海信、TCL、創(chuàng)維加碼“黑白配”

彩電企業(yè)，從未像現(xiàn)在這樣急迫地需要白電業(yè)務。海信、創(chuàng)維、TCL這三家老牌彩電企業(yè)曾在“誰是第一”的問題上較勁多年，如今卻同時撲向白色家電市場。

毛利率下滑，需求放緩，智能電視又被廣電總局“嚴格監(jiān)管”的背景下，白電不失為一根可以抱的“大腿”。

同時，彩電三巨頭加碼“黑白配”，不只是為了短期的業(yè)績沖刺，也是為了長遠的智能家居布局。在業(yè)內(nèi)看來，三巨頭在白電方面“不求做大，只求所有”，因為“未來的趨勢是整體家電”。

黑電巨頭加速進軍白電

以顏色區(qū)分家電產(chǎn)品，是一種形象的理解。實際上，家電產(chǎn)品分為白電和黑電，白電是買回來插上電就能用，比如冰箱、空調(diào)、洗衣機。黑電指買回來插上電還不能用，還需要外部的信號才行，典型的是電視機。

不久前，海信集團旗下的上市公司海信科龍(海信的白電產(chǎn)業(yè)運作平臺)開始進一步完善其白電格局，旗下一直專做冰箱的容聲品牌推出洗衣機產(chǎn)品。

盡管海信容聲冰箱公司總經(jīng)理黃曉劍說，這一想法并不是今年才有，早在幾年前就已開始醞釀。眾多業(yè)內(nèi)人士還是認為，外力催化作用顯然是一把助推力。

因為就在容聲進軍洗衣機領(lǐng)域之前，今年10月10日，總投資70億元的TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園(合肥基地)宣布投產(chǎn)。這是迄今為止TCL在白電上投入的最大賭注。70億元這個金額，也可以稱得上是國內(nèi)黑電企業(yè)加碼白電業(yè)務的最大一筆投資。

據(jù)TCL家電集團CEO陳衛(wèi)東透露，TCL白電業(yè)務今年收入要力爭突破100億元。目前完成的一期工程將實現(xiàn)165萬臺冰箱和120萬臺洗衣機的產(chǎn)能。在2018年三期工程達產(chǎn)后，預計將實現(xiàn)年產(chǎn)冰箱、洗衣機800萬臺，年產(chǎn)值200億元。

此后一個月，一直以彩電為主業(yè)的創(chuàng)維傳出要進攻大白電業(yè)務最后一個堡壘——空調(diào)業(yè)，已在深圳籌建空調(diào)產(chǎn)業(yè)園。

兩臺彩電抵一臺空調(diào)

海信、TCL、創(chuàng)維，這三家是中國最大的彩電企業(yè)，此前一直在誰家銷量第一的問題上爭論不休，如今不約而同地打起白電的“主意”，背后有個不可忽略的背景是：黑電毛利率正越來越低。

對比2013年各家電企業(yè)的年報可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)排名第一的彩電企業(yè)毛利率為19%，而國內(nèi)排名第一的空調(diào)企業(yè)毛利率為35%，這意味著得賣掉兩臺彩電才抵得上賣一臺空調(diào)賺來的錢。

與其他白色家電對比，國內(nèi)排名第一的冰洗企業(yè)的冰箱毛利率為30%，洗衣機毛利率為29%，彩電與其的差距也在10個點以上。

更多的彩電生產(chǎn)商毛利率根本達不到19%，甚至曾有彩電企業(yè)內(nèi)部人士對新京報記者說過，彩電真實毛利率比報表上的數(shù)字還低。

同時，近幾年彩電價格戰(zhàn)打得頻繁，毛利率在持續(xù)下滑。銷量也已見頂，奧維咨詢最新預測，今年彩電銷量為4505萬臺，同比下降5.7%，中國彩電業(yè)將迎來高速發(fā)展后的“新常態(tài)”。

黑電毛利下滑導致的結(jié)果是，黑電白電企業(yè)之間的業(yè)績差距拉大。

統(tǒng)計三季報發(fā)現(xiàn)，黑電四巨頭在營收和凈利上均不敵白電三巨頭，且黑電四巨頭的營收之和與凈利之和也不敵白電三巨頭。

海信、TCL、長虹、康佳四家營收之和為1450億，僅為美的、格力、海爾三家營收之和(2779億)的一半，而海信、TCL、長虹、康佳四家營收凈利之和29億，僅為后者三家凈利潤之和(230億)的八分之一。

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