6s不溫不火 蘋果必須讓iPhone 7成為爆款

日前，來自市場研究公司Canaccord Genuity research發(fā)布的一份報告稱，今年第三季度，蘋果在全球智能手機行業(yè)的利潤份額增長至94%,三星則是11%.之所以如此，部分也源于HTC、黑莓、索尼、聯(lián)想等都在虧損，甚至相比往年，這些廠商的虧損額度正在加劇，這樣一來推高了蘋果的市占率。不過，Canaccord也強調(diào)這些數(shù)據(jù)不一定準(zhǔn)確，并表示還需要考慮到中國代工智能手機數(shù)量巨大，在計算手機行業(yè)利潤時并沒有將市場份額和利潤出現(xiàn)增長的代工企業(yè)計入其中，以及也沒有考慮到華為等廠商的市場份額增長。

盡管HTC、黑莓等對手廠商的滑坡讓蘋果市場份額自然上升，這并不構(gòu)成資本市場未來持續(xù)看好蘋果的理由。瑞士信貸分析師庫爾賓德·加查（Kulbinder Garcha）日前在發(fā)布的投資者報告中，將蘋果2016財年每股收益預(yù)期下調(diào)6%,根據(jù)瑞士信貸亞洲團隊獲取的信息，認(rèn)為iPhone供應(yīng)鏈訂單近期表現(xiàn)疲軟。蘋果“已經(jīng)把iPhone配件的訂單數(shù)量減少了最多10%.”目前來看，iPhone 6s目前呈現(xiàn)不溫不火的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯。iPhone 6s和iphone 6差異性不太明顯，這讓不少本打算購買iPhone 6s的消費者猶豫不決中最終選擇了放棄。

但蘋果事實上也需要一個差異化不明顯的過渡性的產(chǎn)品（iPhone 6s）制造一輪低潮，進而贏得更長的時間窗口進行延續(xù)性創(chuàng)新進而引發(fā)下一輪高潮。庫克在發(fā)布iPhone6s后不久就宣布iPhone 7將有重大創(chuàng)新，由此可見其對iPhone 7的重視程度。另外就是從目前各方透露的iPhone 7的消息看出，蘋果為iPhone 7未來的引爆效應(yīng)正在做好各方面的準(zhǔn)備。

6s不溫不火 蘋果必須讓iPhone 7成為爆款

從功能、芯片、材質(zhì)到專利：蘋果為iPhone 7未來的引爆效應(yīng)做足準(zhǔn)備

一方面是芯片性能盡可能滿足用戶需求。此前美國科技博客VentureBeat透露，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone,iPhone 7的LTE調(diào)制解調(diào)芯片很可能會分別采購自英特爾和高通，它將帶來更快的速度、更好的性能與能耗管理，因考慮采用三星與臺積電兩種芯片導(dǎo)致港臺退貨潮的負(fù)面效應(yīng)，蘋果正改變產(chǎn)業(yè)鏈策略，基于臺灣新聞網(wǎng)消息指出，臺積電將包攬?zhí)O果iPhone 7的A10芯片所有訂單。

另一方面，是通過4寸屏來推動iPhone 7的光環(huán)效應(yīng)。蘋果未來推出4寸iPhone的計劃已經(jīng)傳的天下皆知，據(jù)悉4寸iPhone會先于iPhone7推出，而在筆者看來，其作用更在于凸顯iPhone 7的耀目光環(huán)。也就是說，蘋果此舉意在通過“三元理論”給用戶層層遞進的幾個選擇。這正如有業(yè)界人士表示，4寸iPhone更多的是一種營銷策略。而這種策略跟蘋果在存儲配置上提供16 GB、64 GB和128 GB的策略類似，即iPhone6c的作用在于通過給用戶一個用戶體驗與性能更弱的選項從而凸顯更高端性能更強大的iPhone7的優(yōu)勢，繼而推動更多用戶選擇iPhone7.

再次是，可能會有眾多新功能應(yīng)用到iPhone 7身上。比如，庫克此前已經(jīng)承諾，未來允許用戶刪除iOS上預(yù)裝的軟件，目前蘋果正在準(zhǔn)備這個功能中。其次，iPhone 7可能增加無線充電功能，蘋果如今為iPhone7正在中國大陸尋找符合蘋果更高質(zhì)量要求的電池iOS設(shè)備供應(yīng)商，國內(nèi)供應(yīng)商與臺灣電池供應(yīng)商正在展開競爭。屏幕方面，iPhone 7可能將采用glass-on-glass屏幕技術(shù)，另據(jù)《經(jīng)濟日報》（Economic Daily News）的說法，iPhone 7可能采用3D 顯示器。表示蘋果供應(yīng)鏈合作伙伴TPK正進行一個與“裸眼3D屏幕”有關(guān)的項目，3D屏幕使得用戶不需要眼鏡就能看到圖像。

