電影院熬2020：行業(yè)洗牌在所難免 片源哪里來？

（原標(biāo)題：電影院熬2020：行業(yè)洗牌在所難免 片源哪里來？）

電影院熬2020

程璐洋

5月，內(nèi)蒙古一家中影國際影城的經(jīng)理陸燃開始收到好消息。

8日，國務(wù)院明確影劇院等密閉式娛樂休閑場所可采取預(yù)約、限流等方式開放，這意味著，持續(xù)100余天的閉店期終于要過去了。

14日，財(cái)政部、稅務(wù)總局和國家電影局聯(lián)合下發(fā)稅費(fèi)及專項(xiàng)資金政策，支持電影行業(yè)發(fā)展。

對陸燃來說，他將不再需要為電影放映收入繳納2020年全年的增值稅和文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)，同時，也不再需要繳納今年8月31日前的國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。

在正常運(yùn)營的年份，這些稅費(fèi)減免大概將為他節(jié)省十多萬元，但2020年注定是不平凡的一年，從1月24日大年三十閉店開始，他負(fù)責(zé)的影城已經(jīng)閉店超過了100天。

一個從來不放假的行業(yè)，突然放了這么長的一個假，長到讓所有從業(yè)者感到惶恐，陸燃的員工從12人減少到2人，因?yàn)橹荒馨l(fā)出每人1700元的最低月工資。截至目前，他的影院和全國所有影院一樣，還在等待營業(yè)的具體通知。

4月末，國家電影局預(yù)估，因?yàn)橐咔橛绊懀昶狈繐p失將超過300億元，置身產(chǎn)業(yè)鏈中，陸燃自然無法幸免。

大年三十閉店后的第一件事，便是出清春節(jié)前備貨的12萬元零食飲料，除了2000多元的可樂等飲料能退貨，薯?xiàng)l和爆米花等小食都得影院自行消化。

為了省下每天150元的人工，陸燃自己借用了朋友的抖音賬號直播打折出售，一份2.5斤的爆米花售價(jià)88元，其進(jìn)貨成本在160元左右，平時在影院按杯售賣的價(jià)格是400元。

不過，就算按進(jìn)價(jià)打5折，兩場直播也幾乎沒有帶來收益，他只好給來捧場觀看的朋友們送了幾份。現(xiàn)在，這批保質(zhì)期半年的爆米花已經(jīng)過期，還全部堆在影院的儲物間?！暗乳_業(yè)了，只能全部扔掉”。

除了直播賣貨，很多影院也會嘗試預(yù)售電影票或者用影院場地承接攝影的方法創(chuàng)收，然而，這些方式并不適用于這家位于內(nèi)蒙古的影院。

“我們的市區(qū)人口一共10多萬，做這些事相當(dāng)困難。”陸燃坦言，他所在城市的銀幕數(shù)量相比觀影人數(shù)有些過剩，“我們市一共有3家影院，11塊銀幕，比例已經(jīng)接近南方發(fā)達(dá)城市，每1萬人有1塊銀幕?！眴尉瓦@座內(nèi)陸小城的觀影習(xí)慣而言，11塊銀幕顯然有些供過于求了。

即便不考慮疫情影響，春節(jié)后的3、4、5月本身就是電影院傳統(tǒng)意義上的淡季。在這家影院，疫情之前，5月的上座率最多不超10%?！巴韴錾晕⑷硕帱c(diǎn)，白天場基本沒人”，陸燃苦笑，“平均有10%的上座率，就偷笑了?！?/p>

在問及最想得到哪種扶持時，他毫不猶豫地回答：貸款。

但是，非抗疫企業(yè)無法申請專項(xiàng)資金貸款，同時不滿足年納稅額8萬以上的條件，也無法申請復(fù)工貸。也就是說，這家年?duì)I業(yè)額400多萬元的影院如果想要貸款，“只能押房子”。

現(xiàn)金流吃緊，和電影院的收入模式相關(guān)。

一部電影的票房收入中5%的電影專項(xiàng)資金和3.3%的稅直接被扣劃繳納，剩余的凈票房部分，43%歸制片方，57%歸影院和院線，影院和院線分成比例視具體情況而定。

以陸燃加盟的中影影院為例，它可以拿走凈票房的55%，中影集團(tuán)作為院線方拿2%，制片或發(fā)行方拿43%。

和絕大部分影院一樣，票房幾乎占這家影院收入的九成。成本主要來自房租、人力和水電設(shè)備的支出。

這家加盟的中影影院前期投資600萬元，每年房租30萬元，員工工資70萬元，水電和設(shè)備維護(hù)30萬元。2018年初開業(yè)，經(jīng)過一年的培養(yǎng)期后，2019年剛剛實(shí)現(xiàn)盈利。

