2015中國家電廠商能否走出低迷？

近期，部分家電上市公司相繼公布2014業(yè)績報告和新年業(yè)績展望，經(jīng)過14年的整體低迷之后，近期國家能效領(lǐng)跑者制度的推出以及原材料價格的下降，都給家電企業(yè)帶來相應(yīng)利好，業(yè)界預(yù)計2015年家電行業(yè)將會呈現(xiàn)出向好的勢頭。

格力超預(yù)期完成增長目標(biāo)

在近期發(fā)布多份2014年業(yè)績報告中，去年罕見地連番發(fā)動價格戰(zhàn)的格力的關(guān)注度無疑最高，其能否完成年增200億目標(biāo)更是懸念之一，1月19日晚間答案揭曉，格力剛剛踩線完成目標(biāo)。公告顯示，格力電器2014年實現(xiàn)營業(yè)總收入1400.05億元，同比增長16.63%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為141.14億元，同比增長29.84%.格力方面稱“達(dá)到歷史最高水平”.

2012年格力邁進(jìn)千億俱樂部之后，格力電器董事長兼總裁董明珠又提出了“五年時間再造一個格力”的目標(biāo)，要求每年增長200億。2013年格力實現(xiàn)營收1200.30億元，今年由于家電行業(yè)的整體低迷，令外界對格力能否實現(xiàn)預(yù)期增長目標(biāo)表示懷疑。今年國慶前，一直堅持“從不打價格戰(zhàn)”的格力破天荒發(fā)動了價格攻勢，年底又再挑價格戰(zhàn)，業(yè)界有觀點認(rèn)為是格力為實現(xiàn)年銷售增長200億目標(biāo)進(jìn)行的“以量取勝”戰(zhàn)略。

根據(jù)格力此前公布的三季報數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月格力實現(xiàn)營收984.10億元，其中第三季度單季實現(xiàn)營收約405億元。按照行業(yè)傳統(tǒng)，一般第四季度為空調(diào)銷售淡季，營收會低于第三季度，而按照此番格力業(yè)績快報公布的信息，第四季度單季實現(xiàn)了約416億元營收，不過格力電器并未在公告提及增長的原因。

格力電器在業(yè)績快報中稱，2014年在家電行業(yè)景氣度下降的情況下，公司以創(chuàng)新工作為主基調(diào)，圍繞產(chǎn)品競爭力的提升，通過深化企業(yè)內(nèi)部管理，嚴(yán)格控制成本費用，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整積極鞏固、拓展市場，同時受益原材料價格持續(xù)低位，公司盈利能力繼續(xù)提升。

龍頭企業(yè)14年業(yè)績可圈可點

不僅是格力，近期也有一些家電企業(yè)公布了2014全年業(yè)績預(yù)告。在2014年里受宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩、房地產(chǎn)市場低迷、刺激性消費政策退出、部分需求提前透支等因素影響，家電市場整體較低迷，銷售增速明顯回落，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-11月，家用電器和音像器材類商品零售額增速較上年同期回落6.2個百分點，商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，1-11月5000家重點零售企業(yè)家用電器和音像器材銷售額增速比上年同期回落4.2個百分點。盡管如此，部分龍頭企業(yè)的表現(xiàn)還是可圈可點。

小天鵝A公告稱，報告期內(nèi)，公司持續(xù)深化經(jīng)營轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，內(nèi)、外銷收入均穩(wěn)定增長，期間費用率有所下降，盈利能力明顯提升。預(yù)計2014年歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期增長50%-75%,為6.2億元-7.23億元，上年同期為4.13億元。公司預(yù)計2014年每股收益為0.98元-1.14元，上年同期為0.65元。

整體上市后的美的集團(tuán)實現(xiàn)了資源共享，多品類協(xié)同，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善，資源和運營效率不斷提升，加上互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提速，布局智慧家居擴展成長空間、推動電商業(yè)務(wù)持續(xù)增長。公司預(yù)計2014年凈利潤變動范圍在100億元至110億元之間，同比增長37%至51%.

旗下TCL通訊剛剛收購Palm的TCL集團(tuán)也公布了業(yè)績預(yù)告，預(yù)計全年實現(xiàn)凈利潤區(qū)間為41億元至43億元，同比增長42%至49%,實現(xiàn)凈利潤30億元至31.5億元，同比增長42%至49%,2014年營收超過千億，其中第四季度單季實現(xiàn)收入超300億元，同比增速近30%.

預(yù)計今年呈現(xiàn)“前低后高”

對于2015年的家電市場，業(yè)績基本還是謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。近期關(guān)于家電行業(yè)的利好信息主要來自兩個方面，一是月初，發(fā)改委聯(lián)合財政部、工信部等7部委為落實國務(wù)院2014年~2015年節(jié)能減排低碳發(fā)展行動方案，推出了領(lǐng)跑者計劃。盡管該計劃尚未推出細(xì)節(jié)辦法，但市場分析認(rèn)為該計劃的推出將對家電行業(yè)龍頭公司帶來長期利益。

同時，近期原油價格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格也持續(xù)下行，將給下游家電行業(yè)帶來明顯的“成本紅利”.安信證券就測算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價格今年都將維持低位運行，大家電成本有望因此下降5%左右，有利于家電企業(yè)盈利能力的提升。

奧維云網(wǎng)的分析師吳國權(quán)認(rèn)為，面對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，2015年家電企業(yè)應(yīng)該從三方面尋求突破和增長：一方面是更加關(guān)注細(xì)分市場，生產(chǎn)出更加針對性的產(chǎn)品；另一方面是更加注重研發(fā)和企業(yè)核心競爭力的打造；此外要更加注重企業(yè)的全面創(chuàng)新，不但要產(chǎn)品創(chuàng)新，同時要在企業(yè)管理、生產(chǎn)制造和營銷市場方面創(chuàng)新，家電企業(yè)不但要看到移動互聯(lián)網(wǎng)時代對企業(yè)營銷市場方面的影響，同時更應(yīng)該關(guān)注到工業(yè)4.0、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對商業(yè)模式、企業(yè)管理和生產(chǎn)制造方面的顛覆。

瑞銀證券預(yù)計，2015年家電行業(yè)將是前低后高，趨勢向好。報告認(rèn)為，2014年白電銷量平穩(wěn)，空調(diào)內(nèi)銷增速回升，預(yù)計2015上半年銷量仍受房地產(chǎn)影響增長較低，但下半年有望逐步恢復(fù)，城市化和農(nóng)村居民空調(diào)普及是長期驅(qū)動因素。至于黑電則內(nèi)銷回升乏力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)的競爭將長期化，而廚電行業(yè)需求則受房地產(chǎn)的影響，預(yù)計下半年趨勢向好。

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