蘋(píng)果高價(jià)養(yǎng)“廉”中國(guó)市場(chǎng)難成萬(wàn)能解藥

又是9月，蘋(píng)果這次的表現(xiàn)十分不自信。北京時(shí)間2013年9月11日凌晨，蘋(píng)果公司正式發(fā)布iPhone 5c和iPhone 5s, iPhone 5c售價(jià)4488元起、iPhone 5s售價(jià)5288元起。新品發(fā)布后，蘋(píng)果股價(jià)即下跌2.28%.

每年9月發(fā)布新品已成了蘋(píng)果的慣例，但自從喬布斯離開(kāi)之后，蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)就不再“神秘”,這次唯一的“閃光點(diǎn)”就是中國(guó)。

如果說(shuō)以前是因?yàn)榘谅h(yuǎn)離中國(guó)，現(xiàn)在就是因?yàn)榉忾]導(dǎo)致了它不會(huì)與中國(guó)市場(chǎng)打交道。

中國(guó)尷尬

蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克首先發(fā)布的是iPhone 5c.在這之前，外界普遍猜測(cè)，iPhone 5c將是蘋(píng)果推出的廉價(jià)手機(jī)，而5c代表的正是CHEAP甚至是CHINA.這款產(chǎn)品是為了緩解蘋(píng)果全高端鏈條的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要供應(yīng)發(fā)展中國(guó)家和市場(chǎng)。

但從蘋(píng)果iPhone 5c的配置來(lái)看，卻并非是一款廉價(jià)手機(jī)，其配置與蘋(píng)果iPhone 5一致，只是將原來(lái)的外觀金屬質(zhì)地改為彩色的塑料外殼。iPhone 5c發(fā)布后，iPhone 5將全面停產(chǎn)并停止銷售。蘋(píng)果此舉有些匪夷所思，畢竟iPhone 5是蘋(píng)果公司的創(chuàng)新正品，而非像iPhone4s這樣的升級(jí)產(chǎn)品，停止銷售帶來(lái)的聲譽(yù)損失不會(huì)小。讓外界質(zhì)疑最深的集中在iPhone 5c的定價(jià)上，讓所有人斷了“iPhone 5c是廉價(jià)機(jī)”的念想。

“蘋(píng)果的銷售已經(jīng)出現(xiàn)頹勢(shì)，所以之前大家會(huì)認(rèn)為蘋(píng)果要出廉價(jià)機(jī)，現(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果只是做了個(gè)姿態(tài)，根本沒(méi)有真做。”通信專家項(xiàng)立剛說(shuō)。

蘋(píng)果新品的亮點(diǎn)集中在5s身上，具備指紋識(shí)別、近場(chǎng)通訊技術(shù)和無(wú)線充電，但對(duì)蘋(píng)果期望過(guò)高的用戶還是評(píng)價(jià)其沒(méi)有亮點(diǎn)。

值得注意的是，蘋(píng)果這次破天荒地把中國(guó)列為產(chǎn)品首發(fā)國(guó)家之一，其新聞發(fā)布會(huì)也選擇在舊金山、東京、柏林、北京四地召開(kāi)。“從庫(kù)克多次訪華開(kāi)始，到這次在中國(guó)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)可以看出，蘋(píng)果這兩年的業(yè)績(jī)下降過(guò)快，的確需要中國(guó)市場(chǎng)救急。”易觀國(guó)際郭洋說(shuō)。

根據(jù)IDC調(diào)查，第二季度全球智能手機(jī)出貨量為2.379億部，其中三星為30.4%,蘋(píng)果為13.1%.而據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第一季度在中國(guó)市場(chǎng)的份額為8%,位列第五，第二季度則下滑至5%,排名第七。

但蘋(píng)果的中國(guó)發(fā)布會(huì)卻非常蹊蹺。據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)并無(wú)之前提到的運(yùn)營(yíng)商高管，大家只是坐在一起觀看了一次蘋(píng)果凌晨在美國(guó)發(fā)布會(huì)的視頻。

郭洋認(rèn)為，蘋(píng)果長(zhǎng)期的“老大”心態(tài)讓其不容易放下姿態(tài)，再加上以前蘋(píng)果跟中國(guó)市場(chǎng)的交流并不多，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較陌生。如果說(shuō)以前是因?yàn)榘谅h(yuǎn)離中國(guó)，現(xiàn)在就是因?yàn)榉忾]導(dǎo)致了它不會(huì)與中國(guó)市場(chǎng)打交道。

據(jù)了解，中國(guó)蘋(píng)果官網(wǎng)已經(jīng)更新信息，iPhone5c預(yù)售將于9月13日下午6點(diǎn)鐘開(kāi)始。而iPhone5s將于20日開(kāi)始訂購(gòu)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信表示將推出首批合約機(jī)。

