陌陌做直播or社交 強(qiáng)心也憂(yōu)心

2020年3月19日，陌陌發(fā)布四季度以及2019年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示2019年全年陌陌凈營(yíng)收170.151億元，同比增長(zhǎng)27%；四季度陌陌凈營(yíng)收達(dá)46.879億元，同比增長(zhǎng)22%，連續(xù)20個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流量紅利天花板顯露的情況下，陌陌凈收入增長(zhǎng)速度接近30%，其成績(jī)可謂是喜人。而如今的陌陌，賺錢(qián)能力大增，但是變得讓人陌生了。

業(yè)務(wù)增值，營(yíng)收多元

2019年全年增值業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的占比提升至24.13%，提升了10.08%。2019年四季度陌陌直播服務(wù)營(yíng)收33.835億元，同比增長(zhǎng)14%，整體營(yíng)收占比72.2%，相比2018年三季度直播營(yíng)收占比76%，下降了3.8%。

自2018年陌陌收購(gòu)探探后，在2019年，陌陌先后發(fā)布ZAO、是他、赫茲、cue、哈你、瞧瞧等數(shù)十款泛社交軟件。陌陌在業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增值，營(yíng)收上也呈多元化的趨勢(shì)，這讓陌陌在2019年的財(cái)報(bào)中非常亮眼。

在亮眼的財(cái)報(bào)后，對(duì)于陌陌的成功來(lái)說(shuō)，存在著的危機(jī)也是不容忽視的，如今在受眾的印象中陌陌似乎是一個(gè)直播網(wǎng)站，而陌陌對(duì)自己的定義是通過(guò)視頻、文字、語(yǔ)音、圖片來(lái)展示自己，基于地理位置發(fā)現(xiàn)附近的人，從而建立真實(shí)、有效、健康社交關(guān)系的社交軟件。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的商業(yè)模式有著很多維度，可以大致分為五個(gè)維度，分別是形式、使用目的、信息傳播范圍以及信息質(zhì)量。

從不同維度的不同方面相結(jié)合就可以創(chuàng)造出一種互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。陌陌是一個(gè)陌生人社交軟件，是完全區(qū)別于微信熟人社交軟件的，陌陌直播的成功也是得益于陌陌的社交功能。但是這讓人不禁會(huì)問(wèn)現(xiàn)在的陌陌是一個(gè)社交軟件還是一個(gè)直播軟件，雖然陌陌否認(rèn)自己是一個(gè)直播公司，是社交和直播并行的社交軟件，但這還是存在很大的爭(zhēng)議。而偏離社交的社交軟件還能走多久？陌陌的成功是否能夠延續(xù)？

社交直播，流失用戶(hù)

轉(zhuǎn)直播后的陌陌，弱化了它的社交性。在財(cái)報(bào)來(lái)中，2019年直播帶來(lái)營(yíng)收124.482億元，貢獻(xiàn)了73.16%的營(yíng)收，但是和虎牙和斗魚(yú)相比相對(duì)較弱。用陌生人社交軟件的用戶(hù)很多希望拓寬自己的社交圈，在熟悉的環(huán)境中可能不能表現(xiàn)自己，需要陌生社交軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的社交需求，宣泄情緒。

雖然說(shuō)直播時(shí)代的到來(lái)帶來(lái)機(jī)遇，但是現(xiàn)在直播軟件用戶(hù)紅利殆盡，雖然陌陌在收購(gòu)探探后在市場(chǎng)上的地位已經(jīng)非常穩(wěn)定，但是對(duì)于社交軟件來(lái)說(shuō)，社交才是中心，直播應(yīng)該是輔助手段，陌陌直播雖然帶來(lái)盈利，但是這其實(shí)會(huì)丟失相當(dāng)大一部分以社交為目的的用戶(hù)。

據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2019陌生人社交行業(yè)洞察》顯示，按照在裝量和日留存率排名，陌陌、探探分別位于第一和第二的位置。在2019年底一直到2020年3月由于疫情的影響，很多行業(yè)都受到?jīng)_擊，但對(duì)于“宅經(jīng)濟(jì)”來(lái)說(shuō)這是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)機(jī)遇。這次疫情宅在家中成了全中國(guó)人民的特點(diǎn)，但是對(duì)于人來(lái)說(shuō)社交是剛需。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)對(duì)陌陌的社交作用還是有所依賴(lài)，陌陌如今發(fā)展良好，更應(yīng)該重新重視軟件的社交作用。

現(xiàn)金股利，強(qiáng)心也憂(yōu)心

2019年3月，陌陌董事會(huì)宣布了每ADS派發(fā)0.62美元，即每股普通股派發(fā)0.31美元的特別現(xiàn)金股利方案，派發(fā)現(xiàn)金總額約1.28億美元。而在此次財(cái)報(bào)發(fā)布同時(shí)，陌陌董事同樣會(huì)宣布了每ADS派發(fā)0.76美元，即每股普通股派發(fā)0.38美元的特別現(xiàn)金股利方案。這些現(xiàn)金股利將于2020年4月30日支付給2020年4月8日交易日結(jié)束后仍登記在案的股東。此次派發(fā)現(xiàn)金總額約為1.61億美元。此次為陌陌公司第二次進(jìn)行特別現(xiàn)金股利派發(fā)。

在疫情的影響下，世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂(lè)觀，美國(guó)股市到3月18日，在10天內(nèi)出現(xiàn)了4次熔斷。在這樣的情況下，陌陌堅(jiān)持用現(xiàn)金股利的方式和股東分享成果，這給予股東非常大的信心，同時(shí)傳遞著陌陌穩(wěn)步上升的信息。截至2019年12月31日，陌陌持有的現(xiàn)金現(xiàn)金等價(jià)物，定期存款就有149.253億元，這也是陌陌堅(jiān)持現(xiàn)金股利的底氣。

陌陌突出的表現(xiàn)讓人眼前一亮，但是還是讓人憂(yōu)心，面對(duì)行業(yè)中無(wú)明顯的競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)可以欣喜，但是不能故步自封，在社交軟件市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越精確時(shí)，這塊蛋糕就會(huì)變小，居安思危永遠(yuǎn)都不會(huì)錯(cuò)。

陌陌的發(fā)展看著十分亮眼，在現(xiàn)有的布局與戰(zhàn)略上有機(jī)會(huì)也有限制，直播雖然可以創(chuàng)造更多的營(yíng)收，在增值業(yè)務(wù)上也有所調(diào)整，但陌陌是作為開(kāi)放式的社交平臺(tái)，其重點(diǎn)還是應(yīng)該放在“社交”上，不能讓陌陌變得“陌生”。

生成海報(bào)

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