家電行業(yè)未來趨勢(shì) 整體家電將成市場(chǎng)新亮點(diǎn)

極客網(wǎng)2月28日（北京）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)上特別強(qiáng)調(diào)需求痛點(diǎn)、產(chǎn)品創(chuàng)新。那么現(xiàn)在的家電行業(yè)，需求會(huì)有哪些變化，將會(huì)朝哪個(gè)方向發(fā)展，恐怕是很多企業(yè)想知道的。如果真的知道的話，他的創(chuàng)新就有了指向性，創(chuàng)新就不再那么困難和迷茫。

其實(shí)，近幾年市場(chǎng)的一些現(xiàn)象，比如說黑白電之間融合，智慧家庭的概念的活躍，已經(jīng)勾勒出未來家電發(fā)展的趨勢(shì)，只是有些人熟視無睹，或者沒有朝那個(gè)方向去想象罷了。智能家電，或者說整體家電，將是未來產(chǎn)品的一個(gè)方向，市場(chǎng)未來的一個(gè)熱點(diǎn)。

需求已明確

如果在三五年前去三四級(jí)市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)專賣店確實(shí)不假，賣什么的就是賣什么，特別是空調(diào)專賣店，由于其產(chǎn)品銷售的是半成品，售后服務(wù)的專業(yè)性使得其獨(dú)具特點(diǎn)，很少與其他產(chǎn)品混搭著一起賣。

但是，現(xiàn)在情況已經(jīng)發(fā)生了變化。三四級(jí)市場(chǎng)的專賣店已經(jīng)不再那么專，賣空調(diào)的專賣店也賣起了其他家電。品類專賣店已經(jīng)升級(jí)為家電專賣店。在一家家電專賣店里，消費(fèi)者可以將白電、黑電、小家電、凈水電器、空凈電器，甚至廚衛(wèi)電器、熱水電器一并統(tǒng)統(tǒng)買回家去。

與一位店老板交流，他就非常坦誠的說，現(xiàn)在的消費(fèi)者進(jìn)店購買家電，不再是單一的選擇某一產(chǎn)品，而是問你家電品類是否齊全，整體買是否會(huì)有更多的優(yōu)惠。甚至還有的消費(fèi)者提出，是否有某一品牌的各種家電品類，能夠打包一起買嗎？

據(jù)調(diào)查，一些年輕的消費(fèi)者會(huì)考慮，現(xiàn)在政府正在大力建設(shè)智慧城市，打造智慧社區(qū)、智慧家庭，那么未來生活都是智能化的。那么就要求家電產(chǎn)品必須具備連接的入口，不能夠互通互聯(lián)，智慧產(chǎn)品從何談起。還有些消費(fèi)者要求更高，提出家電品最好是一個(gè)品牌的，在家里一個(gè)智能控制平臺(tái)上，使用起來就比較方便，不會(huì)存在兼容不兼容的問題。

消費(fèi)者的這些想法，其實(shí)就是消費(fèi)需求的痛點(diǎn)。這些痛點(diǎn)已經(jīng)非常清晰地?cái)[在市場(chǎng)面前，要誰再說還看不到方向，那只能說他是腦殘、智障，不適合在科技發(fā)展迅速、需求不斷升級(jí)的今天，繼續(xù)從事家電產(chǎn)業(yè)的工作。

廠家在布局

智能家電，或者說是整體家電，不是今天所提出來的，很多研究者早在30多年前就已有成熟的理論。進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，谷歌和蘋果分別推出基于Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)解決方案，為今后家電、家居產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用，搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)。

早在十多年前，松下在展示其家電產(chǎn)品中就有，就有互聯(lián)互通、遠(yuǎn)程控制的功能，這種設(shè)想與今天的家居智能化，或者說是整體家電一脈相承。只不過緣于當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沒有今天這樣發(fā)達(dá)，使用也沒有今天這樣普及。不過當(dāng)年的展示，還是給業(yè)內(nèi)留下了深刻的印象，也為今天家電的智能化提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

海爾是最早提出整體家電的國內(nèi)企業(yè)。海爾推出U-home智能化平臺(tái)，是希望海爾整體家電在未來智能家居的應(yīng)用得到落實(shí)。長虹也明確提出，單一的產(chǎn)品就不能稱得上是智能家電，必須是整體家電的互通互聯(lián)、聚合使用。美的近日也提出，2015年產(chǎn)品都要配置WIFI接口，以便美的產(chǎn)品能夠在智能家電領(lǐng)域暢通無阻。