值得注意的是，媒體之前報(bào)道，蘋(píng)果的iPhone 5c和iPhone 5s將與中國(guó)移動(dòng)合作，但在中國(guó)發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有得到正面回應(yīng)。不過(guò)從蘋(píng)果官網(wǎng)中介紹這兩款新品均支持TD-LTE模式來(lái)看，與中國(guó)移動(dòng)的合作應(yīng)該不會(huì)太遠(yuǎn)。

蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克正式發(fā)布iPhone 5c和iPhone 5s,對(duì)蘋(píng)果期望過(guò)高的用戶感覺(jué)沒(méi)有亮點(diǎn)。本報(bào)資料室/圖

智能五年

如果從2008年蘋(píng)果發(fā)布的第一款智能手機(jī)iPhone3s開(kāi)始算起至今這5年時(shí)間，無(wú)疑是智能手機(jī)最輝煌的五年。“這五年的發(fā)展速度超過(guò)任何人的想象，以至于智能手機(jī)的創(chuàng)新遇到了上升瓶頸。”郭洋說(shuō)。

事實(shí)的確如此，手機(jī)廠商用幾十年時(shí)間積累的品牌和市場(chǎng)地位被“智能創(chuàng)新”打敗，并以超常規(guī)的速度衰敗。曾是世界最大手機(jī)廠商的諾基亞以無(wú)法想象的低價(jià)賣給微軟，曾推出世界首款手機(jī)終端的摩托羅拉被谷歌收購(gòu)，黑莓面臨危機(jī)。大浪淘沙后，智能手機(jī)市場(chǎng)的大牌只剩三星和蘋(píng)果。

“下一個(gè)智能五年將是三星和蘋(píng)果的戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)然微軟收購(gòu)諾基亞的進(jìn)展還需等待，索尼也正在復(fù)蘇。”郭洋說(shuō)。

蘋(píng)果和三星都是以產(chǎn)品為主導(dǎo)的公司。從新品的上市速度來(lái)看，蘋(píng)果“一年一機(jī)”的進(jìn)程已成慣例，三星產(chǎn)品的上市速度保持了快速消費(fèi)電子的基因，每年新品的推出超過(guò)兩位數(shù)。事實(shí)上，蘋(píng)果的“饑餓營(yíng)銷”的確讓其大熱了一把，再加上喬布斯的光環(huán)，蘋(píng)果成為很多人可望不可即的產(chǎn)品。但這對(duì)公司的創(chuàng)新能力和運(yùn)氣要求很高。“其在充分競(jìng)爭(zhēng)年代，如果不隨時(shí)在市場(chǎng)保持聲音，被取代可能是分分鐘的事，就像諾基亞一樣。”郭洋說(shuō)。

下一個(gè)智能五年將是“組團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)代，所謂“組團(tuán)”就是全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品。現(xiàn)在移動(dòng)終端做到全產(chǎn)鏈的只有三星。三星電子涉及了半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)方面等業(yè)務(wù)，產(chǎn)品包括半導(dǎo)體及液晶面板等核心零部件，移動(dòng)通信終端如智能手機(jī)、平板電腦等。值得注意的是，蘋(píng)果一直是三星顯示屏的采購(gòu)商，雖然蘋(píng)果在極力擺脫束縛，但世界上頂級(jí)的顯示屏出貨商只有三星和夏普，而就在之前，三星注資了瀕臨破產(chǎn)的夏普。

令人不解的是，蘋(píng)果擁有巨大的現(xiàn)金流，卻沒(méi)有重視產(chǎn)品最重要的方面--渠道。據(jù)了解，三星在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的三星手機(jī)體驗(yàn)店總數(shù)已超過(guò)1000家，全國(guó)除西藏外的30個(gè)省市自治區(qū)均已覆蓋。最重要的是三星已經(jīng)與三大運(yùn)營(yíng)商全部進(jìn)行合作。三星是全球移動(dòng)通信行業(yè)中首家提供雙模（TDD-LTE/FDD-LTE）智能手機(jī)的廠商。7月份，三星電子宣布推出全球首批擁有TDD-LTE（時(shí)分雙工長(zhǎng)期演進(jìn)）和FDD-LTE（頻分雙工長(zhǎng)期演進(jìn)）無(wú)縫切換技術(shù)的商用設(shè)備，這意味著，三星與中國(guó)移動(dòng)的4G合作已經(jīng)走在前面。

反觀蘋(píng)果，其渠道僅限于幾大城市的蘋(píng)果零售店、蘋(píng)果官網(wǎng)和蘇寧、國(guó)美幾大賣場(chǎng)，其在中國(guó)的最大遺憾無(wú)疑是沒(méi)有能與中國(guó)移動(dòng)合作。

令人不解的是，蘋(píng)果擁有巨大的現(xiàn)金流，卻沒(méi)有重視渠道。

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