同時iPhone 7很可能具備防摔功能，此前蘋果曝光的新專利指出，它可以在手機跌落時，自動從屏幕的四周伸出緩沖器，防止屏幕直接和地面接觸，起到一定的保護作用。很顯然，防摔功能對于許多經(jīng)常碎屏的iPhone用戶來說是實用的，但其性能是否真如蘋果所愿也是未知數(shù)，而其真正抗摔的效果是噱頭還是真有技術(shù)性的改良需看實際的評測體驗效果，其真正實現(xiàn)功能的穩(wěn)定性可能也需要時間。

一般來說，蘋果小年升配置，大年改外觀，iPhone7在外觀設(shè)計可能將一改iPhone6s的同質(zhì)化，或?qū)硪恍┎灰粯拥母淖?。根?jù)分析師郭明池指出，iPhone7可能成為相對此前最薄iPhone手機。其最大的特點就是特別薄，只有6mm至6.5mm,與iPod Touch和iPad Air差不多，比現(xiàn)在的iPhone 6和iPhone6 Plus的6.9至7.1mm更薄，將刷新蘋果史上手機的厚度。對于許多追求外觀設(shè)計美感的用戶來說，iPhone6S系列的外觀設(shè)計與前代同質(zhì)化事實上并未達成粉絲預(yù)期，也是一大敗筆，蘋果在iPhone7的外觀上做文章無疑會是明智之舉。

另外，蘋果或?qū)⑨槍Phone7帶來新材質(zhì)的應(yīng)用，新材質(zhì)可能是藍(lán)寶石玻璃顯示器。一方面我們知道，藍(lán)寶石玻璃顯示器早在iPhone6發(fā)布之時就已經(jīng)傳的沸沸揚揚，但蘋果當(dāng)時并未采用，這與蘋果基于時機考慮和技術(shù)不成熟有關(guān)，而據(jù)傳當(dāng)時供應(yīng)商GT Advanced Technologies未按期提供指定數(shù)量的藍(lán)寶石玻璃以及在品質(zhì)上也并未達到蘋果的要求。

但目前來看，藍(lán)寶石玻璃顯示器已經(jīng)在其智能手表Apple Watch上使用，未來將這種材料引進到智能手機上已經(jīng)是順理成章。據(jù)傳，蘋果供應(yīng)商富士康計劃斥資26億美元在臺灣建造藍(lán)寶石玻璃工廠，以取代GT Advanced Technologies的地位。而藍(lán)寶石玻璃比大猩猩強化玻璃更耐用，逼格調(diào)性更高，顯然可為iPhone的高端品牌加持，但蘋果如何在短時間內(nèi)嚴(yán)控藍(lán)寶石供應(yīng)商的管理與質(zhì)量工序標(biāo)準(zhǔn)、確保出貨數(shù)量與工藝水平，避免類似GT Advanced Technologies的悲劇重演，也是一大難題。

與此同時，從目前各種消息來看，蘋果加大了專利的儲備與投入，為iPhone7的新功能應(yīng)用儲備專利基礎(chǔ)，包括應(yīng)急模式“專利、眼球追蹤技術(shù)和防水性能等相關(guān)專利。根據(jù)美國專利和商標(biāo)局（USPTO）所披露的信息，蘋果申請的指紋激活 iPhone”應(yīng)急模式“專利可以讓 iPhone 機主在受到威脅的情況下，通過指紋快速激活”應(yīng)急模式“保證私人數(shù)據(jù)安全，甚至還可以激活 iPhone 的相機和麥克風(fēng)，將視頻和音頻傳輸至緊急情況回復(fù)應(yīng)答者，讓應(yīng)答者聯(lián)系警察、消防員和醫(yī)療人員，在該模式下 GPS 會自動激活并將用戶位置發(fā)出。但其可操作性能與效果如何將決定這項功能是否會成為雞肋，但在打擊恐怖襲擊成為全球性課題的當(dāng)下，蘋果在安全方面的專利儲備也算是應(yīng)景之作。

此外，蘋果獲得一項與眼球追蹤技術(shù)相關(guān)的專利，并極有可能將其應(yīng)用于下一代產(chǎn)品iPhone7.根據(jù)介紹，所謂眼球追蹤技術(shù)即是通過利用”目光檢測“技術(shù)，可以用來控制用戶界面，實現(xiàn)自動修正彈窗和應(yīng)用程序通知等功能。另外，美國專利商標(biāo)局還公布了蘋果公司另外一項與 iPhone 防水性能相關(guān)的專利，蘋果在專利文件中指出，如果有液體進入了這些部件之中，有可能會導(dǎo)致音頻模塊無法正常工作，該項防水技術(shù)是通過電荷使得導(dǎo)電元件獲得防水性，從而實現(xiàn)將水從揚聲器或麥克風(fēng)孔排水的功能。而未來iPhone7 有可能使用這項防水技術(shù)。

