彩電純拼價(jià)格沒前途 創(chuàng)維、TCL為硬件正名

“陰云密布”——8月17日下午，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝在創(chuàng)維深圳石巖工業(yè)園見到記者時(shí)，如此形容當(dāng)下的彩電市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量沒增長(zhǎng)的情況下，近幾天，微鯨、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)品牌也接連殺入彩電業(yè)。

劉棠枝打趣說，“這都是互聯(lián)網(wǎng)+惹的禍”，跨界者以為靠?jī)?nèi)容、服務(wù)賺錢的模式成熟了，彩電甚至可以免費(fèi)送。“免費(fèi)送不會(huì)成為彩電業(yè)的主流，正如手機(jī)一樣，我要為硬件‘正名’。”

創(chuàng)維、康佳本月都將發(fā)布下一代的OLED電視新品，便是一個(gè)注腳。OLED電視市場(chǎng)停頓了兩年，為什么創(chuàng)維這么急于再次激活OLED電視市場(chǎng)?

“我們做OLED電視整機(jī)儲(chǔ)備已經(jīng)兩年了;LGD的4K OLED面板今年6月開始量產(chǎn)，計(jì)劃明年良率達(dá)到九成，上游條件已經(jīng)成熟，而且愿意和我們彩電廠一起推廣，所以4K OLED電視的上市是水到渠成。”劉棠枝說。

他透露，創(chuàng)維做OLED電視也不會(huì)冒進(jìn)。“我個(gè)人預(yù)計(jì)，2016年是OLED電視市場(chǎng)啟動(dòng)的元年，2020年全球OLED電視的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到15%-20%。OLED電視是高端產(chǎn)品，創(chuàng)維會(huì)把握好OLED電視與LED背光液晶電視之間替換的節(jié)奏。”

創(chuàng)維把今年OLED電視銷量的目標(biāo)鎖定在5萬臺(tái)，這在它一年全球1000多萬臺(tái)的彩電總銷量中占比中并不高，卻在互聯(lián)網(wǎng)新軍的沖擊下，找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

彩電廠的服務(wù)收入“試水”，也已經(jīng)開始。劉棠枝透露，創(chuàng)維今年周活躍用戶達(dá)到600萬，以每個(gè)用戶的ARPU值10-15元算，今年內(nèi)容、服務(wù)類的收入將達(dá)到6000萬元。

另一家彩電巨頭TCL也類似。今年定下了內(nèi)容、服務(wù)收入的目標(biāo)，其中智能電視領(lǐng)域5000萬元，智能手機(jī)領(lǐng)域3000萬元。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生8月14日透露，TCL旗下提供智能電視服務(wù)的兩家子公司，歡網(wǎng)已完成A輪融資，全球播則完成了B輪融資。

但是，硬件仍然是彩電廠主要的收入、利潤(rùn)來源，也是研發(fā)投入的主要方向。李東生透露，TCL一年的研發(fā)投入超過30億元，有三大投入方向：一是半導(dǎo)體顯示，印刷顯示將是未來的技術(shù)方向，TCL正在研發(fā)印刷式OLED電視面板的技術(shù);二是智能技術(shù);三是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的創(chuàng)新。

劉棠枝以蘋果為例說，蘋果公司盈利80%來自硬件，15%來自內(nèi)容和軟件，5%來自配件。

所以，在靠硬件盈利還是靠?jī)?nèi)容盈利的模式交鋒中，“以硬件賺錢為主的模式一定會(huì)勝出，創(chuàng)維始終堅(jiān)守以硬件賺錢為主、以內(nèi)容服務(wù)賺錢為輔。”

在智能電視的服務(wù)收入中，他透露目前以廣告收入為主，“解決了交互便利的難題后，電視游戲、電視電商才能井噴發(fā)展”，所以創(chuàng)維未來80%的收入還是來自硬件。

過去三年，創(chuàng)維投入2億多元到生產(chǎn)自動(dòng)化改造上，明年就會(huì)初見成效。創(chuàng)維將于今年9月份公布消費(fèi)者個(gè)性化訂制的計(jì)劃。如果沒有自己的研發(fā)、制造能力，對(duì)個(gè)性化需求將很難滿足。

“跟著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，單純拼價(jià)格，也講免費(fèi)送電視，彩電廠只有死路一條”。劉棠枝認(rèn)為，軟件發(fā)展，沒有硬件支撐，將是空中樓閣;彩電廠轉(zhuǎn)型也在回歸對(duì)高端彩電產(chǎn)品的追求。

從這個(gè)角度看，雖然海信在推高端LED背光的液晶電視ULED，創(chuàng)維、康佳積極推動(dòng)OLED電視市場(chǎng)的啟動(dòng)，TCL在努力做4K量子點(diǎn)液晶電視……大家對(duì)技術(shù)選擇不盡相同，但是彩電廠在為硬件價(jià)值“正名”的路上卻是殊途同歸。

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