國產(chǎn)手機贏銷量輸利潤 迎來殘酷淘汰賽

入冬的國產(chǎn)手機界絲毫未有“冬藏”的冷清。昨日，酷派高管獨立“出走”成立新品牌，并大呼“我們要利潤”。微軟、諾基亞、愛立信等廠家或?qū)研∶?、魅族等國產(chǎn)“新秀”告上公堂;聯(lián)想、小米、華為等廠商業(yè)績大增的同時，國產(chǎn)手機卻傳來“大盤”暴降的噩耗。風起云涌間，一場國產(chǎn)智能手機的激烈“淘汰 賽”已經(jīng)開幕。

國產(chǎn)手機搶下七成份額

“在網(wǎng)上看到您發(fā)的消息，您那有一臺全新小米4手機?原價回收，現(xiàn)金交易，我現(xiàn)在就能去取。”掛掉電話，許先生開車上路，準備去“收貨”。他在南三環(huán)經(jīng)營著一家手機回收專營店。第一時間從個人、公司處回收作為禮品的手機，再加價賣出是他的一個重要收入來源。

原價回收，那轉(zhuǎn)賣還能掙什么錢?

“小米4加價400元現(xiàn)在都有人買，不愁。”許先生不經(jīng)意地答道。做了1年國產(chǎn)手機回收的他早已輕車熟路。過去，每年蘋果新款手機上市，被哄搶 加價的消息早已不是什么新鮮事。最近一年，這種情況開始發(fā)生在國產(chǎn)手機身上。從事手機回收5年多，突然在去年開始“轉(zhuǎn)行”倒騰國產(chǎn)手機的許先生就是個活生 生的例子。

“樓主華為Mate 7手機哪兒買的，我搶了好幾次都沒搶到啊!托一個在華為上班的親戚都買不到。”“今天在地鐵上拿出小米4看新聞，身邊好幾個陌生人問我手機多少錢買的，都說難買，問得我感覺倍兒有面子。”在微博上、手機論壇上，這樣的消息隨處可見。

“國產(chǎn)手機也有今天，總算給咱中國人長臉了。不是只有蘋果、三星才有人愿意加價買啊。”一位運營商人士興奮地對記者說。

今年1至8月，三星、蘋果這兩大外資巨頭在國內(nèi)市場份額出現(xiàn)下滑，國產(chǎn)手機陣營的提升趨勢則較為明顯。在國內(nèi)手機份額排名前五強中，除三星外，其它四家均為國產(chǎn)手機廠商，包括酷派、聯(lián)想、華為和VIVO，所有國產(chǎn)手機市場占有率達70%。

一面是國產(chǎn)手機“揚眉吐氣”的一機難求、攻城略地，另一面，一個頗為“打臉”的數(shù)據(jù)卻給了國產(chǎn)手機市場意外一擊。工信部電信研究院最新發(fā)布的研究報告顯示，今年1月至10月，國產(chǎn)品牌手機出貨量共2.86億部，同比去年下降25.4%。

過度營銷傷元氣

昨日，國產(chǎn)手機品牌酷派宣布成立新品牌ivvi，由酷派、酷派兩位高管和渠道商三方出資近10億元，原酷派高管將以獨立創(chuàng)業(yè)的形式正式運營這一定位為“年輕、時尚”的新手機品牌。銷售渠道、財務管理均獨立于母公司酷派。

酷派的動作在同行中并非特立獨行。此前，聯(lián)想成立以互聯(lián)網(wǎng)模式運營的子公司、中興也成立了新品牌Nubia。

“我們不打價格戰(zhàn)，我們要賺取更多的利潤!”酷派副總裁、ivvi品牌負責人張光強在當天的發(fā)布會上喊出了一句響亮的口號。

正是這句話，直截了當?shù)氐莱隽艘钥崤蔀榇恚瑖a(chǎn)手機近兩年來爭相“產(chǎn)子”的目標——從低價、低端的固有印象中“破殼”解放出來，在爭得市場份額的同時也爭得相應的利潤。

根據(jù)今年三星、蘋果二季度的財報顯示，盡管市場份額被國產(chǎn)手機廠商蠶食了不少，這兩家公司的季度凈利潤卻分別高達60.95億美元和77.48億美元，比大多數(shù)國產(chǎn)廠商手機業(yè)務全年的營收還多。

除了利潤之殤，過度營銷也成為迅速擴張的國產(chǎn)手機廠商必須正視的問題。“現(xiàn)在還有不用加價就能直接預約成功購買的國產(chǎn)旗艦機嗎?”電子消費愛好者林克無奈感嘆。

接近多名手機廠家生產(chǎn)線的業(yè)內(nèi)人士透露，為了拼人氣、拼性價比，一些國產(chǎn)廠商在旗艦機發(fā)布時往往公布一個相對較低的價格，但卻在剛剛推出時很難買到現(xiàn)貨。

“未見其人，先聞其聲”，逐漸學會打營銷牌的國產(chǎn)廠商掀起了用戶火爆的熱情，卻也難免給他們帶來失望和傷害。上市3個月后，就不得不失意宣布降價一千余元的錘子手機就是一個例證。

“專利”恐成內(nèi)傷

贏了銷量，輸了利潤。為獲翻身，國產(chǎn)廠商紛紛出狠招。小米公司日前18億元投資愛奇藝、購買優(yōu)酷千萬美元股票，試圖在內(nèi)容資源上武裝自己，以構(gòu)建內(nèi)容、硬件“閉環(huán)”，增加用戶黏性。

魅族則開始與阿里云OS合作，并計劃通過與更多互聯(lián)網(wǎng)廠商合作，擴大渠道影響力。19日的魅族新品發(fā)布會上，魅族還推出了全球首款正面按壓式指紋識別的安卓手機，并與支付寶、騰訊等合作。

“在整個手機行業(yè)從規(guī)?；a(chǎn)，轉(zhuǎn)向精細化、個性化、定制化、多元化的轉(zhuǎn)型升級過程中，一定會引來洗牌狂潮。”科技評論人士康斯坦丁如是說。

“小品牌都死了!”對于國產(chǎn)智能手機中小米、華為、聯(lián)想廠商業(yè)績喜人，而整個國產(chǎn)智能手機市場卻出現(xiàn)下滑的原因，賽諾副總裁孫琦直言道。隨著全 球智能手機日漸飽和、4G新技術(shù)代際的更替，那些缺乏品牌影響力、創(chuàng)新研發(fā)能力不足、核心專利儲備不夠、產(chǎn)業(yè)鏈議價權(quán)不高的低端廠商難免在“淘汰賽”中出 局。

然而，即便對于小米、魅族等已經(jīng)成了一番氣候的國產(chǎn)手機廠商來說，這場智能手機“淘汰賽”也必然是場辛苦的硬仗。據(jù)科技資訊網(wǎng)站Android Headlines最新消息，微軟、諾基亞和愛立信等廠商或?qū)罡嬷袊謾C廠商小米、魅族等侵犯專利權(quán)。通信業(yè)起家的華為、中興此前已經(jīng)做了大量專利布 局，而小米、魅族則可能面臨棘手的威脅。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。