國(guó)內(nèi)不賺錢 國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海加速

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)“出海”速度正在加劇。

除華為、中興、TCL以外，酷派近日宣布2014年規(guī)模進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，與歐洲某主要運(yùn)營(yíng)商合作推出LTE手機(jī)。2012年，酷派曾宣布聯(lián)合美國(guó)運(yùn)營(yíng)商METROPCS以自主品牌形式推出4G手機(jī)5860E,當(dāng)年銷量突破100萬部。

市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度全球智能手機(jī)出貨總量達(dá)2.5億，其中大中華區(qū)占比39%,中國(guó)市場(chǎng)是全球智能手機(jī)出貨量最大，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈，利潤(rùn)最低的市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商近年來都加速了“出海”速度，如華為將旗艦手機(jī)P6首發(fā)放在了英國(guó)倫敦，全面布局歐洲市場(chǎng)。中興已成為美國(guó)第四大智能手機(jī)廠商，并與NBA聯(lián)盟達(dá)成三年戰(zhàn)略合作用于品牌推廣。聯(lián)想目前受困于移動(dòng)專利，但目前也開始向東南亞、非洲、南美等新興市場(chǎng)布局。

在歐洲市場(chǎng)，由于運(yùn)營(yíng)商眾多、4G建網(wǎng)分散，且受困于盈利導(dǎo)致眾多補(bǔ)貼較低，有利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依靠4G手機(jī)逐個(gè)突破。

酷派相關(guān)人員對(duì)筆者透露，酷派2014年目標(biāo)海外市場(chǎng)出貨量550萬臺(tái)，以4G產(chǎn)品為主，海外市場(chǎng)將成為酷派300億元目標(biāo)的一個(gè)重要組成部分。

不過，國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)游戲規(guī)則差異巨大，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)“出海”加速，如何理解海外運(yùn)營(yíng)商與用戶需求、提高手機(jī)質(zhì)量，以及應(yīng)對(duì)移動(dòng)專利之爭(zhēng)等問題將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)新的課題。

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