蘋果業(yè)務(wù)遭競爭對手全面圍剿 股價低迷或?qū)⒊掷m(xù)

1月21日消息，據(jù)外電報道，蘋果將于下周發(fā)布該公司2016財年第一財季財報。這將是蘋果進入新年后的第一次大考。作為華爾街多年來的寵兒，蘋果正發(fā)現(xiàn)自己已身陷圍剿之中。

受傳聞稱蘋果把今年第一季度iPhone 6s和iPhone 6s Plus的產(chǎn)量下調(diào)30%的影響，蘋果股價已跌破94美元。按照當(dāng)前股價計算，蘋果股價已較134.54美元的歷史最高價累計下跌了28%.

當(dāng)然，蘋果股價近期的持續(xù)下跌，并非只是公司自身的因素造成的。證券市場的持續(xù)動蕩，全球IT市場的不景氣，以及中國經(jīng)濟增速的下滑，都對蘋果股價的下跌構(gòu)成了影響。即便是美國總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普（Donald Trump）也表示：如果他擔(dān)任美國總統(tǒng)，將要讓蘋果把所有的制造業(yè)務(wù)帶回美國。

Bernstein分析師托尼·薩克納西（Toni Sacconaghi）在1月8日的投資者報告中稱，iPhone 6s系列產(chǎn)品出貨量增速的下滑，意味著不僅僅是本財季的業(yè)績將會受到影響，而且上一財季的業(yè)績也將會受到影響。

蠶食殆盡

市場分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，投資人當(dāng)前認(rèn)為iPhone在第二財季的出貨量最低將僅為5000萬部，遠低于華爾街此前預(yù)計的5800萬部。iPhone出貨量的下滑可能將一直持續(xù)至今年年底，直至iPhone 7在今年9月的上市。

當(dāng)然，圍繞著蘋果的都不是壞消息。蘋果當(dāng)前仍持有2000億美元現(xiàn)金；該公司的產(chǎn)品依舊在35歲以下用戶群體中非常流行；蘋果依舊是最受尊敬的企業(yè)。上周，美國銀行將蘋果的股票評級上調(diào)至“買入”.根據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的統(tǒng)計，在2015年第四季度，蘋果是全球唯一一家PC市場份額增長的主要PC制造商。

但是技術(shù)的變化已迫使蘋果離開了自己股價的巔峰時期。市場調(diào)研公司IDC指出，由中國智能手機制造商小米、華為和聯(lián)想集團生產(chǎn)的絕大多數(shù)Android手機，售價均低于200美元。缺少自有社交網(wǎng)絡(luò)和即時通訊服務(wù)也是蘋果的短板之一。此外，蘋果未能像Facebook、三星電子和微軟一樣在虛擬現(xiàn)實設(shè)備領(lǐng)域取得長足發(fā)展；也沒有像谷歌（微博）、特斯來一樣在高科技汽車領(lǐng)域取得突破。所有這些，迫使著蘋果在上述領(lǐng)域?qū)⒉坏貌话缪葑汾s者的角色。

微軟Surface平板電腦業(yè)務(wù)的異軍突起，將進一步蠶食iPad的市場份額。去年年底的假日購物季，包括塔吉特、沃爾瑪、百思買在內(nèi)的零售商均對iPad進行了降價，以促銷該產(chǎn)品。根據(jù)移動平臺Localytics提供的數(shù)據(jù)，Android平板電腦的逐漸流行，讓蘋果iPad的全球市場份額從2014年的54.7%,降至去年的45.5%.市場分析師弗蘭克·卡塔拉諾（Frank Catalano）表示，“眾多的競爭對手正在把蘋果品牌蠶食殆盡。”

根據(jù)美國權(quán)威調(diào)查機構(gòu)Brand Keys最新發(fā)布的《2015年用戶品牌忠誠度指數(shù)報告》，雖然蘋果依舊是用戶忠誠度最高的品牌，但是三星電子、亞馬遜和谷歌的差距正在不斷的縮小。

在經(jīng)歷了連續(xù)十年的股價上漲之后，蘋果投資人收獲了近25倍的投資收益，而且蘋果也成為了全球市值最高的公司。FBR Capital分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）表示，蘋果正處于“動蕩”時期，對蘋果及其投資人而言，這是一段從未經(jīng)歷過的轉(zhuǎn)型期。該分析師認(rèn)為，這種狀況可能需持續(xù)至iPhone 7的出貨大幅超過預(yù)期后才能結(jié)束。

蘋果的業(yè)務(wù)和股價同樣也面臨著來自外部的壓力。今年以來，全球證券市場經(jīng)歷了最糟糕的開局。Gartner則預(yù)計，今年全球IT支出將下滑0.6%,降至35.4萬億美元。

校園流行

蘋果的未來依賴于確保高價產(chǎn)品繼續(xù)保持流行，蘋果產(chǎn)品作為全球青年一代必須擁有的地位不會發(fā)生改變。

Chegg在近期完成的獨立調(diào)查顯示，盡管出現(xiàn)了一些陣痛，但蘋果依舊是美國30歲以下的群體中最流行的電子設(shè)備。在受調(diào)查的567位美國大學(xué)生當(dāng)中，60%選擇使用蘋果設(shè)備，高于Android設(shè)備的40%.不過67%的受調(diào)查者也承認(rèn)，在“更酷”的新功能上，Android已經(jīng)開始領(lǐng)先于蘋果。

營銷顧問公司Symplegades首席營銷官依安·格特勒（Ian Gertler）表示，在美國千禧一代當(dāng)中，蘋果依舊擁有最高的品牌知名度和用戶忠實度。當(dāng)前最大的問題，是蘋果能否在國際千禧一代中獲得與美國一樣的地位。中國經(jīng)濟形勢的不穩(wěn)定，以及美元匯率的持續(xù)走強，可能會影響到蘋果設(shè)備及其它美國產(chǎn)品在中國市場的銷量。

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