智能手機冬至：技術難突破 制造商裁員1.5萬

2015年最后一天，華為官方宣布智能手機年度出貨量超1億部。此前兩天，錘子手機T2發(fā)布。雖然T2設計上難逃“刻意與眾不同”和偷懶的詬病，但是，整個2015年，不斷發(fā)布新手機的中國品牌，繼續(xù)搶占三星、蘋果市場。

正是2015年，中國手機市場增速下滑，各個品牌實力分化，強勢者凱歌高奏一步步刷新記錄，失利者折戟沉沙在熱鬧的舞臺凄涼告別。同樣在2015年，上市不足一月的iPhone6s,由于銷量不達預期而降價，引發(fā)智能手機“創(chuàng)新匱乏”的爭議。還有什么“黑科技”可以挽救智能手機？缺乏專利的國產手機將如何突圍？

終端市場戰(zhàn)火也攪動上游供應鏈的洗牌，據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年珠三角地區(qū)倒閉規(guī)模供應鏈企業(yè)13家。這一切，都意味著手機行業(yè)的凜冬將至。在2016年國際消費電子產品展（CES）即將召開之際，《每日經濟新聞》記者根據(jù)大量行業(yè)調查，抽絲剝繭，為您奉獻手機市場觀察大片。

剛剛過去的2015年，是國產手機爆發(fā)式增長的一年，不僅整體出貨量穩(wěn)步提升，而且對洋品牌的替代明顯，顯示出勃勃生機。相應的，從2015年下半年開始，全球智能手機制造巨頭的光環(huán)正在逐漸暗淡。

國產手機品牌整體“逆襲”跨國巨頭，正在改寫全球產業(yè)格局。但一片繁榮背后，國產手機廠商也正在遭遇前所未有的壓力。IDC預計2015年中國智能手機出貨量同比增長1.2%,去年同期這一數(shù)據(jù)則為19.7%.功能機到智能機的紅利期已然過去。

智能手機產業(yè)已很難再有質的飛躍，資深IT分析人士孫永杰對《每日經濟新聞》記者表示，“隨著時間推移，剩下的比拼是一個綜合體能的比拼，靠的是技術的積累，企業(yè)的實力以及在市場后續(xù)中的品牌溢價能力。”

小米不斷被“友商”復制

2015年11月24日，在北京國家會議中心內，“以發(fā)燒而生”的小米完成了2015年度最后一場大型新品發(fā)布，“小米之父”雷軍帶來了“我所有向往”的深情演講。不過，業(yè)內認為雷軍的演講難掩其背后的尷尬，小米公司經過4年高速增長的奇跡后，如今在全球手機瞬息萬變的大環(huán)境下已無法再保持當年一騎絕塵的勢頭。

“也許外媒最新的一篇報道才是切中了雷軍真正的要害。”孫永杰告訴記者。

據(jù)彭博社報道，最初小米憑借特有的用戶群和銷售模式贏得了投資者，但隨著競爭對手紛紛效仿小米模式，小米的先發(fā)優(yōu)勢逐漸喪失。由于小米可能無法兌現(xiàn)其2014年定下的2015年銷售1億部手機的目標，其450億美元的估值或許在未來被減記。

投資研究機構Sanford C Bernstein駐香港分析師阿爾伯托·摩爾稱：“所有這些增長預期均未能實現(xiàn)，使得其450億美元的估值變得有些不現(xiàn)實。”對此說法，小米給予了否定，“文章嚴重失實及不客觀。”

在雷軍看來，“過去的5年，是小米的5年，也是中國手機行業(yè)巨變的5年。”雷軍對過去幾年手機市場的感慨是，不管被人議論也好詆毀也罷，經過四五年的腥風血雨，在全體友商們的共同努力下，中國國產手機占到了市場的主流，整個行業(yè)都進步了。

而行業(yè)的進步，離不開友商們對小米開創(chuàng)的中國智能手機產業(yè)獨特營銷模式的“學習”.孫永杰認為，大家絲毫不否認小米這種模式確實促進了中國智能手機產業(yè)的發(fā)展，有些模仿者學到了營銷模式的方法，但缺少硬件上的核心競爭力敗下陣來；但有些曾經被喻為追趕者的友商不僅在銷量上超越了小米，其對于手機產業(yè)和用戶的價值也通過價格的上漲得到了充分體現(xiàn)。

