(原標(biāo)題:瑞幸咖啡、小鹿茶悄悄撤去明星海報,湯唯劉昊然肖戰(zhàn)結(jié)束代言? )
瑞幸咖啡門店的新品海報。攝影:趙曉娟
記者:趙曉娟
“瑞幸將失去一批沖著代言明星買單的粉絲消費(fèi)群了?!?/p>
瑞幸暴雷“風(fēng)聲”尚未平息,市場監(jiān)督管理部門調(diào)查的結(jié)果也未公布,但明星代言人的海報物料已從瑞幸門店悄然隱身。
“湯唯的海報現(xiàn)在變成小餅干了。”北京十里堡附近一家瑞幸門店的店員告訴界面新聞,他說的小餅干,是瑞幸最近在大力推廣的燕麥曲奇餅干新品。
界面新聞走訪了北京位于朝陽、豐臺等區(qū)的4家瑞幸門店,發(fā)現(xiàn)這些瑞幸咖啡門店里已看不到明星代言人的廣告物料,門口張貼的海報形象也由咖啡師冠軍取而代之。一位店員對界面新聞稱,明星海報是輪番放置的,不確定什么時候再放。
5月10日,一家北京瑞幸咖啡店內(nèi)僅有咖啡大師的廣告形象。攝影:趙曉娟
而瑞幸咖啡APP、微信公眾號的推文更新中,自4月8日之后便未再出現(xiàn)過劉昊然、湯唯的代言人形象,包括最新一期的“百萬大咖”活動。
一名瑞幸咖啡遼寧門店的員工向界面新聞透露,在瑞幸咖啡暴雷的當(dāng)天晚上,和代言人有關(guān)的物料就都撤下了,但代言人是否結(jié)束合作并不清楚。
同樣隸屬于瑞幸的小鹿茶也是類似的情況。
2019年9月3日,瑞幸咖啡宣布將小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨(dú)立品牌獨(dú)立運(yùn)營,并找來肖戰(zhàn)出任品牌形象代言人。
5月10日,浙江臺州的一名消費(fèi)者告訴界面新聞,身為肖戰(zhàn)粉絲的她因?yàn)樾?zhàn)人形牌(易拉寶)才去買小鹿茶,最近卻發(fā)現(xiàn)小鹿茶開業(yè)時肖戰(zhàn)的海報和人形牌都不見了,她決定今后不會再繼續(xù)購買小鹿茶了。
微博網(wǎng)友指出,肖戰(zhàn)人形牌在小鹿茶門店消失
微博上,也有網(wǎng)友在猜測小鹿茶與肖戰(zhàn)是否已經(jīng)結(jié)束合作,并貼出了此前大面積的肖戰(zhàn)海報圖片以作對比。知乎平臺一匿名用戶給出了另一個“證據(jù)”是,4月5日之后,肖戰(zhàn)形象從小鹿茶的APP和小程序消失了,公眾號的認(rèn)證中肖戰(zhàn)的名字也從5月5日后不見了。
小鹿茶微信號介紹中,刪去了肖戰(zhàn)代言的描述
瑞幸官方400客服告訴界面新聞,目前湯唯、劉昊然仍然是瑞幸咖啡的代言人,肖戰(zhàn)是小鹿茶的代言人,均未出現(xiàn)代言人變更的情況,對于門店物料、海報代言人消失和更換的問題,尚不能作出回復(fù)。
此前,瑞幸和小鹿茶借助明星代言人收獲大量粉絲,甚至借此延展了明星代言人的周邊產(chǎn)品。如今悄然撤下明星代言的物料,品牌不免會失去一批沖著代言明星買單的粉絲消費(fèi)群。
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