“陰云密布”——8月17日下午，創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝在創(chuàng)維深圳石巖工業(yè)園見到記者時，如此形容當下的彩電市場。在國內(nèi)彩電市場銷量沒增長的情況下，近幾天，微鯨、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)品牌也接連殺入彩電業(yè)。
劉棠枝打趣說，“這都是互聯(lián)網(wǎng)+惹的禍”，跨界者以為靠內(nèi)容、服務賺錢的模式成熟了，彩電甚至可以免費送。“免費送不會成為彩電業(yè)的主流，正如手機一樣，我要為硬件‘正名’。”
創(chuàng)維、康佳本月都將發(fā)布下一代的OLED電視新品，便是一個注腳。OLED電視市場停頓了兩年，為什么創(chuàng)維這么急于再次激活OLED電視市場?
“我們做OLED電視整機儲備已經(jīng)兩年了;LGD的4K OLED面板今年6月開始量產(chǎn)，計劃明年良率達到九成，上游條件已經(jīng)成熟，而且愿意和我們彩電廠一起推廣，所以4K OLED電視的上市是水到渠成。”劉棠枝說。
他透露，創(chuàng)維做OLED電視也不會冒進。“我個人預計，2016年是OLED電視市場啟動的元年，2020年全球OLED電視的市場滲透率將達到15%-20%。OLED電視是高端產(chǎn)品，創(chuàng)維會把握好OLED電視與LED背光液晶電視之間替換的節(jié)奏。”
創(chuàng)維把今年OLED電視銷量的目標鎖定在5萬臺，這在它一年全球1000多萬臺的彩電總銷量中占比中并不高，卻在互聯(lián)網(wǎng)新軍的沖擊下，找到新的利潤增長點。
彩電廠的服務收入“試水”，也已經(jīng)開始。劉棠枝透露，創(chuàng)維今年周活躍用戶達到600萬，以每個用戶的ARPU值10-15元算，今年內(nèi)容、服務類的收入將達到6000萬元。
另一家彩電巨頭TCL也類似。今年定下了內(nèi)容、服務收入的目標，其中智能電視領域5000萬元，智能手機領域3000萬元。TCL集團董事長兼CEO李東生8月14日透露，TCL旗下提供智能電視服務的兩家子公司，歡網(wǎng)已完成A輪融資，全球播則完成了B輪融資。
但是，硬件仍然是彩電廠主要的收入、利潤來源，也是研發(fā)投入的主要方向。李東生透露，TCL一年的研發(fā)投入超過30億元，有三大投入方向：一是半導體顯示，印刷顯示將是未來的技術方向，TCL正在研發(fā)印刷式OLED電視面板的技術;二是智能技術;三是互聯(lián)網(wǎng)應用和服務的創(chuàng)新。
劉棠枝以蘋果為例說，蘋果公司盈利80%來自硬件，15%來自內(nèi)容和軟件，5%來自配件。
所以，在靠硬件盈利還是靠內(nèi)容盈利的模式交鋒中，“以硬件賺錢為主的模式一定會勝出，創(chuàng)維始終堅守以硬件賺錢為主、以內(nèi)容服務賺錢為輔。”
在智能電視的服務收入中，他透露目前以廣告收入為主，“解決了交互便利的難題后，電視游戲、電視電商才能井噴發(fā)展”，所以創(chuàng)維未來80%的收入還是來自硬件。
過去三年，創(chuàng)維投入2億多元到生產(chǎn)自動化改造上，明年就會初見成效。創(chuàng)維將于今年9月份公布消費者個性化訂制的計劃。如果沒有自己的研發(fā)、制造能力，對個性化需求將很難滿足。
“跟著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，單純拼價格，也講免費送電視，彩電廠只有死路一條”。劉棠枝認為，軟件發(fā)展，沒有硬件支撐，將是空中樓閣;彩電廠轉(zhuǎn)型也在回歸對高端彩電產(chǎn)品的追求。
從這個角度看，雖然海信在推高端LED背光的液晶電視ULED，創(chuàng)維、康佳積極推動OLED電視市場的啟動，TCL在努力做4K量子點液晶電視……大家對技術選擇不盡相同，但是彩電廠在為硬件價值“正名”的路上卻是殊途同歸。
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