向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型 兆馳收購(gòu)風(fēng)行在線

8月13日，兆馳股份發(fā)布公告稱，公司擬以9.67億元收購(gòu)北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱風(fēng)行在線)63%股權(quán)。據(jù)記者了解，該項(xiàng)收購(gòu)是公司快速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)型后持續(xù)、快速發(fā)展而進(jìn)行的一項(xiàng)戰(zhàn)略性投資。

公開資料顯示，今年6月，兆馳股份公布了多達(dá)36.7億元的增發(fā)案，東方明珠、文廣集團(tuán)、青島海爾參與增發(fā)。同時(shí)，未來東方明珠將提供牌照、內(nèi)容，兆馳股份提供終端、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，海爾提供線上線下銷售渠道，三方合力打造互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)閉環(huán)。

此次收購(gòu)風(fēng)行在線，無疑是兆馳股份在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)力，公司將從一家傳統(tǒng)電視廠商向互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。

進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視

公開資料顯示，兆馳股份經(jīng)過多年發(fā)展之后，目前已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)液晶電視ODM(代工)龍頭企業(yè)，產(chǎn)能達(dá)千萬(wàn)級(jí)。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年彩電零售量4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，全年9個(gè)月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。種種跡象顯示，家電企業(yè)尤其是電視廠商的瓶頸期已經(jīng)到來。

兆馳股份為擺脫代工廠商的標(biāo)簽，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視是情理之中的事。今年6月，東方明珠、文廣集團(tuán)、青島海爾參與了兆馳股份多達(dá)36.7億元的增發(fā)案，兆馳股份將與東方明珠、青島海爾合力打造互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)閉環(huán)。

兆馳股份在公告中表示，通過收購(gòu)風(fēng)行在線的股權(quán)獲得視頻資源的方式，迅速建立優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源的儲(chǔ)備，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，不斷推動(dòng)硬件終端的持續(xù)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新;以家庭電視為起點(diǎn)，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓展電視互動(dòng)購(gòu)物、游戲娛樂、智能家居等方面的應(yīng)用。

在解決硬件、渠道方面問題的同時(shí)，兆馳股份收購(gòu)風(fēng)行在線意味著引進(jìn)了業(yè)內(nèi)成熟的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。其還表示，將搭建視頻資源云開放平臺(tái)，將會(huì)首先在風(fēng)行已經(jīng)擁有的每日3000萬(wàn)PC和移動(dòng)用戶上開花結(jié)果，未來再拓展到風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)用戶上。

國(guó)信證券分析認(rèn)為，“兆馳股份未來將采用互聯(lián)網(wǎng)電視銷售模式，聚焦四款主流尺寸，通過預(yù)存收視費(fèi)送電視的模式銷售、裸機(jī)銷售等多種方式，力爭(zhēng)做到市場(chǎng)最有競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，預(yù)計(jì)10月份開始上市銷售。”

事實(shí)上，兆馳股份即將采用的類似樂視的低價(jià)銷售策略近來一直備受爭(zhēng)議。去年，樂視以接近成本、低毛利潤(rùn)的方式銷售電視以換取用戶和市場(chǎng)占有率，導(dǎo)致在營(yíng)業(yè)收入高達(dá)41.07億元的情況下，出現(xiàn)了5.03億元的虧損。

傳統(tǒng)廠商集體發(fā)力

記者發(fā)現(xiàn)，兆馳股份進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域之路并不孤單，其他傳統(tǒng)電視廠商如創(chuàng)維、TCL、海信等已相繼投入電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

今年5月，TCL集團(tuán)旗下“全球播”平臺(tái)獲得在電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)電影院線的資質(zhì)，此前騰訊亦參股TCL集團(tuán)和長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下的歡網(wǎng)科技，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為有了騰訊的加入，TCL和長(zhǎng)虹的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈也會(huì)加快成熟;而彩電業(yè)另一巨頭海信電器的智能電視激活數(shù)量已突破千萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)加多寶、蒙牛已向海信投放1000萬(wàn)元人民幣廣告，其大屏變現(xiàn)價(jià)值凸顯，預(yù)計(jì)海信在2017年廣告收入將突破1億元。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前表示，“2015年堪稱電視廠商為用戶提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)的元年，預(yù)期未來3年?duì)I收8000萬(wàn)元人民幣。”

“關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這一塊，今年我們基于智能電視的服務(wù)收入，預(yù)計(jì)是5000萬(wàn)元。從目前進(jìn)展的情況來看，我們應(yīng)該能夠達(dá)到這個(gè)收入，至于收入服務(wù)方式比較復(fù)雜，我們確實(shí)還在在積極探索。”8月14日，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示。

雖然目前傳統(tǒng)電視廠商都在邁向電視運(yùn)營(yíng)，但如何盈利，仍將是這些廠商共同面對(duì)的問題。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示，雖然暫時(shí)尚未感受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電視廠商的顛覆性沖擊，但靠服務(wù)和運(yùn)營(yíng)的盈利模式將是未來的發(fā)展方向。

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