和這種加盟型小影院不同，萬達(dá)影城等頭部企業(yè)雖然單個影廳利潤也不高，但可以規(guī)模取勝，閉店期間的自救方式也更為豐富。

虧損與擴(kuò)張

萬達(dá)影城推出了99元特惠大禮包，包括3張影票通兌券和3桶大份爆米花。3月底，部分城市的萬達(dá)影城還在抖音上開啟了直播帶貨，售賣電影兌換券、零食禮包、飲料、文創(chuàng)衍生品等商品；UME影城則推出了80元4張電影票加4張爆米花券的超優(yōu)惠套餐。

相對于消失的票房，這些自救顯然也是杯水車薪。從今年一季度業(yè)績報(bào)告看，萬達(dá)電影虧損6.1億元，中國電影、文投控股、金逸影視、橫店影視、幸福藍(lán)海虧損都在1億-3億元之間。

虧損之下，萬達(dá)并未停下擴(kuò)張的腳步。

5月9日，萬達(dá)電影董秘王會武表示，公司2020年計(jì)劃新建影院50-70家，預(yù)計(jì)未來影院發(fā)展仍保持適當(dāng)?shù)脑鏊?。雖然疫情會對公司短期內(nèi)影院發(fā)展速度產(chǎn)生減緩，但不斷擴(kuò)大票房市場份額，實(shí)現(xiàn)未來可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃仍保持不變。同時，公司目前正積極發(fā)展影院品牌加盟及管理輸出的方式，擴(kuò)大影院管理數(shù)量，提升票房市場份額。

連鎖巨頭們吞并擴(kuò)張的機(jī)會，來自疫情對中小院線的重?fù)?，一場行業(yè)洗牌在所難免。

多位影院從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，近期低價(jià)出售的影院不在少數(shù)，廣州一家去年剛裝修好的5廳影院正在以80萬元的低價(jià)出售?！爸鞴懿块T也希望連鎖影院能在這個時候接管活不下去的小影城，利于管理?！币晃浑娪鞍l(fā)行從業(yè)者告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)。

2015年之后，由于鼓勵發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策支持，以及對影院、影城的資金補(bǔ)貼，影院數(shù)量激增。工商資料顯示，2015-2019年，影院影城的新注冊成立數(shù)量始終保持在每年3000家左右。但2019年的倒閉注銷數(shù)量就達(dá)1435家。

以文投國際影城天津店為例，其2011年剛開業(yè)時，周圍3公里內(nèi)幾乎沒有其他影城，但從2015年開始，1公里內(nèi)便有多家影城，現(xiàn)在各家的生存都成問題。

王會武印證了這一點(diǎn)，近幾年全國銀幕增速高于票房增速，行業(yè)單銀幕產(chǎn)出下降，近兩年中小影院出現(xiàn)了一定數(shù)量的關(guān)店現(xiàn)象，本次疫情加重了院線行業(yè)的整體經(jīng)營壓力，客觀上加速了低票房低效益尾部影院的出清，將會促使行業(yè)集中度提升和單銀幕拐點(diǎn)的到來。

片源哪里來

原定上映《中國女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等熱門影片的2020年春節(jié)檔，曾是影視行業(yè)期待的回暖機(jī)會。“2019年是影視寒冬，行業(yè)都盼著今年的春節(jié)檔，號稱神仙打架，可現(xiàn)在什么都沒了?！币晃惶旖虻挠霸航?jīng)理嘆氣。

錯過了能貢獻(xiàn)全年3成票房的春節(jié)檔，各位影院經(jīng)理對復(fù)工后將到來的暑期檔也不抱太大期望，因?yàn)槠磫栴}立刻擺在了每家影院面前。

“影院這個行業(yè)很特殊，不像餐館和零售，一開門準(zhǔn)備好貨品就能開賣賺錢。電影院播什么電影會決定有多少觀眾來看，可是播什么不是影院自己能決定的，得看片方安排?！蔽耐秶H影城天津店市場部負(fù)責(zé)人吳寅點(diǎn)破影院開業(yè)后的困難，前期觀眾不多，片方肯定不會定檔大制作，有號召力的影片不上映，觀眾又怎么會來？

萬達(dá)電影總裁曾茂軍，在回答當(dāng)下影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)面臨最大的困難時也表示，要有優(yōu)秀的片源保障。他說，電影局正在積極組織國內(nèi)外經(jīng)典影片的復(fù)映及新片的上映，增加影片供給。

3月17日，國內(nèi)部分影院短暫復(fù)工之際，中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司的復(fù)映影片名單就包括《中國合伙人》《狼圖騰》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《何以為家》等電影，此后，多部國內(nèi)外經(jīng)典影片也傳來復(fù)映的消息。

但相比經(jīng)典影片復(fù)映，幾乎所有影院經(jīng)理都更關(guān)注《唐人街探案3》等大制作新片。有著強(qiáng)大票房號召力的影片，尤其是春節(jié)檔影片將于何時上映呢？

2020年的奧斯卡獲獎影片之一的中國發(fā)行工作人員告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，今年的奧斯卡影片大概率會在今年上映，但春節(jié)檔的7部影片尤其是頭部影片不排除延期至明年春節(jié)檔的可能。“奧斯卡電影其實(shí)有相對固定的客群，相對商業(yè)片的受眾面稍窄”。

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