極客網(wǎng)4月9日(北京)今年,彩電企業(yè)的新品大戰(zhàn)比往年來得早一些。自去年彩電全行業(yè)交了史上最差答卷,出現(xiàn)30年來銷量下滑幅度最大后,各企業(yè)積極應(yīng)戰(zhàn)。
從排兵布陣來看,日韓企業(yè)依舊集體走硬件顯示路線,中國企業(yè)則狂推智能化。軟硬完全不同的路線決定著各自的未來。
對彩電企業(yè)而言,每一年都可能是生死之戰(zhàn)。而2015年,行業(yè)格局會發(fā)生哪些變化?挑戰(zhàn)與機(jī)遇又在哪里?
外資:將退為純粹屏廠?
一臺彩電,最大的成本是屏。因此,供應(yīng)屏的屏廠就好比彩電企業(yè)的“爺”,擁有絕對霸權(quán)。每年,彩電企業(yè)得排隊(duì)等“爺”出貨。
目前,日韓企業(yè)如LG、三星、夏普等是世界上排名靠前的屏幕供應(yīng)商,雖然它們各自也有彩電產(chǎn)品,但因?yàn)樵谥袊u彩電賺錢太難,賣屏越來越成為它們的核心目標(biāo)。
年開年的美國CES展和中國上海家電展上,夏普拿出了看家產(chǎn)品8K電視。據(jù)介紹,當(dāng)清晰度達(dá)到8K(8倍于全高清)時(shí),人眼便已經(jīng)無法分辨畫面與實(shí)物的區(qū)別。夏普表示,根據(jù)中國市場需求,正在考慮推出這一產(chǎn)品。
不久之后,一直推動OLED顯示技術(shù)普及的LGD(LG集團(tuán)子公司,LG電子兄弟公司,主要賣屏)將推出輕薄面板。對手三星,近日傳出或?qū)⒅貑LED電視計(jì)劃。除此之外,索尼在春季推出4.9mm的4K電視,亮點(diǎn)也是顯示技術(shù),強(qiáng)調(diào)輕薄。
不難發(fā)現(xiàn),日韓企業(yè)強(qiáng)調(diào)畫質(zhì)音質(zhì)卻甚少提及智能,除了三星電視偶有智能概念亮相,其他幾家都還磨磨蹭蹭。
有彩電企業(yè)內(nèi)部人士稱,輪番價(jià)格戰(zhàn)后,彩電利潤越來越薄,因?yàn)榭礈?zhǔn)了彩電后向運(yùn)營的營收空間,本土品牌包括新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),才貼錢又貼資源試水。不同的是,三星LG等日韓企業(yè),它們一開始就瞄準(zhǔn)高端市場,但高端人群不愛玩兒。所以,智能化于他們而言,既缺用戶,也缺動力。
“但如果三星、LG、夏普只賣電視硬件,未來可賺錢的空間越來越小,成本撐不住,終將在消費(fèi)領(lǐng)域撤退,退為純粹的屏廠”。上述人士稱,等電視硬件全部標(biāo)配化的時(shí)候,那一天就會到來。就如現(xiàn)在的小米手機(jī)是夏普屏,高通芯片,零部件全部標(biāo)準(zhǔn)化,買外資不再必要。
賣“屏”為主,壓力也不小。中國屏廠華星光電、京東方已經(jīng)崛起,蠶食了部分外資屏廠的利潤空間,外資必須在4K、8K上下工夫。而當(dāng)前中國的應(yīng)用環(huán)境,全高清尚且在試播,4K、8K對消費(fèi)者來說為時(shí)尚早。
本土:智能“危”“機(jī)”并存
在屏幕霸權(quán)時(shí)代,每年彩電企業(yè)從屏廠拿到質(zhì)量一樣僅數(shù)量不同的“屏”資源,而后同質(zhì)化地推出畫質(zhì)、音質(zhì)相差無幾的產(chǎn)品。
該如何突破這個(gè)怪圈?智能化成為一個(gè)機(jī)會。
目前來看,中國擁有互聯(lián)網(wǎng)、軟件環(huán)境,彩電企業(yè)因此順勢建立了自己的軟能力,各家又根據(jù)各自實(shí)力推出差異化的智能概念。
比如,今年長虹推出啟客電視二代,重視用戶數(shù)據(jù)分析,可以實(shí)現(xiàn)熱播推送。長虹內(nèi)部人士透露,接下來還會包含收視率分析。海信重點(diǎn)在內(nèi)容上做文章,先與各視頻網(wǎng)站聯(lián)合打造視頻平臺,又與騰訊聯(lián)合打造游戲平臺。
創(chuàng)維、康佳則分別推出獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“酷開”、“KKTV”,以純粹互聯(lián)網(wǎng)的玩法探索新模式。最新的數(shù)據(jù)顯示,酷開電視7天賣出7萬臺,完勝去年小米一年賣30萬臺。
酷開網(wǎng)絡(luò)科技董事長王志國說,“我們就把握一個(gè)原則,當(dāng)電視賣出去后,我還能為用戶提供服務(wù),而不是我賣出電視后,是別人為用戶提供服務(wù)。至少我們手上還有用戶”。
彩電智能化,最核心的就是未來的用戶運(yùn)營,但這塊利益也有互聯(lián)網(wǎng)大鱷在覬覦。
有企業(yè)內(nèi)部人士說,現(xiàn)在各企業(yè)唯一存在的價(jià)值,就是差異化。但目前海爾等企業(yè)選擇跟阿里OS系統(tǒng)合作,相當(dāng)于把運(yùn)營權(quán)拱手相讓。為盡快上量,推廣OS系統(tǒng),謀求后續(xù)運(yùn)營,由阿里出面補(bǔ)貼。
“這種低價(jià)對硬件企業(yè)根本無利潤可言,而等阿里弄熟了這項(xiàng)業(yè)務(wù)后,硬件企業(yè)就徹底淪為制造商,阿里若找到更便宜的制造商,就沒你什么事了,直到去品牌化”。該人士稱。
信息安全是本土企業(yè)紅利?