競爭激烈下被迫裁員

有媒體預測，2015年手機制造商的裁員將達到15000人，主要是在手機部門進行。

2015年7月，微軟透露將從其手機部門裁減7600個工作崗位，其中很大一部分來自其收購的諾基亞手機部門。微軟已經表示設備銷售不再是手機部門的核心業(yè)務，它將專注于向消費者和企業(yè)銷售軟件（如Office）和服務（如OneDrive）。

早在2015年2月份，索尼宣布將從其移動通訊部門裁員2100人，該部門一直負責其Xperia手機的開發(fā)。據(jù)悉，索尼移動通訊部門的凈虧損額從2014年同期的1280萬美元擴大到2015年6月的18440萬美元。

其他安卓智能手機制造商的崛起也是這些曾經的巨頭開始裁員的原因，以小米為代表的一眾國產智能手機廠商提供的智能手機，給巨頭們帶來了不小的壓力。

根據(jù)OpenSignal提供的數(shù)據(jù)，自2012年以來，安卓設備的總數(shù)增加了近6倍。數(shù)據(jù)還顯示，越來越多的消費者喜歡購買廉價的智能手機。根據(jù)IDC的報告，從2010年6月到2015年6月，“其他”品牌的智能手機的市場份額已經從17.1%增加到45.3%.

事實上，整個市場競爭核心都體現(xiàn)在了性價比上，這是一個產業(yè)走向衰退的標志，速途研究院院長丁道師對《每日經濟新聞》記者表示，雖然蘋果2015年度發(fā)布會槽點比亮點還多，但毋庸置疑，蘋果仍然是最富有創(chuàng)新力的一家企業(yè)。

2015年8月起，手機廠商便開始“爭先恐后”地發(fā)布新品。除了激烈混戰(zhàn)的千元機市場，格外引人注目的是，國產手機開始向高端市場突圍。

究其原因，格局的變化帶給了國產廠商進軍高端市場的空間。來自市場研究機構的數(shù)據(jù)顯示，從2014年9月~2015年3月，4000元以上旗艦機型蘋果依然占據(jù)市場絕對優(yōu)勢，但在3000~4000元的中高端機型，蘋果市場份額從16%上升至22%;而三星份額從50%下降25%.三星失去的，正由國產品牌快速填補。

核心技術創(chuàng)新為前提

孫永杰認為，目前仍不斷有手機廠商加入，是因為全球智能手機還有市場空間，但靠比拼價格、資本實力，在大產業(yè)環(huán)境放緩的當下已無競爭優(yōu)勢。

2015年10月，大可樂手機宣布破產。業(yè)內分析指出，導致破產的直接原因是投資方停止了對其所有的投資。

孫永杰認為，投資者的謹慎態(tài)度，足以說明中國智能手機行業(yè)已進入真正的比拼階段。由于此前國內智能手機市場的快速增長，吸引產業(yè)鏈向國內集中，但制造的門檻降低，也大大加劇了競爭的形勢。

手機市場銷量整體下降，但競爭卻變得越發(fā)激烈，這便是目前看似繁華的行業(yè)背后，手機廠商面臨的最大危機。

“未來手機終端已無創(chuàng)新突破，比拼的是核心部件的創(chuàng)新。”孫永杰表示，小米這種獨有商業(yè)模式門檻低，相對蘋果和華為，小米比較欠缺產業(yè)鏈上的籌碼，比如芯片等差異化核心技術。

然而，想要在核心技術上突破并非一朝一夕之功。

據(jù)《每日經濟新聞》記者了解，早在iPhone 4時代，蘋果就已經開始使用自主核芯片，并從iPhone 5開始進一步將架構替換為自主的Swift,這種采用自主核創(chuàng)新的結果就是性能超越其他Android陣營旗艦機。

這也是為何三星未來要竭力在系統(tǒng)上加大研發(fā)投入（例如自有操作系統(tǒng)Tizen），而谷歌欲打造自主芯片的主要原因。國產手機廠商只有創(chuàng)新，包括服務創(chuàng)新、硬件創(chuàng)新、核心技術創(chuàng)新等，才會在日后更加激烈的競爭中積累出更多的品牌和口碑勢能。

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