IMAX要來中國辦VR影院 是未雨綢繆還是市場需求？

未來的幾個季度我們會在全球設立首批、十二家左右的 IMAX VR 體驗點，中國將有至少兩家或三家。

我們將會為中國消費者打造適合他們的 VR 體驗內(nèi)容，與目前已有的 VR 線下體驗形成差異化。

我們將會提供高度互動式、高質(zhì)量的 VR 體驗，打破目前 VR 硬件與內(nèi)容相互制約的尷尬局面。

今天，IMAX 首席業(yè)務拓展官羅伯特·李斯特在接受愛范兒（微信號：ifanr）采訪時，對中國區(qū) IMAX VR 明年的發(fā)展規(guī)劃作出了詳細的解讀。

IMAX 有多大決心來中國做 VR？

按照李斯特的說法，IMAX VR 在中國將會有以下的動作：

1、此前 IMAX 募集的 5000 萬美元首期 VR 基金，將有至少 1500 萬美元用于中國 IMAX VR 體驗內(nèi)容的開發(fā)，包括了：

與中國電影片方合作，結(jié)合大片內(nèi)容制作VR 電影； 與中國游戲發(fā)行商合作，投資制作游戲內(nèi)容； 直接投資中國優(yōu)秀的 VR 內(nèi)容制作； 用于 VR 內(nèi)容制作所需特效、設計等工作的投資合作。

2、在中國選擇兩處或三處地點作為 IMAX VR 的試點區(qū)，具體選址位置可能是多廳影院、購物中心或是商業(yè)中心等商業(yè)網(wǎng)點。

3、預計明年年中完成對中國的兩個 IMAX VR 試點的效果測試，之后會根據(jù)消費者的反饋對 IMAX VR 影院提供的內(nèi)容、消費價格等做進一步的確定。目前 IMAX 方面預計提供的內(nèi)容會以游戲、影片、視頻為主，時長為 10 到 15 分鐘。

4、IMAX VR 體驗點將采用模塊化、可拆卸的體驗艙形式，劃分出多個不同的“功能區(qū)”，根據(jù)場地需求做出實際調(diào)整，也為顧客提供多種不同類型的虛擬現(xiàn)實體驗。

除此之外，IMAX 還表示中國區(qū)的 IMAX VR 體驗內(nèi)容將有更多的“中國特色”，例如說，采用國語形式、根據(jù)中國消費者習慣來制作 VR 體驗內(nèi)容等。

而從合作伙伴來看，目前 IMAX VR 的合作方，中方的身影確實不少，例如華人文化控股集團、光線傳媒和建設中國（懷柔）國家級影視示范區(qū)的投資公司影都文投。IMAX 方面表示中方合作伙伴在幫助他們選擇最適合中國消費者口味的內(nèi)容方面貢獻不小。

都是用頭顯看電影，IMAX VR 打算怎么吸引人離開家到電影院？

為什么你會去電影院看電影？除了視聽效果、氛圍，還有一個重要的原因是社交。但 VR 觀影，也許會顛覆電影院發(fā)展至今形成的形態(tài)。

IMAX 公司首席執(zhí)行官理查德·葛爾方曾表示：“近 50 年來，IMAX 的使命就是吸引所有年齡段的觀眾離開家中舒適的沙發(fā)去影院看電影。”但如果你和朋友去了 IMAX VR 體驗點，而你們戴上頭顯各玩各的，這無疑和 IMAX 的發(fā)展初衷是相悖的。

今天的采訪里， IMAX 首席業(yè)務拓展官羅伯特·李斯特表示，未來 IMAX VR 提供的內(nèi)容體驗為以“social（社交）”為核心展開。

未來 IMAX VR 提供的內(nèi)容會強調(diào)社交性和消費者與現(xiàn)實的交互體驗。

對于關(guān)于IMAX在游戲內(nèi)容領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，李斯特以《星際迷航》 為例說明了電影內(nèi)容和游戲的相似之處。他解釋說，許多電影內(nèi)容在VR開發(fā)方面很類似游戲體驗，用戶不僅僅只是坐在椅子上看視頻，還能以類似游戲的形式參與到電影情節(jié)的發(fā)展中去。除此之外， IMAX VR 還在考慮多人聯(lián)機的形式，讓消費者能在虛擬世界和其他人進行社交互動。