延續(xù)蘋果的衰老：蘋果需要一款爆品來證明自身的創(chuàng)新能力

從蘋果的種種動向與準(zhǔn)備可以看出，蘋果iPhone7的計劃可能是，通過對已知的客戶需求做到盡量滿足，并在安全性與防摔、防水、材質(zhì)設(shè)計、新的亮點性的創(chuàng)新功能等眾多潛在需求進行填補與提升，另外，在明年，3D touch的成熟度相對目前會更好，消息指出iPhone 7將針對3D Touch功能進行進一步升級，增加更多的交互邏輯。以及Apply pay也傳言于明年進入中國，這也將填補用戶在各方面未滿足的需求，這是超出預(yù)期的部分，可以看出，蘋果計劃通過許多延續(xù)性創(chuàng)新的功能點與更加完善的移動生態(tài)布局加之于iPhone7,進而形成多個亮點的沖擊效應(yīng)。

這與蘋果當(dāng)前的現(xiàn)狀息息相關(guān)，我們知道，盡管蘋果在高端市場碾壓對手，但很顯然，蘋果更需要一場自己對自己的戰(zhàn)爭，以消除資本市場的質(zhì)疑，延緩蘋果的衰老，以及對自己有所交代。從眼前來看，在蘋果軟硬件生態(tài)日益成熟的當(dāng)下，蘋果更需要一款爆品來證明自身依然擁有持續(xù)的創(chuàng)新能力與盈利能力，繼而拉升蘋果目前疲態(tài)盡顯的股價，而此前外媒指出，美國各大對沖基金日前向美國證券交易委員會（SEC）提供的報告顯示，在截至9月30日的第三季度，對沖基金普遍減持了蘋果股票。同一時期，蘋果股價下跌了12%左右。這對于在去年就被業(yè)界認(rèn)為將沖擊萬億市值的蘋果來說無疑也是一大重創(chuàng)。

產(chǎn)品功底備受質(zhì)疑 庫克如何嚴(yán)防性能過度供給與產(chǎn)品競爭演變成新難題

我們也知道，庫克擔(dān)任蘋果CEO以來，長期承受外界對其是否能領(lǐng)導(dǎo)蘋果延續(xù)輝煌的質(zhì)疑，作為供應(yīng)鏈管理大師，庫克推動了蘋果銷量與市場占有率的增長以及股價大漲的背后，緣于其對大屏市場需求的洞察，以及蘋果品牌影響力的護蔭和蘋果生態(tài)圈的日臻完善，還有蘋果嚴(yán)控成本與對產(chǎn)業(yè)鏈運轉(zhuǎn)把控力度增長的結(jié)果，但業(yè)界依然不太肯定庫克的產(chǎn)品功底，iPhone銷量的增長堵不住業(yè)界年復(fù)一年認(rèn)為其創(chuàng)新乏力的論調(diào)。因此，根本上，庫克若要成功走出喬布斯的陰影，終究還需要有一款能夠被業(yè)界肯定并認(rèn)為其可以與喬布斯比肩的力作，唯有如此庫克才能成功驅(qū)散喬布斯的光環(huán)，贏得生前身后名。

但另一方面，成功的企業(yè)為了維持股價，需要新興市場的引擎作用，蘋果將未來的增長空間寄托于中國與印度市場，眼前來看，中國市場漸趨飽和，印度市場消費水平依然趨弱，對于一家市值近7000億美元的大企業(yè)，漸趨飽和（中國）與消費水平過低增長過慢（印度）的新興市場發(fā)發(fā)揮的增長引擎作用顯然無法滿足蘋果的增長需求，iPhone7能否再一次拉動中國市場的需求產(chǎn)生引爆效應(yīng)還很難說。

而對于蘋果來說，iPhone7這款產(chǎn)品更面臨著多種矛盾：即需要嚴(yán)控市場需求與技術(shù)改善軌道，確保以領(lǐng)先優(yōu)勢給用戶購買的理由，但又不能性能過度供給導(dǎo)致后續(xù)提升或創(chuàng)新難度加大，因為從目前情況來看，蘋果若將種種新專利與新功能新材質(zhì)與設(shè)計若毫無保留的都運用到iPhone7,可能導(dǎo)致后續(xù)升級空間的存貨不足，性能見頂，創(chuàng)新難上加難，這就是成熟企業(yè)加快對延續(xù)性技術(shù)開發(fā)的負(fù)效應(yīng)。

由于蘋果必然需要以新的爆品來滿足資本市場與業(yè)界、用戶對其創(chuàng)新的預(yù)期又不得不如此，因此又需要在后續(xù)產(chǎn)品推出的同時嚴(yán)防后進者快速跟進，蘋果需要控制產(chǎn)品競爭的演變，其壓力可想而知。但無論如何，當(dāng)前庫克需要自己對自己有所交代，在供應(yīng)鏈管理大師的頭銜之外，庫克更迫切需要得到產(chǎn)品經(jīng)理的殊榮，無論iPhone7能否完成庫克的當(dāng)下使命與寄托，它都會是其醞釀已久的關(guān)鍵產(chǎn)品。

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