質(zhì)量等，但是因為國內(nèi)沒有標準，各家標注的不同，結(jié)果被批評亂標注。公司于是改為不標注，可還是被批評，希望新國標盡快出臺，有了統(tǒng)一標準，也利于評判優(yōu)劣。

“有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)原本什么技術(shù)也沒有，突然進入，就號稱功能強于在這領(lǐng)域精耕多年的企業(yè)，實在不能令人信服。”

【競爭秩序】一年新進企業(yè)逾200家

然而，行業(yè)秩序的規(guī)范可能并非國標可以完全解決。

徐衍廣表示，從目前了解的信息來看，新國標仍為推薦性指標，所以國標本身對于企業(yè)本身的限制力度相對較小，對于企業(yè)生產(chǎn)而言不存在“達不到標準不準出廠”的情況，這一點與空調(diào)、油煙機等產(chǎn)品的能效標準有很大區(qū)別。

更為現(xiàn)實的問題還在于，南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場對于“潔凈空氣量”和“累計凈化量”的關(guān)注度并不高，大部分消費者最關(guān)注的兩個指標還是“PM2.5凈化效率”和“甲醛凈化效率”。

事實上，國內(nèi)外家電企業(yè)爭相殺進空氣凈化器市場的動力恰恰是剛需的出現(xiàn)。國內(nèi)一線城市霧霾頻頻來襲，特別是北京等北方城市，人們對于空氣質(zhì)量的抱怨成為企業(yè)眼中的“痛點”。2013年全國平均霧霾天數(shù)達29.9天，創(chuàng)52年來之最。在此背景下，飛利浦、夏普、松下、三星等外資凈化器進入中國市場較早，布魯雅爾等品牌在2010年前后進入中國，飛利浦、夏普、松下等在2011年加強了在中國的凈化器布局，美國奧司汀則在2013年前后進入中國市場。線上國產(chǎn)品牌更是成批涌現(xiàn)。

“就2014年一年，新進入凈化器行業(yè)的企業(yè)據(jù)推算約在200家以上。”徐衍廣告訴南都記者，目前，奧維咨詢線上監(jiān)測到空氣凈化器達700余家，線下渠道監(jiān)測到121家，去重疊后大約在售品牌約為743家，其中線上國產(chǎn)小品牌較多。

灼人的是，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)分析認為，我國空氣凈化器的年產(chǎn)能近2000萬臺，去年國內(nèi)市場需求僅為760萬臺左右，從市場規(guī)模來看，2015年預(yù)計將在251億元，1240萬臺左右。所以就整體產(chǎn)能方面而言，我國空氣凈化器市場存在嚴重的產(chǎn)能過剩。

【行業(yè)走勢】洗牌或在兩年后

瘋狂過后總要歸于平靜，亂得不能再亂的空氣凈化器行業(yè)接下來會否有一大波洗牌浪潮?

奧維分析認為，2015年新國標的出臺將會成為企業(yè)產(chǎn)品宣傳的一大要點，而且也會成為大部分消費者識別和購買產(chǎn)品的重要參考依據(jù)，從這一方面講，企業(yè)將會更加重視修煉內(nèi)功，提升產(chǎn)品性能，2015年下半年行業(yè)性洗牌將會逐步出現(xiàn)，國產(chǎn)品牌市場份額將會逐步提升，“但對于大部分小品牌的洗牌將會相對較遲，預(yù)計會在2016年下半年到2017年出現(xiàn)，高速上漲的市場規(guī)模和電商的發(fā)展將為小品牌留下一定的生存空間。”

中怡康的觀點則更為激進一些，其認為，CADR將會成為主宰凈化器生死存亡的硬性指標，新國標一旦實施，一些小型企業(yè)也許就會慘遭淘汰，企業(yè)間的研發(fā)能力將透明化，行業(yè)競爭會越發(fā)激烈。隨著一系列標準的出臺，消費者對產(chǎn)品認識程度的加深，用戶的購買行為將會逐步從感性回歸理性。“那時候硬性指標不合格的小品牌注定被市場淘汰，而行業(yè)標準也會得到規(guī)范。”

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2014年從整體市場來看，前十五品牌市場占有率達到了84.8%，其中外資品牌9個，市場占比達到66.3%。國產(chǎn)品牌中亞都主要份額來自線下，美的、TCL、凈美仕、SKG份額主要來自線上。

選購攻略

A據(jù)奧維咨詢空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級分析師徐衍廣介紹，目前空氣凈化器從線上線下市場綜合來看，大致分成四個價格段，其中1000元以下，嘗試性購買用戶居多;1000-2000元追求產(chǎn)品性價比;2000-5000元購買看重品牌，追求產(chǎn)品凈化效果;5000元以上甚至上萬元購買用戶，更會注重實際凈化效果、凈化面積及凈化器的全功能(除塵、除菌、除甲醛等)等方面，對Blueair、IQ air等歐美品牌更為關(guān)注。

B家電產(chǎn)業(yè)(市場)研究專家陸刃波提示，現(xiàn)在處于標準過渡時期，必要時，消費者可要求銷售者提供具備法定資質(zhì)的第三方檢測報告，查驗實測適用面積或顆粒物潔凈空氣量。等新國標實施后，廠商應(yīng)按標準嚴格執(zhí)行，將標準落實到實際生產(chǎn)中及說明書的標注上。

C家電行業(yè)專家劉步塵提醒，不應(yīng)盲目聽信店員的推銷之辭，應(yīng)仔細查看說明書，特別要了解該產(chǎn)品的噪音分貝，盡量選擇小分貝產(chǎn)品，避免因空氣凈化器使用噪音而影響睡眠的問題。

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