【評(píng)論】不得已而為之的酷派ivvi

2014年11月20日,酷派在北京宣布聯(lián)合渠道商斥資百億元打造的主打中高檔時(shí)尚概念的新品牌“ivvi”.ivvi新品牌將主打中高檔時(shí)尚概念,聚焦智能手機(jī)中高端市場。隨著ivvi品牌的成立,ivvi首款手機(jī)產(chǎn)品酷派新K1也正式亮相。

目前,ivvi品牌已經(jīng)注冊(cè)了一個(gè)新公司--酷派移動(dòng)科技公司,由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立。據(jù)了解,該公司在市場、品牌、財(cái)務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨(dú)立運(yùn)營。未來幾年,酷派移動(dòng)科技公司將持續(xù)投入近百億元打造ivvi品牌。

酷派之前打造的高端機(jī)型“大觀”系列也將納入酷派移動(dòng)科技新公司運(yùn)營,“大觀5”將會(huì)易名作為酷派移動(dòng)科技公司ivvi品牌首款高端產(chǎn)品上市推出。為什么酷派要一分三呢?這個(gè)ivvi是準(zhǔn)備做什么呢?

一、 皇帝女兒不愁嫁的酷派

酷派是中國手機(jī)市場的老兵,很久以前酷派就做功能機(jī)和智能機(jī),有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)實(shí)力。當(dāng)年魅族的M8基于Wince開發(fā)了一個(gè)操作系統(tǒng)被認(rèn)為是奇跡,事實(shí)上酷派做過一個(gè)類似的“智囊”系統(tǒng),而且酷派的工程師解決了魅族沒解決的信號(hào)響應(yīng)問題。酷派很早就做了鈦合金外殼的智能手機(jī),在手機(jī)上,酷派的技術(shù)實(shí)力是很強(qiáng)的。

前些年,酷派雖然名列中華酷聯(lián)之一,但是產(chǎn)品主要還是走運(yùn)營商渠道,特別是電信的合約機(jī)。在各個(gè)廠商在市場上拼的頭破血流的時(shí)候,酷派靠良好的運(yùn)營商關(guān)系穩(wěn)穩(wěn)的賺錢。大觀系列非常受到電信高端用戶的喜歡。

二、 從運(yùn)營商獨(dú)大到三路并進(jìn)

在小米崛起之后,業(yè)界一直在找小米的成功之道。到了紅米發(fā)布之后,華為榮耀和酷派大神跟對(duì)了風(fēng)。在2013年末,2014年初,這三個(gè)型號(hào)成為世面最熱的手機(jī)。在淘寶銷量榜上,榮耀、紅米和大神一度全部進(jìn)入前五。在京東也有出色表現(xiàn)。酷派的互聯(lián)網(wǎng)嘗試非常成功。

而天有不測風(fēng)云,當(dāng)酷派剛剛在電商市場取得成功后,受益多年的運(yùn)營商市場卻出現(xiàn)了問題。工信部發(fā)令,三大運(yùn)營商削減補(bǔ)貼,和運(yùn)營商關(guān)系密切的酷派首當(dāng)其沖,受到極大的影響。一度有裁員傳聞。

運(yùn)營商不再是鐵桿莊稼,電商初嘗甜頭,酷派開始變化。從運(yùn)營商獨(dú)大轉(zhuǎn)而電商、運(yùn)營商、公開市場三路并進(jìn)。三個(gè)市場獨(dú)立出品牌單獨(dú)運(yùn)作,避免定價(jià)沖突。

這個(gè)路子是對(duì)的,華為、中興、OPPO都是這么做的,聯(lián)想也在做互聯(lián)網(wǎng)品牌,酷派其實(shí)已經(jīng)遲到了很多了。

三、 ivvi的目標(biāo)的前景

從ivvi的第一款產(chǎn)品看,5英寸1280*720分辨率屏幕,高通驍龍MSM8916四核處理器,主頻1.2GHz,1GB RAM + 8GB ROM空間,并支持MicroSD卡擴(kuò)展;攝像頭則是前置500萬像素與后置800萬像素的組合。定價(jià)1799元。

這個(gè)配置和價(jià)格與聯(lián)想S90、金立S5.1非常接近,面對(duì)公開市場的女性用戶,追求高利潤。留足市場費(fèi)用,非常典型的公開市場產(chǎn)品。

不過,這塊市場是OPPO和vivo的傳統(tǒng)領(lǐng)地,要拼廣告拼宣傳打動(dòng)用戶并不容易,雖然酷派號(hào)稱投入了10億看似不少,但是OPPO和VIVO僅僅是投湖南臺(tái)一個(gè)電視節(jié)目,投入就是4億和3.5億。在公開市場,10億投入真不算多??崤勺鳛楹髞碚吆罄m(xù)真要有投入百億的準(zhǔn)備。

公開市場看似利潤豐厚,但是并不好做,ivvi的產(chǎn)品或許不錯(cuò),但是渠道市場任重道遠(yuǎn)。

四、 早一點(diǎn)來會(huì)更好

華為大規(guī)模進(jìn)軍公開市場是2012年,如今P7和Mate 7 都賣的不錯(cuò),小米雖然是互聯(lián)網(wǎng)主推,在公開市場落地也是2012年。而酷派是2014年底才成立新品牌正式進(jìn)軍,時(shí)間有一點(diǎn)晚,如果不是運(yùn)營商渠道出了麻煩,酷派也許步子還會(huì)更慢一些。日子過得太安逸,難免進(jìn)取不足,被逼上梁上的林沖只能做五虎將,頭領(lǐng)是晁蓋和宋江??崤扇绻琰c(diǎn)做會(huì)更好一些,不過晚做總比不做好,ivvi的前景還要走著瞧。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2014-11-24
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