11月13日早間消息，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）認為虛擬現(xiàn)實是未來的科技趨勢，所以該公司迫不及待地想將它整合到News Feed中，并通過這種技術(shù)創(chuàng)收。
這種新穎技術(shù)可以帶來身臨其境的體驗，為用戶提供新鮮的感受。與此同時，還能夠吸引營銷人員通過自己的虛擬現(xiàn)實視頻展開推廣活動。
Facebook今年9月向網(wǎng)頁版和Android應(yīng)用中引入了360度視頻，現(xiàn)在又增加了對iOS系統(tǒng)的支持。另外，該公司還將向廣告主開放這種格式，而AT&T、Corona、雀巢、樂之餅干、三星和迪士尼等公司都已經(jīng)利用這項技術(shù)制作了沉浸式視頻廣告。
用戶觀看這些視頻時可以通過拖拽來改變觀看角度，甚至可以借助三星Gear VR獲得真正的虛擬現(xiàn)實體驗。與此同時，為了吸引更多人向News Feed上傳360度視頻，F(xiàn)acebook還在與Theta、Giroptic和IC Real Tech等360度視頻制作商展開合作，在他們的應(yīng)用中增加“發(fā)布到Facebook”按鈕。這樣一來，用戶無需通過電腦，便可直接上傳自己拍攝的360度視頻。
最后，為了吸引人們制作360度視頻，F(xiàn)acebook還專門設(shè)計了一個網(wǎng)頁，為用戶提供拍攝技巧、上傳指南和常見問題解答。全球領(lǐng)先的虛擬現(xiàn)實制作人克里斯·米爾克（Chris Milk）和阿隆·考普林（Aaron Koplin）也專門向制作者演示了如何創(chuàng)作最好的沉浸式視頻。
這項戰(zhàn)略與Facebook之前在圖片和視頻領(lǐng)域采取的措施類似。從本質(zhì)上講，該公司希望使用最栩栩如生的分享模式，以便讓Facebook更加活力四射。而一旦有足夠的用戶原創(chuàng)內(nèi)容或非推廣性品牌內(nèi)容采用這種模式，便可發(fā)布這種風(fēng)格的廣告，降低對用戶體驗的侵擾性。
具體到圖片，這意味著讓用戶上傳多張資料圖片和相冊，以便與好友展開互動。這樣一來，視覺廣告便會顯得更加自然。而現(xiàn)在，F(xiàn)acebook也在力推傳統(tǒng)視頻內(nèi)容，自今年4月以來的日均視頻觀看量已經(jīng)從40億次增加到80億次。借助這種氛圍，F(xiàn)acebook便可更加輕易地投放高價視頻廣告，從而逐步搶奪傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算。
如今，F(xiàn)acebook又在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域采取了類似的模式。Felix & Paul和BuzzFeed等公司已經(jīng)在該平臺上投放了一流的360度視頻。
但由于360度視頻和虛擬現(xiàn)實視頻的制作成本極高，所以品牌企業(yè)將在這一領(lǐng)域發(fā)揮獨特的作用。獨立電影制片人在為這類拍攝項目融資時將面臨更大的挑戰(zhàn)，這將為各大品牌創(chuàng)造介入良機，通過相關(guān)項目對品牌展開推廣。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，可能會出現(xiàn)一些本身非常有趣的推廣性視頻。除此之外，還將出現(xiàn)一些品牌贊助的360度視頻，但內(nèi)容并不與這些品牌直接相關(guān)。最后，還將有更多企業(yè)將傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)換成360度格式，但這或許未必能對觀眾形成太大吸引力。
Facebook將與YouTube等多家視頻平臺展開競爭，這些公司都希望能夠成為“虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的YouTube”.Facebook最終或許無法成為這類內(nèi)容的首選目的地，但作為一個可以意外發(fā)現(xiàn)360度視頻的地方，該服務(wù)可以更好地控制系統(tǒng)推薦的內(nèi)容和廣告，同時還能拉近我們與萬里之外的美景和虛構(gòu)世界的場景之間的距離。
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