華為欲進軍美國高端手機市場 Mate 8打頭陣

12月17日，國外媒體援引消息人士稱，華為正在為將其手機和其他消費電子產(chǎn)品打入美國市場進行新一輪的努力，計劃在明年初在美國銷售其高端旗艦手機Mate 8.

這名消息人士稱，華為計劃在下月初在拉斯維加斯舉辦的國際消費電子展上展出Mate 8手機。同時展出的還有榮耀5X和一款新的智能手表，這兩款產(chǎn)品也將會在美國上市。

作為中國領(lǐng)先的手機廠商之一，華為正在努力在西方市場鞏固其消費者品牌形象，以賺錢更多的利潤，以及展現(xiàn)其在國際市場的競爭力。

中國手機廠商正在亞非拉新興市場進行激烈的價格戰(zhàn)，使得手機銷售的利潤非常微薄。

對華為來說，美國市場是塊硬骨頭，很難啃下來。華為的電信設(shè)備，比如路由器和交換機，已經(jīng)被排除在美國市場之外。美國國會在2012年發(fā)布一份報告建議美國電信運營商避免使用華為的設(shè)備，華為則多次表示該公司無官方背景。

美國市場對華為來說具有重要的戰(zhàn)略意義，因為美國是售價500美元以上高端手機全球最大的市場。但華為在美國占據(jù)的份額非常之小。華為的美國擴張計劃著重于銷售更多高端機型、為谷歌（微博）生產(chǎn)最新的Nexus手機和新的營銷活動。

華為高級副董事長胡厚昆最近在接受采訪時說：“我們已經(jīng)在中國（智能手機）市場取得了領(lǐng)先地位。我們希望在美國獲得同樣的成功。”

胡厚昆還表示，華為成立專門的團隊研究美國消費者的偏好和對科技的要求。另外，華為計劃明年初在舊金山成立一個新的軟件設(shè)計工作室。

為了在美國消費者中間樹立品牌意識，華為今年與谷歌進行合作，為其代工Nexus 6P手機。這款手機已經(jīng)在今年9月上市。

參與Nexus 6P研發(fā)的消息人士稱，為了研發(fā)這部手機，華為的設(shè)計師和工程師親自趕往美國，以便跟谷歌研發(fā)人員更緊密地合作。Nexus 6P成為第一部在美國上市的帶華為標志的高端手機，其售價為499美元起。華為和谷歌拒絕透露該手機的銷售數(shù)據(jù)，但這次合作對華為來說非常重要，這是中國廠商第一次參與Nexus系列手機的研發(fā)。

市場研究公司易觀國際（Canalys）研究主管尼克爾·彭（Nicole Peng）說：“如果華為想成為智能手機領(lǐng)導(dǎo)品牌，在美國立足就顯得非常重要。”

到目前為止，華為在美國主要銷售低端手機，其銷售渠道是亞馬遜、百思買和美國電信運行商Sprint及其網(wǎng)店。但是華為很難提高銷量，原因是其銷售渠道不廣，品牌知名度不高。

為了改變這種狀況，華為稱將計劃明年在媒體、美國各機場和其他國際市場啟動新一輪廣告宣傳活動。

根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，今年第三季度美國市場只占到華為手機總出貨量的1.4%.

根據(jù)市場調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)，在從今年7月到9月的三個月時間里，華為手機全球出貨量增長61%,大大超過行業(yè)總體6.8%的增長速度。在意大利和西班牙等歐洲國家，華為一直在高端手機市場不斷增長。

但到目前為止，在美國最成功的中國手機廠商是中興，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年第三季度中興在美國市場排名第四。去年收購摩托羅拉手機手機部門的聯(lián)想主要在美國銷售摩托羅拉品牌手機。小米已經(jīng)開始在美國銷售手環(huán)，但沒有銷售手機。

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