創(chuàng)維總裁楊東文在最近的一次講話中也透露，將來“黑白配”是家電企業(yè)發(fā)展的路徑，相信大部分家電企業(yè)會(huì)按照這個(gè)路子走，創(chuàng)維也不例外。楊東文所說的“黑白配”實(shí)際上就是我們所說的整體家電概念。前一段時(shí)間，市場(chǎng)熱炒創(chuàng)維進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，就是實(shí)際的步驟，證明創(chuàng)維也認(rèn)同和看好整體家電前景。

其實(shí)，對(duì)整體家電的認(rèn)同不僅是上述的幾家，像黑電領(lǐng)域的海信、TCL，早就通過投資建設(shè)或者收購兼并，進(jìn)入到整體家電領(lǐng)域，一旦發(fā)力其市場(chǎng)震動(dòng)也是不小。其他的專業(yè)類家電企業(yè)，像格力一直以來宣稱專注制冷空調(diào)領(lǐng)域，現(xiàn)在不也是再向冰箱、洗衣機(jī)、小家電領(lǐng)域布局，董明珠這樣的董事長都出來做代言，

注重三方面

整體家電雖然在發(fā)展上還僅僅是嶄露頭角，其前景已經(jīng)是被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。其實(shí)，整體家電僅僅是家電智能化的一個(gè)組成部分，而家電智能化又是涵蓋在智慧社區(qū)、智慧城市這些大概念中。因此，它將會(huì)是一個(gè)潮流，現(xiàn)在只不過還處于起步階段而已。

對(duì)于已經(jīng)形成的趨勢(shì)，不論任何人和企業(yè)，都不要與之對(duì)抗，否則就會(huì)爆潮流所拋棄。行業(yè)發(fā)展歷史上這樣的案例不在少數(shù)。家電企業(yè)順應(yīng)其發(fā)展，應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的問題：

第一，產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局。具體到家電領(lǐng)域，每個(gè)企業(yè)所要面對(duì)首先是戰(zhàn)略布局，戰(zhàn)略布局的首當(dāng)其沖則是產(chǎn)品。也就是說，如果你連產(chǎn)品都沒有準(zhǔn)備好，談何去說整體加點(diǎn)呢？對(duì)于實(shí)力企業(yè)來說，整體家電布局已經(jīng)不是起步問題，而是戰(zhàn)略的進(jìn)行和深化問題。而對(duì)于那些原來是專注于某一類產(chǎn)品的，就有一個(gè)產(chǎn)品的再布局問題，什么時(shí)間進(jìn)，通過什么方式？兼并整合，還是投資興建，都必須考慮清楚，否則投入的真金白銀就有可能打了水漂。

第二，渠道的戰(zhàn)略布局。渠道布局實(shí)際上是一個(gè)再次整合的過程。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文就說，要進(jìn)一步發(fā)揮“黑+白”的特有渠道整合優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)創(chuàng)為白電積極向城市市場(chǎng)、專業(yè)大賣場(chǎng)升級(jí)，向一二級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)張，并利用創(chuàng)維彩電現(xiàn)有的16000個(gè)市場(chǎng)終端和強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣資源，強(qiáng)力攪動(dòng)白電市場(chǎng)。楊東文所說的創(chuàng)維策略，實(shí)際上就是渠道資源的再次整合。

第三，黑白電的融合。在整體家電形成潮流之前，黑白電實(shí)際上是各行其道的，渠道重疊的有不少，渠道分叉的也很多。在整體家電的背景下，黑白電整合趨勢(shì)已經(jīng)是十分明顯。融合的過程，就是相互學(xué)習(xí)、借鑒、拋棄、取舍的過程。特別是，白電領(lǐng)域進(jìn)入黑電領(lǐng)域的，跨越的是一個(gè)比較高的門檻，沉下心來好好學(xué)習(xí)，才有可能真正實(shí)現(xiàn)融合。

新材料的開發(fā)、新技術(shù)的涌現(xiàn)、新工藝的應(yīng)用，不斷為家電乃至生活品的更新提供了基礎(chǔ)，稍有懈怠就有可能處于落后。因此，不斷學(xué)習(xí)、不斷適應(yīng)，才能夠跟得上歷史前進(jìn)的步伐！

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