不甘失去彩電光環(huán) 索尼欲發(fā)力線上渠道

索尼2015年的彩電新品，采取了一種特殊的方式。

在公布新三年規(guī)劃之后，索尼昨天下午通過(guò)微信的形式發(fā)布了2015年中國(guó)市場(chǎng)彩電新品——超薄的4K液晶電視。選用微信作為發(fā)布手段，預(yù)示著索尼將在線上渠道進(jìn)一步發(fā)力。

此前，市場(chǎng)上有索尼將出售彩電業(yè)務(wù)的傳聞，讓索尼彩電2015年的走向顯得撲朔迷離。不過(guò)，有分析師向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，索尼彩電整體出售幾率不大。

發(fā)力線上渠道穩(wěn)份額

索尼昨天發(fā)布的4K液晶電視新品的亮點(diǎn)是機(jī)身薄約4.9毫米，比大多數(shù)智能手機(jī)還要薄，覆蓋從43英寸至75英寸的尺寸范圍。

不過(guò)，僅僅是超薄似乎并不能讓索尼找回當(dāng)初的輝煌。“別人并不是不可以模仿。”DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō)，索尼的這款超薄液晶電視源于跟美國(guó)康寧公司、韓國(guó)LG顯示公司合作，用玻璃替代了導(dǎo)光板并采用超薄面板，其他廠商也可以模仿。

中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，與超薄機(jī)身相比，今年索尼的智能電視新品首次搭載安卓5.0操作系統(tǒng)更令人關(guān)注。過(guò)去，索尼對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)比較慢，這次應(yīng)用了安卓電視操作系統(tǒng)，是考慮了中國(guó)本土需求的做法。

雖然日系彩電品牌在中國(guó)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)收縮的態(tài)勢(shì)，但是索尼穩(wěn)住了份額。據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年2月份，索尼電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)99%。“在‘3S’(三星、索尼、夏普)中，去年下半年以來(lái)，索尼是反彈最快的。”彭顯東說(shuō)。

彭顯東分析說(shuō)，索尼彩電的價(jià)格沒(méi)有降，依然比行業(yè)均價(jià)高76%。索尼主要是在渠道政策、經(jīng)銷(xiāo)商方面做了很多工作。事實(shí)上，索尼今年年初便與國(guó)美簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬通過(guò)國(guó)美線上線下及移動(dòng)端的“全渠道”實(shí)現(xiàn)各種產(chǎn)品的總銷(xiāo)量翻番。

今年1~2月份，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)10%，好于預(yù)期。彭顯東預(yù)測(cè)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在線上渠道將有35%的增長(zhǎng)。最近，康佳KKTV、創(chuàng)維酷開(kāi)等傳統(tǒng)彩電廠的互聯(lián)網(wǎng)子品牌紛紛獨(dú)立運(yùn)作，都是為了搶線上的增量市場(chǎng)。“索尼首次通過(guò)微信形式發(fā)布彩電新品，爭(zhēng)奪線上市場(chǎng)的用意也很明顯。”

去年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)由于政策透支的原因，出現(xiàn)了三十年來(lái)的首次下滑。彭顯東估計(jì)，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)3%左右，“2015年競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，小米剛剛發(fā)布了1999元的40英寸液晶電視。國(guó)產(chǎn)品牌想把3S往高端擠壓，索尼也不甘心被擠壓到高端。”昨天，索尼還發(fā)布了針對(duì)大眾市場(chǎng)的2K液晶電視新品。

是否將出售彩電業(yè)務(wù)?

今年2月，索尼發(fā)布了2015財(cái)年至2017財(cái)年的新三年規(guī)劃，將來(lái)會(huì)聚焦部件、游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、影視及音樂(lè)三類(lèi)業(yè)務(wù);彩電、手機(jī)不再是索尼未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，只是要求利潤(rùn)優(yōu)先，不排除與其他企業(yè)合作的可能性。

隨后，有國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，去年底今年初，有國(guó)際投資機(jī)構(gòu)曾與中國(guó)的彩電企業(yè)接觸，尋求索尼彩電業(yè)務(wù)對(duì)外合作機(jī)會(huì)。今年3月，全國(guó)“兩會(huì)”期間，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健還放言，如果索尼真的轉(zhuǎn)讓彩電業(yè)務(wù)，海信還真可以認(rèn)真考慮接盤(pán)。

不過(guò)，索尼CEO平井一夫2月份在接受日本媒體采訪時(shí)表示，電視機(jī)在家庭中占據(jù)重要地位，在維系與客戶的關(guān)系方面也非常重要。雖然前提是盈利，但考慮到對(duì)其他業(yè)務(wù)的波及效果及品牌效應(yīng)，索尼需要將電視業(yè)務(wù)持續(xù)下去。

而索尼彩電業(yè)務(wù)去年分拆為子公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，2014財(cái)年第三季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已扭虧為盈。目前，索尼仍是全球彩電銷(xiāo)量第三的企業(yè)，排名僅次于三星和LG。

張兵認(rèn)為，能整個(gè)吞下索尼彩電業(yè)務(wù)的企業(yè)很少，其全球運(yùn)營(yíng)體系龐大。為了盡快扭虧為盈，索尼有可能會(huì)像飛利浦那樣，把彩電業(yè)務(wù)分區(qū)域進(jìn)行品牌授權(quán)運(yùn)營(yíng)，整體出售的可能性不大。支撐索尼在消費(fèi)者眼中品牌形象的，不是影視作品、游戲，而是電視。如果整體出售電視業(yè)務(wù)，索尼品牌對(duì)其他產(chǎn)品的支撐力將會(huì)減弱。

在張兵看來(lái)，索尼彩電的核心優(yōu)勢(shì)，一是品牌;二是圖像處理能力;三是內(nèi)容，包括4K影視作品和游戲。但索尼的弱項(xiàng)在于硬件，它沒(méi)有針對(duì)液晶電視的供應(yīng)鏈作布局，因此難以形成差異化、成本優(yōu)勢(shì)和對(duì)供應(yīng)鏈的掌控力。

張兵預(yù)計(jì)，隨著電商渠道在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的占比超過(guò)四分之一，估計(jì)索尼等外資品牌與中國(guó)彩電品牌的價(jià)差將進(jìn)一步縮小，它們將更多地走電商渠道，來(lái)降低渠道成本。

彭顯東也認(rèn)為，如果索尼中國(guó)彩電業(yè)務(wù)在保證盈利的前提下，不用過(guò)多地承擔(dān)給日本總部貢獻(xiàn)利潤(rùn)的任務(wù)，那么將有更大的精力來(lái)應(yīng)對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。“索尼出售彩電業(yè)務(wù)的概率低于50%，在其內(nèi)部對(duì)出售意見(jiàn)不統(tǒng)一的情況下，外邊想接盤(pán)很難，至少2015年到2016年上半年是這樣子的。”

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。