等離子彩電退市 OLED電視遠(yuǎn)未成氣候

隨著最后一位堅(jiān)守者的退出，等離子電視的命運(yùn)走到了盡頭，而被業(yè)界稱為下一代顯示技術(shù)的OLED，現(xiàn)在看來短期內(nèi)還難成氣候，液晶依然是彩電市場的王者。

等離子漸行漸遠(yuǎn)

日前，四川長虹發(fā)布公告稱，公司擬以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式向綿陽達(dá)坤投資有限公司轉(zhuǎn)讓持有的四川虹歐顯示器件有限公司61.48%股權(quán)，交易價(jià)格為6420萬元，而四川虹歐正是長虹旗下負(fù)責(zé)等離子電視業(yè)務(wù)的主力公司。

針對此次股權(quán)的轉(zhuǎn)讓，四川長虹表示，近年來等離子產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生重大變化，市場規(guī)模不斷縮小，前端配套供應(yīng)鏈資源短缺，等離子屏及模組產(chǎn)品成本上漲，導(dǎo)致虹歐公司虧損嚴(yán)重，希望通過轉(zhuǎn)讓股權(quán)，將等離子業(yè)務(wù)及資產(chǎn)進(jìn)行剝離，進(jìn)一步提升公司盈利能力。

長虹曾對等離子業(yè)務(wù)寄予厚望。2006年長虹就開始上馬等離子面板生產(chǎn)線，當(dāng)時(shí)計(jì)劃總投資超過20億美元。隨后的2008年，長虹又增持10億 元成為虹歐的控股股東，并不斷投資和建設(shè)等離子屏和模組項(xiàng)目。然而，如此大的投入并未給長虹帶來相應(yīng)的回報(bào)，反而成為其業(yè)績的巨大拖累。四川長虹連續(xù)兩年 的財(cái)報(bào)顯示，虹歐顯示2012年虧損7.38億元，2013年虧損3.47億元，今年上半年，四川長虹整體虧損1.81億元，其中虹歐顯示的虧損就高達(dá) 1.3億元。

事實(shí)上，在等離子陣營，長虹是最后一個離開者。而在這之前，韓國三星、LG也先后向外界證實(shí)，將停止等離子電視和等離子面板的生產(chǎn)，其停產(chǎn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)正是上月末。

相比之下，最先催生等離子技術(shù)的日本企業(yè)則早早退出了等離子電視行業(yè)。2005年東芝宣布停止等離子電視研發(fā)，2006年索尼宣布退出等離子電 視，2007年富士通宣布停產(chǎn)等離子電視，2008年先鋒表示停產(chǎn)等離子電視，到了2013年，等離子電視行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者松下，也最終選擇了退出等離子電視。

這些企業(yè)的相繼退出主要是因?yàn)樾袠I(yè)的不景氣。據(jù)第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-8月，等離子電視在彩電市場中的市場份額僅為1.32%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來3-5年，等離子電視將徹底退出民用市場。

OLED遠(yuǎn)未成氣候

等離子電視將逐漸淡出市場，誰將挑戰(zhàn)液晶電視的霸主地位?有業(yè)界人士給出的答案是OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)。

作為革命性的顯示技術(shù)，OLED提供的畫面質(zhì)量，不僅超越了傳統(tǒng)的LED電視，甚至能與當(dāng)年以畫質(zhì)見長的等離子電視相媲美。而等離子電視的退場對OLED電視來說，無疑是個好消息。

不過，從市場表現(xiàn)來看，OLED還遠(yuǎn)未形成氣候。全球著名的咨詢公司IHS近來在一份報(bào)告中分析稱，到2019年，OLED電視全球年出貨規(guī)模 可能難以超越910萬臺，該機(jī)構(gòu)預(yù)測，這期間，全球電視總出貨量會在2億5600萬臺和2億4710萬臺之間。而國內(nèi)的一家咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢近日發(fā)布的監(jiān) 測數(shù)據(jù)也顯示，2014年OLED全年銷量為3萬臺。

