蘋果業(yè)務(wù)遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面圍剿 股價(jià)低迷或?qū)⒊掷m(xù)

1月21日消息，據(jù)外電報(bào)道，蘋果將于下周發(fā)布該公司2016財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。這將是蘋果進(jìn)入新年后的第一次大考。作為華爾街多年來(lái)的寵兒，蘋果正發(fā)現(xiàn)自己已身陷圍剿之中。

受傳聞稱蘋果把今年第一季度iPhone 6s和iPhone 6s Plus的產(chǎn)量下調(diào)30%的影響，蘋果股價(jià)已跌破94美元。按照當(dāng)前股價(jià)計(jì)算，蘋果股價(jià)已較134.54美元的歷史最高價(jià)累計(jì)下跌了28%.

當(dāng)然，蘋果股價(jià)近期的持續(xù)下跌，并非只是公司自身的因素造成的。證券市場(chǎng)的持續(xù)動(dòng)蕩，全球IT市場(chǎng)的不景氣，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的下滑，都對(duì)蘋果股價(jià)的下跌構(gòu)成了影響。即便是美國(guó)總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普（Donald Trump）也表示：如果他擔(dān)任美國(guó)總統(tǒng)，將要讓蘋果把所有的制造業(yè)務(wù)帶回美國(guó)。

Bernstein分析師托尼·薩克納西（Toni Sacconaghi）在1月8日的投資者報(bào)告中稱，iPhone 6s系列產(chǎn)品出貨量增速的下滑，意味著不僅僅是本財(cái)季的業(yè)績(jī)將會(huì)受到影響，而且上一財(cái)季的業(yè)績(jī)也將會(huì)受到影響。

蠶食殆盡

市場(chǎng)分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，投資人當(dāng)前認(rèn)為iPhone在第二財(cái)季的出貨量最低將僅為5000萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于華爾街此前預(yù)計(jì)的5800萬(wàn)部。iPhone出貨量的下滑可能將一直持續(xù)至今年年底，直至iPhone 7在今年9月的上市。

當(dāng)然，圍繞著蘋果的都不是壞消息。蘋果當(dāng)前仍持有2000億美元現(xiàn)金；該公司的產(chǎn)品依舊在35歲以下用戶群體中非常流行；蘋果依舊是最受尊敬的企業(yè)。上周，美國(guó)銀行將蘋果的股票評(píng)級(jí)上調(diào)至“買入”.根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計(jì)，在2015年第四季度，蘋果是全球唯一一家PC市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的主要PC制造商。

但是技術(shù)的變化已迫使蘋果離開了自己股價(jià)的巔峰時(shí)期。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC指出，由中國(guó)智能手機(jī)制造商小米、華為和聯(lián)想集團(tuán)生產(chǎn)的絕大多數(shù)Android手機(jī)，售價(jià)均低于200美元。缺少自有社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通訊服務(wù)也是蘋果的短板之一。此外，蘋果未能像Facebook、三星電子和微軟一樣在虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備領(lǐng)域取得長(zhǎng)足發(fā)展；也沒有像谷歌（微博）、特斯來(lái)一樣在高科技汽車領(lǐng)域取得突破。所有這些，迫使著蘋果在上述領(lǐng)域?qū)⒉坏貌话缪葑汾s者的角色。

微軟Surface平板電腦業(yè)務(wù)的異軍突起，將進(jìn)一步蠶食iPad的市場(chǎng)份額。去年年底的假日購(gòu)物季，包括塔吉特、沃爾瑪、百思買在內(nèi)的零售商均對(duì)iPad進(jìn)行了降價(jià)，以促銷該產(chǎn)品。根據(jù)移動(dòng)平臺(tái)Localytics提供的數(shù)據(jù)，Android平板電腦的逐漸流行，讓蘋果iPad的全球市場(chǎng)份額從2014年的54.7%,降至去年的45.5%.市場(chǎng)分析師弗蘭克·卡塔拉諾（Frank Catalano）表示，“眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在把蘋果品牌蠶食殆盡。”

根據(jù)美國(guó)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Brand Keys最新發(fā)布的《2015年用戶品牌忠誠(chéng)度指數(shù)報(bào)告》，雖然蘋果依舊是用戶忠誠(chéng)度最高的品牌，但是三星電子、亞馬遜和谷歌的差距正在不斷的縮小。

在經(jīng)歷了連續(xù)十年的股價(jià)上漲之后，蘋果投資人收獲了近25倍的投資收益，而且蘋果也成為了全球市值最高的公司。FBR Capital分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）表示，蘋果正處于“動(dòng)蕩”時(shí)期，對(duì)蘋果及其投資人而言，這是一段從未經(jīng)歷過的轉(zhuǎn)型期。該分析師認(rèn)為，這種狀況可能需持續(xù)至iPhone 7的出貨大幅超過預(yù)期后才能結(jié)束。

蘋果的業(yè)務(wù)和股價(jià)同樣也面臨著來(lái)自外部的壓力。今年以來(lái)，全球證券市場(chǎng)經(jīng)歷了最糟糕的開局。Gartner則預(yù)計(jì)，今年全球IT支出將下滑0.6%,降至35.4萬(wàn)億美元。

校園流行

蘋果的未來(lái)依賴于確保高價(jià)產(chǎn)品繼續(xù)保持流行，蘋果產(chǎn)品作為全球青年一代必須擁有的地位不會(huì)發(fā)生改變。

Chegg在近期完成的獨(dú)立調(diào)查顯示，盡管出現(xiàn)了一些陣痛，但蘋果依舊是美國(guó)30歲以下的群體中最流行的電子設(shè)備。在受調(diào)查的567位美國(guó)大學(xué)生當(dāng)中，60%選擇使用蘋果設(shè)備，高于Android設(shè)備的40%.不過67%的受調(diào)查者也承認(rèn)，在“更酷”的新功能上，Android已經(jīng)開始領(lǐng)先于蘋果。

營(yíng)銷顧問公司Symplegades首席營(yíng)銷官依安·格特勒（Ian Gertler）表示，在美國(guó)千禧一代當(dāng)中，蘋果依舊擁有最高的品牌知名度和用戶忠實(shí)度。當(dāng)前最大的問題，是蘋果能否在國(guó)際千禧一代中獲得與美國(guó)一樣的地位。中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不穩(wěn)定，以及美元匯率的持續(xù)走強(qiáng)，可能會(huì)影響到蘋果設(shè)備及其它美國(guó)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。

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