冰箱再現(xiàn)史上冰點價 市場競爭持續(xù)加劇

冰箱領(lǐng)域的競爭持續(xù)加劇。

負增長為10年最低谷 年底明年初或緩解

在傳統(tǒng)家電的四大件中，似乎冰箱才是今年市場持續(xù)低迷的真正“主角”，不僅兩門、三門以及多門冰箱都出現(xiàn)大幅降價，即便是高端機型也以“虧損價”卷入價格戰(zhàn)，從而迎來市場“冰點價”?今年冰箱消費整體負增長，從而陷入了10年來的“最低谷”，記者日前走訪市場發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)熱度甚高的對開門冰箱更下跌至3500元這樣的震撼低價，到底是哪些因素導(dǎo)致市場低迷，這一困局今年底、明年初又有無可能得以緩解?

冰箱負增長為10年最低谷

與空調(diào)、電視今年輪番促銷相比，冰箱在家電零售“寒冬”里似乎表現(xiàn)得格外低調(diào)，至少有些“底氣不足”，曝光率明顯偏低多少傳遞出的“高寒”的意味。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線出貨端數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年前9月國內(nèi)冰箱總銷量為6171萬臺，同比增長0.4%，其中內(nèi)銷4344.1萬臺，相應(yīng)下降4.2%，已然進入負增長時代，全靠外銷增長挽回一些成色。而中怡康的有關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，前8月冰箱零售量和零售額，分別走低10.5%、7.5%。對此業(yè)內(nèi)普遍認為，這是冰箱行業(yè)10余年來“最低谷的一年”。

冰箱在東莞市場又能否步出“低谷泥淖”?來自東莞國美的信息則顯示，該連鎖冰箱銷量整體提升15%左右，其中店面銷量提升13.88%，突破重圍基本實現(xiàn)“逆市增長”。“雖然今年冰箱銷量依然增長了約12%，但與前幾年的增長幅度相比，還是略有下降。”本土連鎖時尚電器市場發(fā)展部經(jīng)理陳權(quán)威如是坦承。

東莞蘇寧則回應(yīng)稱，今年冰箱的價格降幅在6%~10%之間，主要是高端降價，其中多門冰箱降價最高達30%。

以價換量現(xiàn)史上“冰點價”

在傳統(tǒng)家電的四大件中，冰箱似乎才是今年市場持續(xù)低迷的真正“主角”，雖然營銷方面沒有刻意凸顯和張揚，但價格“暗戰(zhàn)”卻一直在“靜悄悄進行”，從而盡可能以價換量挽回頹勢。

就市場的情況來看，不僅兩門、三門、對開門和多門冰箱都相繼“暗斗”身價，即便是高端機型也以“虧損價”卷入價格戰(zhàn)。僅以國慶前后為例，東莞國美推出的一款大牌三門冰箱便低至1299元，而時尚電器一款216升的國際品牌三門冰箱，僅需1899元便可以買到。一度較受市場熱捧的對開門冰箱，售價也頻頻“擊穿”價格底線，像某一線品牌的一款大容量機型，一兩年前標(biāo)價5000元左右，不到半年時間便跌破4599元，于今年上半年失守4000元大關(guān)，熱賣價3999元，目前更下挫至3500元上下這樣的“震撼價”。

“冰箱領(lǐng)域的競爭持續(xù)加劇，導(dǎo)致冰箱價格相應(yīng)跳水，”據(jù)時尚電器相關(guān)部門透露，與往年相比，今年冰箱身價“大概降了15%”。而東莞國美則回應(yīng)稱，約下浮8%左右，“相對而言，高端冰箱的降價力度更大一些。”

多重因素累積致當(dāng)前困局

原本紅紅火火的家電零售行業(yè)遭受冷遇原本見怪不驚，但向來風(fēng)平浪靜的冰箱市場何以遭遇“當(dāng)頭棒喝”?是早前的家電下鄉(xiāng)、以舊換、節(jié)能補貼政策提前透支了消費，還是樓市低迷難以有效拉動剛需?