IMAX 方面還表示，未來三年內(nèi)他們將與合作伙伴共同制作出至少 25 部互動式 VR 體驗內(nèi)容。這些內(nèi)容也將會應用于所有 VR 平臺，包括了 IMAX VR 體驗中心。

IMAX VR 體驗中心渲染圖

而面對中國目前大大小小遍地開花的 VR 線下體驗館，羅伯特認為，IMAX 已有的影視合作伙伴會是他們最大的優(yōu)勢之一；IMAX 在硬件設備、場館維護、渠道運營等已經(jīng)形成了自己的一套解決方案，這同樣適用于 IMAX VR 體驗點。

國內(nèi)做 VR 影視的蘭亭數(shù)字在接受愛范兒采訪時曾表示，目前的 VR 影視公司無法只做內(nèi)容，在技術(shù)、硬件無統(tǒng)一標準的情況下，最好的做法是自己也做硬件，形成內(nèi)容-硬件-軟件平臺一體化的解決方案。

IMAX 在 VR 方面的布局有相似之處。

硬件方面，據(jù)了解，IMAX VR 使用的頭戴設備可提供 210 度全周視野——相當于目前市面上其他 VR 頭戴設備的兩倍。

此前，IMAX 已與Google合作共同開發(fā)一款影院級虛擬現(xiàn)實（VR）攝影機—— IMAX VR 攝影機，也將用于 IMAX VR 的內(nèi)容拍攝。IMAX 方面今天表示將計劃為 IMAX VR 體驗點引入目前正與 Google 合作開發(fā)的影院級虛擬現(xiàn)實攝影機所拍攝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

另外，IMAX VR 體驗點也會通過體驗艙形式隔出不同的功能區(qū)，用戶可以根據(jù)實際需求去做出選擇。對了，IMAX 官方介紹說，體驗艙的設計師此前曾參與過特斯拉和蘋果的設計。

IMAX VR 體驗中心中間區(qū)域

是未雨綢繆還是市場需求？

IMAX VR 打算在全球開設十幾個體驗點，中國就占了兩或三個。

此前，美國 AR 公司 Meta 的 CTO Raymond 在接受愛范兒采訪時曾表示，中國市場對于 VR 有更開放的心態(tài)，中國消費者更愿意去嘗試這一新事物。這或許也是 IMAX VR 如此重視中國市場的原因。

僅從 IMAX 對這一 VR 體驗點的介紹來看，IMAX VR 可能會是國內(nèi)外眾多想從 C 端入手做 VR 影視的公司里最接近現(xiàn)實的一家。IMAX 已有的大量的影視資源能為它提供不少內(nèi)容支持，況且 IMAX 還打算花多5000 萬美元投入到 VR 內(nèi)容的制作上。而除了內(nèi)容，IMAX 還和 Google 等公司在硬件研發(fā)上進行合作。

VR 是個新興事物，不論未來發(fā)展如何幾乎每個行業(yè)都想做點嘗試。IMAX 開始做 VR，對于院線而言也是個好消息，據(jù) IMAX 首席業(yè)務拓展官羅伯特透露，IMAX VR 的消息出來后，有不少院線都希望能和他們達成合作。

但到目前為止，我們無法得知的是：

中國區(qū) IMAX VR 體驗點具體對外開放時間 IMAX VR 體驗的消費定價（目前中國不少的 VR 線下體驗點，一次體驗的價格約在 30~80 元間） IMAX VR 體驗艙實際情況 IMAX VR 所使用的頭顯觀影效果 VR 內(nèi)容的數(shù)量、涵蓋范圍和實際觀看效果

而這些未知的問題，都是 IMAX 能否吸引到消費者走出家門去到電影院，用 VR 看電影，或者更貼切的說，體驗 IMAX VR 電影的關(guān)鍵。

IMAX VR 體驗中心設計渲染圖

IMAX VR 目前還是試點階段。據(jù)了解，IMAX VR 在洛杉磯的試點將于年底對公眾開放，這些未知的問題，過段時間或許能部分得到確定。未來幾個月，中國區(qū)的 IMAX VR 體驗中心也有望建設完成。

以后當你走進電影院，IMAX VR 區(qū)和常規(guī) IMAX 區(qū)，你選哪個？

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