上游屏廠的壟斷,中國企業(yè)一直在嘗試打破,未來內(nèi)容運(yùn)營的空間,外資也難言放棄。有業(yè)內(nèi)人士稱,“它們不是不做,而是慢了”。比如,強(qiáng)勢的三星,在智能化研發(fā)上一直投入很大,首款搭載Tizen系統(tǒng)的智能電視也將發(fā)布。
不過,有中國彩電企業(yè)高層對新京報(bào)記者說,智能最重要的制約瓶頸是安全,在當(dāng)前國家大力強(qiáng)調(diào)信息安全的背景下,外企在這方面不具有優(yōu)勢。
新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn),今年兩會期間,很多企業(yè)大佬、政府官員都換下了原來一直用的蘋果或其他外資手機(jī),帶著全新的國產(chǎn)手機(jī)去開會。而在PC端,聲勢浩大的去IOE化去年已經(jīng)在政府及銀行等單位開啟。
“它們不是技術(shù)上不行,比如IOS、安卓都可以在產(chǎn)品終端上幫助推進(jìn),但是在內(nèi)容運(yùn)營交互方面,未來會被限制。比如中國家電企業(yè)可以在政府支持下,建立云服務(wù)平臺,大數(shù)據(jù)交互處理平臺。但外資企業(yè),是不可以的”。上述人士稱。
電視也一直是個(gè)特殊的終端,始終在可管可控范圍內(nèi)。2014年廣電總局力推自主研發(fā)的電視操作系統(tǒng)TVOS上線,目前已在盒子上應(yīng)用。有業(yè)內(nèi)人士稱,PC、手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)完全成熟,電視操作系統(tǒng)可能是最后的陣地。假如未來有一個(gè)特別重要的全民通知,也只有電視傳輸是最安全的。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏說,涉及電視用戶研究、個(gè)人隱私,國家會有一系列規(guī)定出臺,而這些規(guī)定不會只針對外資,將對所有企業(yè)進(jìn)行管制,管制內(nèi)容可能涉及入口、系統(tǒng)、運(yùn)營平臺。
專注于信息安全領(lǐng)域的石盾科技CEO韓晟則認(rèn)為,信息安全目前主要在IT系統(tǒng)上有限制,因?yàn)镮T系統(tǒng)上有太多有用信息,智能電視到目前為止,還遠(yuǎn)沒有發(fā)展到有個(gè)人太多隱私信息的地步,在信息安全層面也還沒有上升到戰(zhàn)略高度。
可穿戴設(shè)備要小心信息安全
涉及信息安全,除了當(dāng)前討論熱鬧的PC、手機(jī)之外,電視端的問題還不棘手,棘手的是正大量冒出的可穿戴設(shè)備。
信息安全,首先是從底層操作系統(tǒng)開始,其次是芯片中的加密模塊,頂級的是能夠用于個(gè)人ID識別的信息,比如指紋信息。未來當(dāng)智能硬件相連,電視、冰箱、洗衣機(jī)、血壓計(jì)、血糖儀、手環(huán)、手表都存有個(gè)人信息,信息安全就更加重要。
蘋果作為大腕兒的玩家,發(fā)布Apple watch,欲激活智能穿戴設(shè)備市場。
但也有人擔(dān)心,蘋果智能手表可能涉及信息安全。有不具名業(yè)內(nèi)人士對新京報(bào)記者說,可穿戴設(shè)備除了智能信息呈現(xiàn)、智能交互,還能提取人的體征數(shù)據(jù)、運(yùn)動健康數(shù)據(jù)。隨著可穿戴設(shè)備的普及,未來個(gè)人數(shù)據(jù)量與此前移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)量將不是一個(gè)數(shù)量級的,以前是一個(gè)人一個(gè)手機(jī),現(xiàn)在是身邊的每個(gè)物件都可能成為物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)源。
換一個(gè)角度看,一個(gè)人的身體狀況、體征信息、生活習(xí)慣,你真的希望隨意被獲取嗎?從個(gè)人角度,會涉及隱私,從更大的層面來看,可能會分析出一個(gè)群體的健康狀況,涉及國家戰(zhàn)略信息。所以,安全問題可能是影響智能產(chǎn)品尤其是智能穿戴設(shè)備能否迅速市場化的關(guān)鍵。
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