有家電連鎖認為，早前的樓市新政在一定程度上提前透支了部分消費，從而使得后市難有作為。“冰箱產(chǎn)品線拉長，新產(chǎn)品上市必然要淘汰舊款式，這是導(dǎo)致冰箱價格跳水的真正原因。”時尚電器方面認為，而樓市低迷對冰箱消費不暢的影響又最大，這一點也得到了其他家電連鎖的認同。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場全年冰箱的需求量不足6500萬臺，但整個冰箱行業(yè)的年總產(chǎn)能已經(jīng)超過1.5億臺，終使得終端渠道的冰箱壓貨一路“水漲船高”。在如此“凜冽的市場寒冬”中，仍有少數(shù)品牌企業(yè)謀求擴大產(chǎn)能。這些因素已然成為壓倒消費市場的“最后稻草”，從而造成當(dāng)前謎一樣的困局。

剛剛過去的“雙十一”，讓嘗鮮線上銷售的傳統(tǒng)家電企業(yè)斬獲不小，似乎為家電市場帶來一絲稍縱即逝的“曙光”，但過了這個特殊接點，一切將迅速回歸常態(tài)。行將年末，積重難返的冰箱市場會否出現(xiàn)回暖跡象?

東莞國美和時尚電器分析認為，接下來圣誕、元旦和春節(jié)等促銷節(jié)點陸續(xù)殺至，將是低價清樣的最佳時期，屆時家電廠商和零售商家都會推出優(yōu)惠策略，“如果今年底、明年初現(xiàn)有款式清貨順利，明年的市場情況就會好很多”，或存在緩解冰箱行業(yè)困局的可能。

但也有行業(yè)內(nèi)的資深人士直言，廠商產(chǎn)能如不調(diào)低節(jié)奏，產(chǎn)銷矛盾便難以緩解，即便有所緩解零售端仍需負重前行。

對話

促銷不多因看空冰箱消費?

記者：盡管市場萎靡，但空調(diào)和電視今年仍輪番發(fā)起大促攻勢，但冰箱在這方面廠家和商家似乎著墨不多，這是否與看空冰箱消費市場有關(guān)，還是廠家投入的促銷資源不多?

時尚電器：具體促銷將以實際需求為出發(fā)點，今年熱天時間很長，空調(diào)廠家競爭的時間段自然比往年長，所以空調(diào)大促較為頻繁。電視的競爭則由實體和線上共同組成，在競爭壓力下，電視廠商輪番促銷為的是讓市場份額不下滑。

東莞國美：除了健康冰箱節(jié)，我們還連同空調(diào)、洗衣機等品類一同舉行了家電品牌內(nèi)購會，當(dāng)然空調(diào)方面則舉辦了多場品牌空調(diào)活動。

怎樣應(yīng)對廠商爭搶粉絲經(jīng)濟?

記者：如今越來越多家電生產(chǎn)企業(yè)開通微信、微博、論壇，紛紛爭搶“粉絲經(jīng)濟”，而今年“雙十一”海爾、海信和美的等個個輕松線上攬收3億至5億元，今后線上渠道或?qū)⒅饾u瓜分線下實體店的份額，各連鎖又將如何應(yīng)對?

時尚電器：我們將充分攜手品牌、聯(lián)合營銷，爭取更多資源和讓利，在價格上不與網(wǎng)上相差太遠，并通過實體店的服務(wù)優(yōu)勢，填補差價劣勢。

東莞國美：目前我們已在門店設(shè)置比價專區(qū)，方便消費者隨時比價、全網(wǎng)比價。

同時還從門店環(huán)境、店內(nèi)布局、產(chǎn)品擺放等方面，推進智能零售終端升級換代，實現(xiàn)從單一以銷售為主導(dǎo)的門店，到集銷售、體驗、服務(wù)為一體的互聯(lián)網(wǎng)體驗門店轉(zhuǎn)變。

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