奧維咨詢黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，OLED受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有至少三年以上的較長一段進(jìn)程，短期內(nèi)OLED還無法替代液晶電視。

更值得注意的是，當(dāng)年主推OLED的多家日韓企業(yè)2014年在OLED的推廣上裹足不前，甚至一些企業(yè)暫停了OLED項(xiàng)目。

日本企業(yè)是OLED技術(shù)的發(fā)源地，早在2012年索尼和松下兩大日系電視品牌就宣布成立OLED電視聯(lián)盟，分享彼此的OLED相關(guān)技術(shù)。然而有 報(bào)道稱，松下原計(jì)劃2015財(cái)年實(shí)現(xiàn)OLED面板量產(chǎn)，現(xiàn)在計(jì)劃卻要推遲到2016財(cái)年或者更晚。索尼也宣布凍結(jié)OLED電視研發(fā)工作，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到4K 上。

在韓國，世界兩大彩電巨頭除了LG在繼續(xù)堅(jiān)守OLED外，三星也已明確暫緩在OLED方面的計(jì)劃。

目前有消息稱，三星和LG正計(jì)劃將量子點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用到下一代電視機(jī)產(chǎn)品中。分析人士稱，與三星并未全力關(guān)注OLED不同，LG在OLED上一直表 現(xiàn)積極。“如果LG關(guān)注量子點(diǎn)技術(shù)，這就等同于對外發(fā)送了一個信號，那就是OLED電視機(jī)在近期內(nèi)很難受到大眾市場的普遍歡迎。”

技術(shù)不是決勝市場的唯一因素

在業(yè)界人士看來，等離子的退出頗令人惋惜。作為彩電行業(yè)里程碑式的產(chǎn)物，等離子和液晶都各有各的優(yōu)缺點(diǎn)。事實(shí)上，直到2006年，不管是畫質(zhì)還是價(jià)格，等離子電視仍更具競爭優(yōu)勢，因而多來年業(yè)界都流傳著“外行看液晶，內(nèi)行看等離子”的說法。

然而，好技術(shù)從來都不是決定市場勝負(fù)的充要條件。絕對的技術(shù)優(yōu)勢并未給等離子電視帶來多少好處，相反，以松下等日系廠商為首的等離子聯(lián)盟反而固步自封，錯失了發(fā)展良機(jī)。

在等離子發(fā)展的初期，松下、三星、LG、日立、先鋒等廠商牢牢把控技術(shù)優(yōu)勢以及上游的等離子面板制造資源，并且為了獲取更高的利潤，完全不向其他廠商開放整個產(chǎn)業(yè)鏈。

對此，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示，正是等離子陣營的固步自封給了液晶陣營趕超的機(jī)會。以松下為主的等離子陣營在發(fā)展過程當(dāng)中采取了保守戰(zhàn)略，使得行業(yè)沒有跟進(jìn)者，而液晶產(chǎn)業(yè)相對比較開放，技術(shù)共享，使得整個行業(yè)越來越強(qiáng)大。

有意思的是，OLED現(xiàn)今的情形與等離子極其相似。目前，LG是OLED電視市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，其全球交流負(fù)責(zé)人Ken Hong表示，LG在OLED制造技術(shù)上領(lǐng)先其它廠商最少十年。

“其它公司紛紛暫停OLED技術(shù)的研發(fā)，主要是因?yàn)樗麄冊谶@方面的收益看起來非常可憐。”Ken Hong聲稱，LG目前擁有OLED市場80%的收益。

但在業(yè)界看來，僅從技術(shù)層面考量的話，OLED無疑是一項(xiàng)先進(jìn)的技術(shù)，不過僅憑一家公司，無法從根本上推動OLED的發(fā)展，等離子就是個很好的例子。

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