北京時(shí)間2014年11月20日，酷派于北京正式發(fā)布新品牌ivvi,定位年輕、時(shí)尚、潮流、優(yōu)雅，首款新品新K1同步發(fā)售，售價(jià)1799.發(fā)布會(huì)之后，我們有幸采訪了本次發(fā)布會(huì)的主持人、ivvi品牌負(fù)責(zé)人、酷派副總裁張光強(qiáng)先生。
1、關(guān)于ivvi
“它是目前國內(nèi)手機(jī)品牌起名起得最好的！”對(duì)于這個(gè)名字，張光強(qiáng)自豪地說到。新品牌的名稱經(jīng)過了一段非常長時(shí)間的思考和討論，直到發(fā)布會(huì)前三天，ivvi品牌名稱才最終確定。
ivvi,按照它的中文發(fā)音，張光強(qiáng)進(jìn)行了闡釋：依偎。兩旁的兩個(gè)i代表兩個(gè)人，男生和女生，你和我。對(duì)稱的外形傳達(dá)了持續(xù)從不同角度審視自己與事物的重要性。通過心里的橋梁（VV），最終和人，和世界，緊緊相連。ivvi品牌能定位是18-25歲的年輕人，年輕，時(shí)尚，潮流，優(yōu)雅，以及無所不在的溝通和情感表達(dá)。張光強(qiáng)坦言，ivvi的定位人群以及產(chǎn)品風(fēng)格會(huì)稍微偏女性，而這個(gè)特寫，也正是ivvi所看重的。
張光強(qiáng)認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)更多的是人們時(shí)尚生活的標(biāo)志。ivvi反對(duì)冰冷的硬件堆積，而是更加服務(wù)用戶內(nèi)心使用體驗(yàn)，用精良的工藝設(shè)計(jì)、材質(zhì)、個(gè)性化的用戶體驗(yàn)和簡約的產(chǎn)品功能，讓手機(jī)成為用戶信任、依偎的伴侶。
但是同時(shí)，張光強(qiáng)亦表示，誕生之初的ivvi品牌還不夠強(qiáng)大，需要“暫住”在酷派名下，在未來半年到一年，ivvi將逐漸淡化酷派品牌，完全自主運(yùn)營。
2、ivvi不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)
ivvi的首款作品新K1在設(shè)計(jì)上下足了功夫，運(yùn)用珠寶的美學(xué)設(shè)計(jì)理念，雙面流光寶石鏡面屏幕。同時(shí)邊框采用航空鎂鋁合金支架，厚度僅為5.9mm,重量僅110克，放進(jìn)你的包包里面，它輕若無物。
當(dāng)ivvi的價(jià)格最終公布的時(shí)候，很多人在心里其實(shí)都在犯嘀咕：按照新K1的配置，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)的“行情”,新K1的性價(jià)比有些無從談起。張光強(qiáng)看出了眾人的疑慮，在發(fā)布會(huì)的時(shí)候就表示，ivvi堅(jiān)持以體驗(yàn)說話，絕對(duì)不參與行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，促進(jìn)良性的市場(chǎng)狀態(tài)，讓無論是普通消費(fèi)者還是行業(yè)的供應(yīng)商、合作伙伴都能賺到錢。
“ivvi不會(huì)生產(chǎn)1000元以下的手機(jī)”張光強(qiáng)告訴記者。
ivvi不會(huì)采以往酷派常用的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，每年推出的機(jī)型總數(shù)保持在“6-8款，不會(huì)超過10款。通過對(duì)于產(chǎn)品數(shù)量的精確控制，來保證每款產(chǎn)品推出的高品質(zhì)。同時(shí)，ivvi將持續(xù)加大對(duì)于品牌的投入，在市場(chǎng)、品牌、財(cái)務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨(dú)立運(yùn)營，并且將擁有更加雄厚的實(shí)力。
3、渠道：廠、商一體，線上線下一體化
本次的ivvi新品牌發(fā)布會(huì)有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)，就是沒有一直以來的熱門環(huán)節(jié)-預(yù)定、首發(fā)、以及各大電商品牌的高管演講。新ivvi帶來最新的變化就是，將會(huì)以傳統(tǒng)的線下渠道為主，在未來ivvi將持續(xù)加大線下渠道這個(gè)酷派原本處于相對(duì)劣勢(shì)環(huán)節(jié)的投入。
ivvi在未來的五年來將大力發(fā)展社會(huì)化渠道，加強(qiáng)促銷員隊(duì)伍建設(shè)。張光強(qiáng)表示，ivvi的制造研發(fā)以及產(chǎn)品銷售都將自己負(fù)責(zé)，降低中間成本。同時(shí)，在品牌運(yùn)營上，ivvi從設(shè)計(jì)之處就考慮到了線上線下一體化的原則，從渠道建立開始就將線上作為主要銷售渠道，而在線下建立品牌形，作為線上的補(bǔ)充展示體驗(yàn)。
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