網(wǎng)易文創(chuàng)劉晶：用輕松的方式跟年輕人達(dá)成默契

網(wǎng)易科技訊 7月3日消息，昨日，網(wǎng)易文創(chuàng)品牌發(fā)布會在北京舉行。網(wǎng)易文創(chuàng)總經(jīng)理劉晶發(fā)表了主題演講，在演講中，他回顧了網(wǎng)易文創(chuàng)的發(fā)展歷程，并透露了未來的發(fā)展方向及規(guī)劃。

劉晶介紹，網(wǎng)易文創(chuàng)緣起于2015年做的第一個文創(chuàng)IP品牌自媒體，而其內(nèi)容體系也是從2015年就開始初步啟動的。2016年，網(wǎng)易噠噠、槽值、王三三、浪潮等核心品牌的IP已經(jīng)上線，形成了如今的內(nèi)容版圖架構(gòu)，直到2018年網(wǎng)易文創(chuàng)事業(yè)部正式成立。到今天，網(wǎng)易文創(chuàng)已經(jīng)在各個平臺積累了3億多粉絲。

現(xiàn)在網(wǎng)易文創(chuàng)的定位是做一個青年內(nèi)容先鋒的品牌，希望能做到有文化、有意思、有態(tài)度。

其中，劉晶在闡述“有意思”時表示，相比于以往新聞的單向溝通，現(xiàn)在更多的用戶期待更加平等的交流，并且能通過更多元的方式去觸達(dá)他，基于這一點(diǎn)，網(wǎng)易文創(chuàng)提出“有意思”這個主張。“我們希望能夠用這么一個對等、輕松的方式，跟中國所有的年輕人以及所有有年輕心態(tài)的人，達(dá)成默契，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容領(lǐng)域的交互?！眲⒕дf。

同時，劉晶也介紹了網(wǎng)易文創(chuàng)現(xiàn)階段取得的一些成績。在品牌IP上，新榜500強(qiáng)賬號中網(wǎng)易文創(chuàng)有6個上榜；在商業(yè)變現(xiàn)上，通過整合營銷、版權(quán)分發(fā)、IP衍生品開發(fā)等多種方式，在2017年網(wǎng)易文創(chuàng)業(yè)務(wù)就已經(jīng)進(jìn)入了良性、健康的商業(yè)化開發(fā)的軌道。

劉晶舉例稱，在IP孵化方面，三三虛擬形象衍生的家族已經(jīng)登陸各大平臺，與年輕人互動，陪伴年輕人成長，未來在市場上，用戶能看更多網(wǎng)易文創(chuàng)的IP衍生實(shí)物產(chǎn)品；版權(quán)分發(fā)業(yè)務(wù)上，網(wǎng)易文創(chuàng)已經(jīng)是這個領(lǐng)域里非常有實(shí)力的參與者,現(xiàn)實(shí)題材原創(chuàng)故事平臺“人間工作室”的7部作品已經(jīng)售出給影視機(jī)構(gòu)，進(jìn)入下一階段影視劇開發(fā)環(huán)節(jié)；同時整個網(wǎng)易傳媒多年來在商業(yè)實(shí)踐中也總結(jié)出了一套整合營銷方法論。

在整個商業(yè)開發(fā)過程中，劉晶認(rèn)為，好的內(nèi)容一定有好的商業(yè)化潛力，這可能和以前所謂的“內(nèi)容不要更多的被商業(yè)影響”等等這些傳統(tǒng)的觀念是不完全吻合的，這是新一代消費(fèi)者提供給內(nèi)容創(chuàng)作者的一個非常好的機(jī)會。

網(wǎng)易文創(chuàng)目前在文娛/創(chuàng)意營銷、新商業(yè)/新消費(fèi)、版權(quán)經(jīng)濟(jì)/IP授權(quán)這三大板塊進(jìn)行了布局。劉晶表示，網(wǎng)易文創(chuàng)希望在文娛/創(chuàng)意營銷維度下，通過年輕人最為容易接受的娛樂內(nèi)容的方式，達(dá)成傳遞正向、積極的生活價值觀，同時為廣告主、品牌方等合作伙伴實(shí)現(xiàn)觀念傳播和用戶觸達(dá)；在新商業(yè)/新消費(fèi)領(lǐng)域，內(nèi)容消費(fèi)和消費(fèi)決策這兩個環(huán)節(jié)已經(jīng)緊密融合，網(wǎng)易文創(chuàng)通過過去幾年的鋪墊，以及和用戶人群打交道的嘗試，已經(jīng)能夠很好的服務(wù)于合作伙伴和用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求；此外，網(wǎng)易文創(chuàng)也會一如既往的開發(fā)版權(quán)內(nèi)容，通過好故事，去給用戶提供更有層次、更豐富、更細(xì)膩的內(nèi)容體驗(yàn)，同時也會構(gòu)成諸如影視版權(quán)、圖書出版等版權(quán)開發(fā)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。

與此同時，劉晶提出了網(wǎng)易文創(chuàng)的三大目標(biāo)：

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